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“轉(zhuǎn)移性消費(fèi)”推高今年春節(jié)檔票房
“這個(gè)春節(jié)你花了多少錢(qián)？”在這條2月18日的微博熱搜下，許多人表示，錢(qián)都花在了電影票上。市民袁先生為3部春節(jié)檔電影貢獻(xiàn)了票房，他翻開(kāi)自己的軟件記錄：《唐人街探案3》80.5元，《你好，李煥英》61元，《刺殺小說(shuō)家》72.5元?！拔屹I(mǎi)的算便宜的。之前最常去的兩家影院春節(jié)票價(jià)基本都超過(guò)100元，有點(diǎn)兒舍不得?！?/p>
國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔（2月11日—17日）全國(guó)城市影院票房為78.22億元，超過(guò)2019年的59.05億元，增幅達(dá)32.47%，刷新春節(jié)檔票房紀(jì)錄。上海春節(jié)檔總票房超過(guò)3.6億元，同樣創(chuàng)歷史最好成績(jī)，較2019年2.49億元的春節(jié)檔最高紀(jì)錄同比上漲逾四成。高企的票房令行業(yè)欣喜，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為：今年票價(jià)普遍上漲，或是推高票房的重要因素。
前日，記者詢問(wèn)本市多家影院獲悉，春節(jié)期間票價(jià)上浮是市場(chǎng)自主行為，檔期過(guò)后，票價(jià)將回落。
觀影人次大幅提升
春節(jié)期間，留滬過(guò)年的程先生看了IMAX版本的《唐人街探案3》，影院視聽(tīng)效果讓他滿意，但也讓他心疼了一下錢(qián)包。
根據(jù)燈塔專業(yè)版的統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔全國(guó)平均票價(jià)為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。阿里影業(yè)燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨認(rèn)為，今年平均票價(jià)增幅10%，對(duì)高票房有一定的拉升作用，但關(guān)鍵因素還是觀影人次的大幅提升。今年春節(jié)檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬(wàn)人次。
數(shù)據(jù)顯示，在“就地過(guò)年”的大背景下，2021年春節(jié)檔用戶異地購(gòu)票占比有所下降。臺(tái)州、重慶、南通等城市超80%的用戶選擇“就地過(guò)年”；一線城市中，上海75%的用戶選擇“就地過(guò)年”。從區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節(jié)檔票倉(cāng)城市前五名。上海聯(lián)和電影院線以5.58億元位居全國(guó)院線第四，上海萬(wàn)達(dá)影城五角場(chǎng)店在春節(jié)期間每日票房均進(jìn)入全國(guó)影院票房前十位。
“今年紅星電影世界上海吳中路旗艦店年初一的票房達(dá)58.5萬(wàn)元，在全上海排第二名，這是我們的歷史最好成績(jī)?！奔t星電影世界上海城市副總監(jiān)葉華說(shuō)，新的票房紀(jì)錄給了影院人很大的信心。今年，紅星電影世界票價(jià)約上調(diào)10%左右，普通廳票價(jià)在60元—80元，特效廳票價(jià)達(dá)100元左右，但影城會(huì)員有較大的購(gòu)票優(yōu)惠。
他分析，今年調(diào)價(jià)有三個(gè)主要原因：第一，往年100%上座率下黃金檔基本滿場(chǎng)，今年上座率限制在75%，春節(jié)檔期價(jià)格略微浮動(dòng)符合市場(chǎng)規(guī)律；第二，多地響應(yīng)就地過(guò)年，旅游、出行減少，看電影成為實(shí)惠的消費(fèi)選擇；此外，去年春節(jié)檔因疫情而撤檔的饑渴效應(yīng)在今年得到釋放?！熬偷剡^(guò)年是關(guān)鍵因素，尤其是對(duì)上海而言，這個(gè)紀(jì)錄以后可能都難以打破，除非上座率恢復(fù)至100%?！比~華說(shuō)。
“春節(jié)檔票房出乎我的意料?！奔味ㄒ患矣霸旱臓I(yíng)運(yùn)經(jīng)理于向東介紹，該影院春節(jié)檔票價(jià)相比平日提升了約30%，不過(guò)從昨日開(kāi)始票價(jià)下調(diào)，主要調(diào)整影片為最熱門(mén)的《唐探3》和《你好，李煥英》，其中《唐探3》從65元調(diào)整到50元左右。
紅星電影世界昨日起已經(jīng)開(kāi)始做價(jià)格調(diào)整。葉華介紹，《唐探3》春節(jié)檔普通廳票價(jià)在80元左右，昨日起調(diào)價(jià)至65元?！拔覀円恢本o盯著市場(chǎng)。年過(guò)好了，票價(jià)自然回落到正常水平，觀眾才愿意繼續(xù)走進(jìn)影院?！?/p>
盡管很多人稱今年春節(jié)檔的票房奇跡為“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，但在上海戲劇學(xué)院教授石川看來(lái)，更恰當(dāng)?shù)恼f(shuō)法是“轉(zhuǎn)移性消費(fèi)”，“因?yàn)樵S多人就地過(guò)年，以往花在出門(mén)旅行、住宿上的流動(dòng)性消費(fèi)，在今年大幅度轉(zhuǎn)移到就地消費(fèi)上，其中電影又是就地文化娛樂(lè)消費(fèi)的優(yōu)選，這也是促成票房增長(zhǎng)的潛在因素?！?/p>
讓觀眾看到好電影
燈塔研究院的《2021春節(jié)檔市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，今年春節(jié)檔七部影片呈現(xiàn)出不同的市場(chǎng)走勢(shì)。從影片日票房排名變化來(lái)看，《你好，李煥英》憑借高口碑于大年初四逆襲至單日票房第一；《侍神令》則從首日的第四名滑落至最后一名；上海出品奇幻題材電影《刺殺小說(shuō)家》的票房成績(jī)及口碑均穩(wěn)定保持在第三名。票房?jī)蓸O分化明顯，排名前兩位的影片《唐人街探案3》《你好，李煥英》將八成票房攬入囊中。
葉華認(rèn)為，春節(jié)檔年節(jié)消費(fèi)屬性明顯，但檔期過(guò)后，口碑效應(yīng)會(huì)更加凸顯?！啊短铺?》無(wú)疑是春節(jié)檔觀眾期待值最高的影片，《你好，李煥英》后來(lái)居上的同時(shí)，檔期內(nèi)其他影片如上海出品的《人潮洶涌》、路陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)的奇幻動(dòng)作巨制《刺殺小說(shuō)家》、國(guó)漫代表《新神榜：哪吒重生》以及游戲IP改編奇幻電影《侍神令》都有可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)?！?/p>
