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肖竹青：生肖酒同質(zhì)化嚴重 或難提升酒企業(yè)績
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中新經(jīng)緯1月5日電 題：生肖酒同質(zhì)化嚴重 或難提升酒企業(yè)績
作者 肖竹青 酒類分析師
臨近年關(guān)，“生肖酒”成為白酒市場的營銷重點。截至目前，五糧液、瀘州老窖、舍得、郎酒、谷小酒等酒企紛紛推出兔年生肖酒產(chǎn)品，爭搶兔年生肖酒賽道。
生肖是中國傳統(tǒng)文化的一部分，十二生肖是十二地支的形象化代表，隨著歷史的發(fā)展逐漸融合到相生相克的民間信仰觀念，表現(xiàn)在婚姻、人生、年運等，每一種生肖都有豐富的傳說，并以此形成一種觀念闡釋系統(tǒng)，成為民間文化中的形象哲學。現(xiàn)代，更多人把生肖作為春節(jié)的吉祥物，成為娛樂文化活動的象征。
生肖酒對于老百姓來說，具有一定的社交屬性，是請客送禮、禮尚往來消費場景中的選擇之一。各大酒廠躋身生肖酒賽道，一方面是看中了生肖酒對消費者年節(jié)送禮、個人收藏等方面作用。另一方面是希望通過文創(chuàng)IP產(chǎn)品來提升品牌價值感，提升品牌勢能，保持品牌熱度。
不過，在生肖酒因為迎合了市場而大賣的同時，生肖酒市場也存在一定的亂象。
一方面，存在以次充好現(xiàn)象。此前，中國郵政推出的生肖郵票獲得了市場的極大認可，有些年份發(fā)行的生肖郵票價值“暴漲”，也引來了消費者對包括郵票、白酒在內(nèi)生肖主題產(chǎn)品投資、收藏價值的關(guān)注。這種需求也引起不少酒廠關(guān)注，想分生肖系列一杯羹，一些貼牌商和不規(guī)范小酒廠便利用生肖酒概念以次充好，推出高仿生肖酒，擾亂了市場秩序。其實，生肖酒的收藏價值，來源于歷史名酒與生肖文化的融合，不具備品牌支持、文化積淀的生肖酒難談收藏價值。消費者想要選購有收藏價值的生肖酒，需要認準知名的、有品牌品質(zhì)保障的酒廠產(chǎn)品。
另一方面，生肖酒同質(zhì)化嚴重，或?qū)I(yè)績提升有限。對于酒廠而言，推出生肖酒對規(guī)模酒廠的品牌勢能提升會有助力，但大量酒廠集中推出生肖酒，造成行業(yè)同質(zhì)化競爭，對酒廠可持續(xù)的業(yè)績提升影響有限。酒廠應(yīng)該持續(xù)努力提升品質(zhì)，提升產(chǎn)品消費體驗，提升消費者心中的品牌心智資源站位，這是酒廠生存之根本。(中新經(jīng)緯APP)
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責任編輯：張芷菡
