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逆市增長(zhǎng) 持續(xù)“狂飆” 折疊屏手機(jī)會(huì)成市場(chǎng)新網(wǎng)紅嗎
逆市增長(zhǎng) 持續(xù)“狂飆”
(資料圖片)
折疊屏手機(jī)會(huì)成市場(chǎng)新網(wǎng)紅嗎
羊城晚報(bào)記者 潘亮 實(shí)習(xí)生 陳磊
從天馬行空的幻想，到先鋒派的技術(shù)嘗試，經(jīng)歷了漫漫長(zhǎng)夜的可折疊屏手機(jī)，正在逆市增長(zhǎng)刮起一場(chǎng)旋風(fēng)。去年全球折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)44%，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)154.4%，今年一季度全球增長(zhǎng)64%，中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)52.8%，主流廠商紛紛殺入……在同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新乏力、增長(zhǎng)滯緩的智能機(jī)領(lǐng)域，曾被市場(chǎng)視為“PPT產(chǎn)品”的折疊屏手機(jī)熱度持續(xù)飆升，它會(huì)成為市場(chǎng)新網(wǎng)紅嗎？
逆勢(shì)增長(zhǎng) 廠家扎堆上新
8月3日，三星推出第五代Galaxy折疊屏智能手機(jī)Galaxy Z Flip5與Fold5，主打輕量化、個(gè)性化。上半年，華為、vivo、聯(lián)想、榮耀等相繼對(duì)折疊機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了迭代，小米折疊屏新機(jī)也將在8月14日發(fā)布。下半年，傳出新消息的還有傳音、谷歌等將加入“戰(zhàn)局”，推出了旗下首款折疊屏產(chǎn)品。
實(shí)際上，屏幕供應(yīng)鏈咨詢公司DSCC預(yù)測(cè)，2023年全球折疊機(jī)有望出貨1900萬臺(tái)，將有37款新機(jī)上線。
在全球智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)乏力時(shí)，折疊屏手機(jī)正成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)和廠家爭(zhēng)奪的陣地。在廠家扎堆上新的背后，是折疊機(jī)出貨的不斷攀升。
國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新研究顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。但折疊屏手機(jī)的出貨量表現(xiàn)搶眼。今年一季度全球折疊機(jī)出貨250萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)64%，再次逆勢(shì)上揚(yáng)。一季度中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量達(dá)到102萬部，同比增長(zhǎng)52.8%，成為智能手機(jī)市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。
在去年，驚人的增長(zhǎng)已經(jīng)發(fā)生。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)統(tǒng)計(jì)，去年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%，創(chuàng)9年來新低。而折疊機(jī)成為去年全球智能機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)品類。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約1310萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)44%。
艾瑞咨詢的報(bào)告稱，去年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量360萬臺(tái)，盡管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比僅1.2%，但同比增長(zhǎng)154.4%。其中，更具高端價(jià)值的橫向折疊機(jī)出貨214萬臺(tái)，增速達(dá)到178.7%，勢(shì)頭強(qiáng)勁。
宛如潮涌 國(guó)產(chǎn)品牌搶占賽道
從概念到市場(chǎng)走熱，可折疊手機(jī)經(jīng)歷了不短的時(shí)間。2018年，全球首款折疊屏手機(jī)柔宇FlexPai問世，終因技術(shù)局限，銷量慘淡。次年世界移動(dòng)大會(huì)，三星、華為等廠商高調(diào)展出折疊機(jī)，卻被市場(chǎng)視為“PPT產(chǎn)品”，全球出貨量不足百萬臺(tái)，0.1%的滲透率預(yù)示著折疊機(jī)的黎明尚未到來。
經(jīng)過兩年技術(shù)攻關(guān)，蟄伏已久的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)在2021年迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，新一代折疊機(jī)“百花齊放”，當(dāng)年全球出貨量達(dá)1150萬臺(tái)。自此，整個(gè)市場(chǎng)開啟升級(jí)迭代加速度。盡管目前，折疊屏手機(jī)將成為主流趨勢(shì)還為時(shí)尚早，但其作為現(xiàn)階段驅(qū)動(dòng)全球廠商創(chuàng)新研發(fā)引擎和刺激市場(chǎng)需求的動(dòng)力，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
目前在品牌方面，折疊機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奇斗艷。除蘋果以外，主流手機(jī)廠商紛紛入局。折疊機(jī)考驗(yàn)廠商創(chuàng)新研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造水準(zhǔn)及品牌力等綜合能力，就此而言，華為和三星引領(lǐng)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年華為折疊機(jī)中國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)到51.3%，占據(jù)半壁江山，三星和OPPO以18.8%和8.8%緊隨其后。
據(jù)了解，2019年華為發(fā)布首款折疊屏手機(jī)Mate X以來，先后發(fā)布了無縫內(nèi)折Mate X2、超輕薄外折Mate Xs 2、Mate Xs 3、小巧豎向折疊P50 Pocket等機(jī)型，布局多種折疊形態(tài)，市場(chǎng)份額連續(xù)3年在50%以上。
折疊機(jī)也是三星重返中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)力重點(diǎn)，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈配合和技術(shù)迭代，在中國(guó)市場(chǎng)相繼推出多款折疊機(jī)。8月3日，三星推出第五代Galaxy折疊屏智能手機(jī)Galaxy Z Flip5與Fold5，主打輕量化、個(gè)性化。
此外，OPPO憑借Find N2 Flip和N2兩款機(jī)型，銷量大漲。Counterpoint Research稱，今年一季度，OPPO折疊機(jī)市場(chǎng)份額為27%，比肩華為。7月中旬，榮耀發(fā)布的Magic V2閉合態(tài)厚度僅9.9毫米，榫卯式一體成型技術(shù)、第二代驍龍8領(lǐng)先版處理器等亦為其搶占市場(chǎng)席位，據(jù)透露，Magic V2首銷日激活相比前代Magic Vs提升了655%。
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商提早瓜分市場(chǎng)的時(shí)刻，巨頭蘋果卻按兵不動(dòng)，盡管其獲得折疊屏專利、引入屏幕自愈材料的消息早已流傳江湖。業(yè)內(nèi)人士分析，雖然短期預(yù)測(cè)蘋果仍將缺席，但消費(fèi)者對(duì)折疊機(jī)的總體反應(yīng)正在改善，蘋果入局時(shí)間或?qū)⒃?025年后。
相比于全球每年動(dòng)輒十幾億元的智能手機(jī)市場(chǎng)大盤，折疊機(jī)2000萬元左右的市場(chǎng)規(guī)模還達(dá)不到主流層級(jí)，但對(duì)廠商而言，入局的紅利實(shí)實(shí)在在。榮耀CEO趙明曾公開表示，未來直板手機(jī)和折疊屏手機(jī)將長(zhǎng)期共存和并行發(fā)展，在折疊屏手機(jī)加持下，國(guó)內(nèi)廠商千帆競(jìng)渡、告別蘋果一家獨(dú)大的前景并不遙遠(yuǎn)。
好風(fēng)借力 產(chǎn)業(yè)技術(shù)日漸成熟
今年6月，聯(lián)想集團(tuán)推出moto razr 40系列，將折疊機(jī)價(jià)格底線下拉到4000元大關(guān)。盡管如此，主流定價(jià)依然保持在1萬元左右。艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，熱愛嘗鮮的18-29歲年輕群體和經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的30-39歲男性群體是折疊機(jī)消費(fèi)主力，超半數(shù)用戶的收入水平在1萬元以上。
調(diào)查顯示，消費(fèi)者在更大屏幕、時(shí)尚感、提高效率等方面對(duì)智能手機(jī)的需求相對(duì)旺盛，而折疊機(jī)更多信息呈現(xiàn)、更豐富交互方式等特點(diǎn)正好創(chuàng)造新的消費(fèi)契機(jī)。
消費(fèi)者持續(xù)膨脹的大屏需求，將手機(jī)屏幕從3.5英寸一路擴(kuò)張到6.5英寸，彈出式的攝像頭、劉海屏、指紋和面部識(shí)別等創(chuàng)新都在擴(kuò)大顯示屏占比上下足功夫。當(dāng)整機(jī)尺寸遭遇手掌“天花板”，折疊屏成為另一種創(chuàng)新方式。
頭豹研究院消費(fèi)行業(yè)高級(jí)分析師成祺此前表示，折疊機(jī)市場(chǎng)走強(qiáng)，原因在于技術(shù)突破降低成本和使用體驗(yàn)的提升。
近兩年來，產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)日趨成熟，技術(shù)難點(diǎn)被逐一突破。據(jù)了解，京東方、TCL華星、深天馬和維信諾等多家面板廠商都具備了柔性屏生產(chǎn)能力，向華為、榮耀、小米等多品牌折疊機(jī)供貨。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年京東方柔性O(shè)LED面板出貨量達(dá)到7950萬片，同比增長(zhǎng)22.6%。蓋板方面，各大廠商正在向更為可靠的UTG(超薄玻璃)切換。
入局的背后，手機(jī)廠商也有自己的商業(yè)籌謀。傳統(tǒng)直板形態(tài)智能機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，屏幕占比、影像能力、智慧賦能方面持續(xù)“內(nèi)卷”，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)因而成為市場(chǎng)份額的新增長(zhǎng)點(diǎn)和企業(yè)創(chuàng)新的興奮劑。目前正值折疊機(jī)市場(chǎng)初期，滲透率低，在頭部企業(yè)帶動(dòng)下，各廠商入局折疊機(jī)市場(chǎng)展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，也在情理之中。
逆水行舟 諸多痛點(diǎn)亟待解決
那么，折疊屏手機(jī)有望成為新主流嗎？艾媒咨詢發(fā)布的《2022中國(guó)折疊屏手機(jī)用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，擔(dān)心質(zhì)量(67.5%)、價(jià)格高(59.5%)、機(jī)身厚重(45%)成為不購(gòu)買折疊機(jī)的三大原因。羊城晚報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，整機(jī)厚重、折痕明顯、易碎易磨損、鉸鏈異常、應(yīng)用適配差、購(gòu)機(jī)維修成本齊飛等構(gòu)成了折疊機(jī)的使用痛點(diǎn)。
輕薄、可靠是折疊機(jī)普及繞不開的坎兒。雖然折疊厚度已壓縮至毫米級(jí)，重量亦控制在半斤上下，但放在口袋里依然是個(gè)不小的負(fù)重，橫向折疊機(jī)尤其突出。更關(guān)鍵的是，電池容量、影像能力成為輕薄化的犧牲品。去年，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，廠商的組裝良率差異較大，好一點(diǎn)的超70%，一般的則不足60%，甚至更低。
中信證券預(yù)計(jì)，未來折疊機(jī)主流價(jià)格將在5000-8000元區(qū)間。高端售價(jià)并非營(yíng)銷噱頭，背后是居高不下的成本。華為終端BG CEO余承東和榮耀CEO趙明都曾表示，目前折疊屏手機(jī)的成本是被透支的。有數(shù)據(jù)顯示，折疊屏人工和原料成本比直板機(jī)高出69%。而成本高企意味著一旦出現(xiàn)故障，維修成本也將高于以往。此前就有報(bào)道稱，消費(fèi)者以15000元購(gòu)買的折疊機(jī)出現(xiàn)故障，自費(fèi)維修花了4000多元。
目前，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正從鉸鏈蓋板等設(shè)計(jì)研發(fā)的供給側(cè)主導(dǎo)向需求側(cè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)化，分屏操作、懸停交互等更多迎合市場(chǎng)的功能將持續(xù)升級(jí)，也將為售價(jià)創(chuàng)造更多下探空間。IDC預(yù)測(cè)，2027年全球可折疊手機(jī)出貨量將達(dá)到4810萬臺(tái)，2022年至2027年，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)27.6%。不過，要將折疊屏手機(jī)打造成劃時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)，而非曇花一現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)仍須努力。
