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快看點丨王心凌C位出道誰在坐享紅利
王心凌C位出道誰在坐享紅利
綜藝《乘風(fēng)破浪3》總決賽剛剛完成錄制，8月2日，網(wǎng)絡(luò)上便傳出排名信息及成團名單，不出眾人所料，在這份名單中，王心凌以總冠軍C位成團出道。自《乘風(fēng)破浪3》開播以來，王心凌便是熱搜榜上的?？停谟^眾間掀起“爺青回”熱潮的同時，也獲得多個品牌及資本的青睞與合作。盡管《乘風(fēng)破浪3》正走向播出的尾聲，但對于王心凌而言，借由當(dāng)下的熱度，這也將成為事業(yè)發(fā)展的另一個起點，而相關(guān)品牌與資本也有望聯(lián)動旗下產(chǎn)品持續(xù)坐享更多的熱度與流量。
(資料圖片)
從頭火到尾不全是意外
8月2日一早，一則“王心凌 總冠軍”的話題登上微博熱搜，而這背后，依舊離不開《乘風(fēng)破浪3》。
公開資料顯示，《乘風(fēng)破浪3》總決賽于8月1日錄制，計劃于8月5日上線播出。但在8月2日凌晨，網(wǎng)絡(luò)上便陸續(xù)傳出比賽排名，并列出王心凌C位出道，同時鐘欣潼、蔡卓妍、鄭秀妍、于文文等人也順利成團。隨著各路消息迅速傳播，截至8月2日20時，話題“王心凌 總冠軍”閱讀次數(shù)已累計達到3.4億次，帶動了王心凌再次吸睛無數(shù)。
眾所周知，王心凌此輪的翻紅初始于《乘風(fēng)破浪3》中的一首《愛你》，一批“王心凌男孩”“王心凌女孩”的出現(xiàn)使得熱度迅速攀升，此后也隨著節(jié)目的播出持續(xù)涌現(xiàn)出熱度與流量。表面上看，這似乎是節(jié)目播出的意外之喜，但王心凌及其團隊的運營也是助力之一。
在《乘風(fēng)破浪3》開播前20天，王心凌工作室官方微博“突然現(xiàn)身”，于4月29日晚間發(fā)布了第一條微博。緊跟著在5月1日，王心凌工作室便與MCN機構(gòu)星筑未來官宣合作，成為小紅書、抖音運營商務(wù)板塊獨家戰(zhàn)略合作藝人。此后，《乘風(fēng)破浪3》進入播出期，一系列運營便由此開啟。
當(dāng)王心凌在《乘風(fēng)破浪3》的舞臺上表演，并通過熒屏對外展露之時，舞臺之下，王心凌的生活視頻、健身視頻及相關(guān)筆記也在小紅書、抖音、微博上陸續(xù)發(fā)布，進一步獲得曝光。且星筑未來曾在今年6月24日發(fā)布過一組數(shù)據(jù)，宣布小紅書運營粉絲破100萬，單條筆記贊藏最高超30萬。另據(jù)抖音數(shù)據(jù)，截至目前，王心凌官方賬號共發(fā)布了34個視頻，粉絲量已達到1343.2萬，累計獲贊量則為5434.8萬。
經(jīng)紀人周璐表示，干坐著等不來熱度與流量，藝人經(jīng)紀團隊會圍繞著相關(guān)項目提前安排一系列運營方案，聯(lián)動項目與自身資源同步運營造勢，展現(xiàn)藝人更多角度的形象，從而達到更好的市場效果，獲得關(guān)注度的同時也是為后續(xù)工作鋪路。
商業(yè)合作流量互哺
縱觀近年來爆火的藝人，接踵而來的往往是一個又一個商業(yè)合作，王心凌也不例外。
自《乘風(fēng)破浪3》開播后，王心凌先是在6月2日解鎖金典有機生活星推官這一新身份。此后，王心凌不僅又解鎖了FAB急護美人新晉品牌大使、fresh馥蕾詩火山茶精華推薦官、可口可樂蜜桃味新品推薦官、希思黎彩妝香氛大使等更多身份，還在7月27日官宣成為膜法世家品牌面膜代言人。
“商業(yè)品牌與高熱度藝人的合作是市場常規(guī)操作?！彪娨曉u論人孫禹認為，品牌方想要借助藝人的熱度與流量來帶動產(chǎn)品的銷售，打開更大的市場面，而藝人通過商業(yè)合作在獲得收入的同時，也能進一步獲得曝光度，以此穩(wěn)固自己的影響力與熱度，雙方互相借力達成互哺的模式。
從相關(guān)商業(yè)合作的產(chǎn)品銷售情況來看，確實有消費者在王心凌的熱度之下前來購買。在膜法世家、希思黎天貓旗艦店的產(chǎn)品評價中，均能看到“主要是為了心凌買的”“看王心凌推薦來買的”等文字，同時在京東超市可口可樂蜜桃味的銷售評價中，也能發(fā)現(xiàn)“為王心凌而買”等類似留言。
粉絲劉女士向北京商報記者表示，近期自己本身也準備購買護膚產(chǎn)品，在挑選的過程中發(fā)現(xiàn)有王心凌合作的品牌，的確引發(fā)了自己的好奇與關(guān)注，在比對了同類產(chǎn)品后，決定購買嘗試一下，既滿足了自己原本的消費需要，也是為支持喜歡的明星。
在孫禹看來，這實際就是藝人與商業(yè)品牌間合作想要達成的一個目的，品牌方并非想要通過藝人直接獲得忠實的消費者，而是吸引消費者的注意，畢竟能否留住消費者關(guān)鍵仍在于產(chǎn)品是否符合需求。
節(jié)目終點也是下一個起點
隨著《乘風(fēng)破浪3》進入該季節(jié)目的尾聲，王心凌的“浪姐”之旅即將畫上句號，這也令人們好奇后期熱度又該如何持續(xù)，尤其是近年來還出現(xiàn)了部分翻紅的藝人在迅速爆火后，后續(xù)迎來的又是“熄火”，使得王心凌當(dāng)下獲得的熱度與紅利是否會由此戛然而止也受到各方矚目。
“經(jīng)紀團隊不會輕易放過當(dāng)下積攢的流量與資源，一般情況下，在前期便會開始接觸更多項目，在維系熱度的同時，更好地開展更多工作?！敝荑慈缡钦f。
針對王心凌后續(xù)演藝事業(yè)將如何發(fā)展，北京商報記者聯(lián)系王心凌工作室，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。而此時也能發(fā)現(xiàn)，王心凌的“新工作”已經(jīng)展開。
公開資料顯示，7月30日開播的綜藝《聽說很好吃》第二季便官宣王心凌加盟，由此帶動新一波關(guān)注度。
而據(jù)天眼查App顯示，近日，王心凌申請注冊了45個國際分類的“王心凌”商標，當(dāng)前商標狀態(tài)均為“等待實質(zhì)審查”，這也令人們好奇后期是否會有更多的布局。
孫禹表示，對于王心凌而言，《乘風(fēng)破浪3》的結(jié)束也代表著另一個開始，節(jié)目完結(jié)勢必會失去一個獲得曝光度和流量的窗口，若要持續(xù)發(fā)展演藝事業(yè)并保持熱度，就需要持續(xù)有作品出現(xiàn)，尤其是能體現(xiàn)自身價值的優(yōu)質(zhì)作品，在展現(xiàn)更多新內(nèi)容的同時，通過經(jīng)紀團隊的運營穩(wěn)定并延長熱度。
北京商報記者 鄭蕊
