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“王炸”背后，亦有“好牌”——2021河南省春晚緣何被贊“出圈”？
這是河南省春晚節(jié)目《唐宮夜宴》錄制時(shí)的畫(huà)面（2月1日攝）。新華社發(fā)
新華社鄭州2月17日電 題：“王炸”背后，亦有“好牌”——2021河南省春晚緣何被贊“出圈”？
新華社記者翟濯
“2021河南省春晚的《唐宮夜宴》是我心中的最佳節(jié)目”“甩出王炸”“支棱起來(lái)了”“青銅變王者”……
2021年的春晚大餐，一向低調(diào)的河南春晚憑借著硬核的節(jié)目?jī)?nèi)容，竟然“C位出圈”。微博等新媒體平臺(tái)上，網(wǎng)民紛紛留言，對(duì)河南春晚贊譽(yù)有加。
“王炸”背后，亦有“好牌”。2021河南省春晚緣何被贊“出圈”？新華社記者帶你一探究竟。
互聯(lián)網(wǎng)思維突破流量“怪圈”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，春晚舞臺(tái)是否必須請(qǐng)來(lái)一線大牌，才能帶來(lái)流量加持？河南春晚用實(shí)際行動(dòng)給出了自己的答案。
沒(méi)有浮夸的宣傳，整臺(tái)晚會(huì)制作成本不足千萬(wàn)，略顯樸素的河南春晚卻在網(wǎng)絡(luò)上贏得了百萬(wàn)網(wǎng)民在線“打call”。節(jié)目視頻播放量超20億，微博主話題閱讀量4.9億次，多次登上各平臺(tái)熱搜榜單……一時(shí)間，河南春晚刷屏了不少人的朋友圈。
2021河南省春晚總導(dǎo)演陳雷認(rèn)為，從節(jié)目編排到后期宣發(fā)，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維是河南春晚取得成功的關(guān)鍵?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維。大家會(huì)不會(huì)來(lái)看？為什么要看？看點(diǎn)在哪？在整臺(tái)晚會(huì)的制作上，我們始終帶著這些問(wèn)題去實(shí)踐和思考?！?/p>
陳雷說(shuō)，河南春晚是讓表演者去服務(wù)節(jié)目?jī)?nèi)容，讓不同年齡段的觀眾都能在節(jié)目觀賞中取得情感共鳴。
以節(jié)目《我們能》為例，以小見(jiàn)大式的故事化表達(dá)和精美的歌舞編排，再現(xiàn)了各行各業(yè)在抗擊疫情過(guò)程中的奉獻(xiàn)與付出。小女孩與年輕母親的隔空擁抱，把人們?cè)俅卫氐娇挂哂洃浀耐瑫r(shí)，也觸發(fā)了不少人的淚點(diǎn)。
“把每個(gè)人共同的生活經(jīng)歷融入作品之中，讓每個(gè)人都有參與感，我們的節(jié)目才能打動(dòng)人心，才能被認(rèn)可?！?021河南省春晚藝術(shù)總監(jiān)李暄說(shuō)。
創(chuàng)新表達(dá)喚醒文化自信
今年的河南春晚，爆款節(jié)目非《唐宮夜宴》莫屬。
這支5分鐘的舞蹈，將大唐風(fēng)華融于少女的嬉笑怒罵，時(shí)而嚴(yán)肅，時(shí)而活潑。背景配以“婦好鸮尊”“蓮鶴方壺”“賈湖骨笛”“搗練圖”“簪花仕女圖”等諸多“寶物”，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)活起來(lái)的博物館奇妙夜。
“如果只是單純的舞蹈表演，《唐宮夜宴》的影響力肯定沒(méi)有這么大。我們運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)時(shí)間、地點(diǎn)的變化，把整段舞蹈分段切換，并結(jié)合了中國(guó)山水等一系列耳熟能詳?shù)奈幕?hào)。”李暄認(rèn)為，正是表達(dá)方式的創(chuàng)新，才重新喚醒了傳統(tǒng)文化原本就具有的巨大魅力。
“舞蹈里有國(guó)寶，有國(guó)風(fēng)，還有國(guó)潮。國(guó)寶帶國(guó)風(fēng)，國(guó)風(fēng)造國(guó)潮，用傳統(tǒng)文化引領(lǐng)潮流之風(fēng)，是傳統(tǒng)文化重?zé)ㄉΦ闹匾侄?。”李暄說(shuō)。
網(wǎng)民評(píng)價(jià)《唐宮夜宴》讓自己看到了熟悉的陌生感，“那些小女孩的身影，不就是這個(gè)時(shí)代正在趕上班早高峰的我們嗎？”古今時(shí)間線上的關(guān)聯(lián)，也是陳雷認(rèn)為《唐宮夜宴》的成功之處。
“把趣味性的古代場(chǎng)景還原成今天每個(gè)人的日常生活場(chǎng)景，讓古玩和每個(gè)現(xiàn)代人的心靈發(fā)生碰撞。我覺(jué)得這是讓傳統(tǒng)文化、古代文物活起來(lái)的好辦法。”陳雷說(shuō)。
“出圈”背后彰顯民眾文化審美提升
一系列創(chuàng)新之舉，讓曾經(jīng)并未受廣泛關(guān)注的河南春晚成功“出圈”。對(duì)此，2021河南省春晚執(zhí)行策劃徐娜認(rèn)為，“出圈”背后反映了民眾對(duì)文化類產(chǎn)品審美水平的提升。
“文化不是一味地迎合，而是在視野、格局、深度上的引領(lǐng)。河南春晚能打出‘王炸’，依托的是河南豐富的歷史文化資源這副‘好牌’。‘出圈’的表面是我們?cè)趫?jiān)持做文化，背后卻是尋找文化的觀眾找到了我們?！毙炷日f(shuō)。
陳雷也坦言，最開(kāi)心的不是聽(tīng)到別人對(duì)節(jié)目質(zhì)量的夸贊，而是聽(tīng)到有人看完節(jié)目后，確實(shí)想去博物館轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。“這恰恰體現(xiàn)了每個(gè)人身上的文化自信。這種自信根植在每個(gè)中國(guó)人的內(nèi)心，只是需要我們通過(guò)創(chuàng)新手段去喚醒。”
實(shí)際上，全國(guó)多地博物院正在通過(guò)各種創(chuàng)新手段，激活傳統(tǒng)文化活力，滿足更多游客“轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)”的文化消費(fèi)需求。
河南博物院將館內(nèi)珍寶打造為“考古盲盒”，還附贈(zèng)考古鉆探工具“洛陽(yáng)鏟”；北京故宮博物院打造了“故宮生活”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品；三星堆博物館將收藏的青銅大立人、銅戴冠縱目面具、戴金面罩青銅人頭像等文物設(shè)計(jì)成玩偶模型，深受游客喜愛(ài)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，除去受疫情影響的2020年，“十三五”時(shí)期，全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)年消費(fèi)支出持續(xù)上漲，2019年達(dá)到2513元，增長(zhǎng)12.9%，占人均年消費(fèi)支出的11.7%。
陳雷認(rèn)為，河南春晚的“出圈”現(xiàn)象，在給予文藝工作者信心的同時(shí)，也對(duì)當(dāng)前文藝創(chuàng)作水平提出了更高的要求。選好題材、用好形式、講好故事，是文化類節(jié)目和產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵。（參與記者：牛少杰、李文哲）
這是河南省春晚節(jié)目《唐宮夜宴》錄制時(shí)的畫(huà)面（2月1日攝）。新華社發(fā)
這是河南省春晚節(jié)目《新春國(guó)樂(lè)暢想曲》錄制時(shí)的畫(huà)面（2月2日攝）。新華社發(fā)
這是河南省春晚節(jié)目《新春國(guó)樂(lè)暢想曲》錄制時(shí)的畫(huà)面（2月2日攝）。新華社發(fā)
這是河南省春晚節(jié)目《天地之中》錄制時(shí)的畫(huà)面（1月30日攝）。新華社發(fā)
這是河南省春晚節(jié)目《白衣執(zhí)甲》錄制時(shí)的畫(huà)面（1月31日攝）。新華社發(fā)
參觀者在河南博物院挑選文創(chuàng)產(chǎn)品（1月2日攝）。新華社記者許雅楠攝
河南博物院工作人員演示“考古盲盒”的開(kāi)盒過(guò)程（2020年12月8日攝）。新華社記者袁月明攝
這是一張拼版照片，左圖為，2020年9月24日，參觀者在河南博物院主展館內(nèi)拍攝展品“婦好鸮尊”（新華社記者李安攝）；右圖為，這是2020年9月24日在河南博物院拍攝的有“婦好鸮尊”圖樣的咖啡（新華社記者李文哲攝）。新華社發(fā)
這是2020年9月24日在河南博物院主展館內(nèi)拍攝的展品。新華社記者李安攝
