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環(huán)球快資訊丨“露營+”經(jīng)濟(jì)按下加速鍵 產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)抓緊布局
“露營+”經(jīng)濟(jì)按下加速鍵 產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)抓緊布局
證券時(shí)報(bào)記者 李明珠
“最近的周末露營至少要提前一周訂，可能才有位置，最好是提前兩周比較有保障?！蔽挥谏钲邶垗弲^(qū)甘坑小鎮(zhèn)的露營工作人員對證券時(shí)報(bào)記者表示，“因?yàn)殡x市區(qū)近，周邊配套的玩樂設(shè)施又比較多，我們這個(gè)營地很受歡迎?！?/p>
(資料圖片僅供參考)
攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年1月1日至11月30日，目的地為深圳的露營旅游預(yù)訂量同比大漲約75倍，訂單均價(jià)同比上漲257%。訂單中女性訂單占比66%，男性訂單占比34%，親子家庭占比為51%，30～40歲年齡段用戶訂單量占比為53%，20～30歲用戶訂單量占比為12%。
進(jìn)入12月，隨著疫情防控措施的松綁，城市周邊的露營熱度保持高位。作為露營行業(yè)的龍頭企業(yè)，上市公司牧高笛相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，中國露營行業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)基于“旅游”和“戶外”行業(yè)發(fā)展而發(fā)展的“衍生行業(yè)”，本質(zhì)上是與大自然的親近，是戶外旅游、微度假，親子、餐飲等活動(dòng)的露營化表現(xiàn)。隨著疫情防控政策的寬松及出行松綁，預(yù)計(jì)消費(fèi)者親近戶外的需求會進(jìn)一步提高，露營作為其中的“衍生行業(yè)”和裝備支撐行業(yè)，隨著汽車普及和營地的建設(shè)，將為行業(yè)帶來新的增長潛能。
“露營+”意味十足
“目前來看，通過我們預(yù)訂的露營地還是以深圳市內(nèi)為主，惠州和廣州的精致露營基地咨詢量最近也有明顯提升，但是實(shí)際出去的不多，畢竟剛放開很多客人還是在等著看情況。馬上圣誕節(jié)和元旦到來，現(xiàn)在深圳營地推出的雙節(jié)活動(dòng)很火爆，咨詢預(yù)訂的人都有比較明顯的增長?！鄙钲趯ｉT從事露營場地預(yù)訂的一家旅行社工作人員告訴記者。
深圳梧桐山腳下的星野、山貓等網(wǎng)紅營地，近期在抖音、小紅書的搜索量也急劇上升。深圳海邊沙灘、靠近山里的一些特色露營基地也備受關(guān)注。盡管當(dāng)下氣溫比較低，但是仍然阻擋不了露營愛好者出行的腳步，他們的專業(yè)設(shè)備也令人大開眼界，比如用充電寶就能加熱保暖的椅墊、冬季帳篷、羽絨睡袋、火盆、暖爐等。
深圳近日發(fā)布了“穩(wěn)增長促消費(fèi)”政策措施，在露營方面有專門安排，鼓勵(lì)戶外露營旅游休閑消費(fèi)，將在適合的旅游風(fēng)景道、城市公園、郊野公園等區(qū)域規(guī)劃建設(shè)一批重要景觀節(jié)點(diǎn)、露營地，開發(fā)一批露營旅游休閑精品線路，為市民更好領(lǐng)略深圳“一脊一帶二十廊”“山海連城”的魅力生態(tài)脈絡(luò)創(chuàng)造條件。
露營價(jià)格方面，記者查詢獲知，位于深圳梧桐山腳下的星野雙節(jié)套餐價(jià)格，不過夜的露營套餐(含下午茶)為298元一位，1.2米以下為148元；過夜的帳篷分兩種，普通帳篷為599元，印第安帳篷799元。甘坑小鎮(zhèn)則相對性價(jià)比高一點(diǎn)，主打下午茶+小家庭聚會以及晚上的露天電影，周末、節(jié)假日四人天幕：498元/套，平時(shí)為398元/套，也有過夜的蒙古包大帳篷可以選擇，套餐價(jià)為888元。露營價(jià)格整體趨于平穩(wěn)，上述旅行社工作人員透露，不存在疫情放開后會明顯漲價(jià)的趨勢，因?yàn)椴粩嘤行碌臓I地運(yùn)營，在梧桐山下營地的數(shù)量今年一直在增加，其他區(qū)域也一樣，只是各自的主題不同。
精致露營的快速崛起也掀起多種“露營+”新玩法，時(shí)尚的都市年輕人在親近自然的同時(shí)享受生活，結(jié)合景區(qū)景色、體育運(yùn)動(dòng)、親子教育、社交聚會等開發(fā)出很多新的產(chǎn)品。
如露營+飛釣、露營+槳板+瑜伽、沙灘露營+篝火晚會等，探索多樣的社交場景和戶外新體驗(yàn)。位于深圳大鵬南澳鹿嘴山莊的人魚部落主打的就是親子游玩，周邊配套的沙灘露營和《美人魚》拍攝基地游玩深受有小孩的家庭喜歡。
牧高笛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著市場普及率的快速提升，相信還會有更多的“露營+”形式，來滿足消費(fèi)者不同的戶外場景需求。
“比如近年來火熱的飛盤、槳板、滑板、劇本殺等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或游戲項(xiàng)目，極大地?cái)U(kuò)展了露營產(chǎn)業(yè)的可玩性。另外還有‘露營+文旅’的模式，提供了更豐富的社交場景與氛圍；以及‘露營+房車’的旅游方式，未來可以提供更多適合長短途出行的用品，天幕或帳篷尺寸都可以結(jié)合房車做調(diào)整。”上述負(fù)責(zé)人還透露，“公司在探索更多元化露營場景的同時(shí)，持續(xù)努力，為用戶帶來安心、貼心、放心的專屬性舒適戶外體驗(yàn)。”
有一級市場投資機(jī)構(gòu)人士分析，國內(nèi)露營市場首要的發(fā)展和投資邏輯是滲透率的提升，和年輕人是核心人群。要想辦法吸引他們更高頻率和更久時(shí)間地參與，同時(shí)在“露營+”的方向多做探索引入不同的玩法。只有真正把露營變成生活方式的一部分，才能帶動(dòng)更多周邊行業(yè)發(fā)展。此外，露營行業(yè)的客單價(jià)長期將走高，對比歐美成熟露營品牌而言，未來在產(chǎn)品推陳出新打造新的消費(fèi)潮流，或者更加貼近專業(yè)露營野游的高端戶外路線方面都有廣闊市場空間，更高級的自駕、房車、主題活動(dòng)等高品質(zhì)露營還處于培育階段。
企業(yè)深度掘金行業(yè)紅利
文化和旅游部、自然資源部等14個(gè)部門近日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)做大做強(qiáng)露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，正式為露營經(jīng)濟(jì)按下“加速鍵”。露營經(jīng)濟(jì)迎來窗口爆發(fā)期的同時(shí)，“露營+”衍生產(chǎn)品也備受大眾追捧，露營相關(guān)的旅游企業(yè)、戶外裝備企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，與露營相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷完善。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模持續(xù)增長，隨著露營運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場和帶動(dòng)市場規(guī)模將分別上升至1134.7億元和5816.1億元。
以戶外充氣床墊、頭枕坐墊為主要產(chǎn)品的上市公司浙江自然方面表示，疫情防控的調(diào)整優(yōu)化對接下來的露營肯定是一個(gè)積極的信號，尤其是多部委發(fā)布的關(guān)于露營的宣導(dǎo)都是很積極的信號，相信大家在相對寬松的防控下會越來越多選擇露營，公司生產(chǎn)的核心產(chǎn)品需求量勢必會隨著露營市場的增長而增加。
開源證券研究報(bào)告指出，以露營裝備為代表，包括帳篷、氣墊下游品牌商毛利空間較大，經(jīng)過測算，帳篷下游品牌商毛利率超過50%，中上游毛利率在20%左右；充氣床墊中、下游品牌商毛利率在50%左右，上游毛利率在20%左右。
浙江自然方面透露，以傳統(tǒng)的露營產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，未來還在水上用品，比如槳板(SUP)、水上風(fēng)箏等充氣產(chǎn)品，還有在冰雹市場上有新的開拓，另外公司也圍繞汽車戶外做一定的布局，尤其新能源汽車領(lǐng)域計(jì)劃圍繞著電車生活做進(jìn)一步探究。
牧高笛則側(cè)重從“營地、產(chǎn)品、多元消費(fèi)化場景打造”等方面著手，希望通過為用戶、為渠道以及其他利益相關(guān)方提供更多價(jià)值來提升利潤空間，也將推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈和露營市場的健康發(fā)展。具體通過三個(gè)舉措：首先，營地是露營等戶外旅行的載體，為滿足多樣化的露營需求，未來營地形態(tài)將更加多樣化，牧高笛也將深入營地合作與線下場景的開拓。其次，牧高笛作為國內(nèi)中高端露營裝備頭部品牌，堅(jiān)持“以人為本”產(chǎn)品開發(fā)理念，供應(yīng)鏈端致力于降本增效，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)露營裝備。第三，圍繞年輕一代用戶的消費(fèi)習(xí)慣，公司堅(jiān)持線上線下全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，積極探索新興零售業(yè)態(tài)和創(chuàng)新渠道的開發(fā)，為用戶提供更加多元的購物體驗(yàn)；同時(shí)，將通過與行業(yè)垂直類平臺深度合作、品牌跨界破圈等方式，不斷吸引新客來嘗試露營、喜歡露營，并圍繞“人、貨、場”的新消費(fèi)三大元素，推動(dòng)露營市場的用戶教育。
