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環(huán)球速看：國內沖浪熱漸起 產(chǎn)業(yè)是否跟上潮流
國內沖浪熱漸起 產(chǎn)業(yè)是否跟上潮流
(資料圖)
“這個夏天，最開心的一次旅行就是去萬寧沖浪?！苯裣?，體驗沖浪運動成了很多戶外達人休閑旅行的首要目標。北京青年報記者7月28日從部分電商平臺了解到，沖浪板成了運動器材成交額增長最快的品類之一，相比于去年同期，今年上半年的增幅達465.45%。
沖浪成休閑旅游新熱門
前有冬奧會刮起全民冰雪運動風潮，后有露營、飛盤開啟戶外活動新姿勢。沖浪這項集合了運動健身和戶外娛樂兩項核心價值的水上運動，在這個夏天，成為國人休閑旅游的熱門新選擇。
有統(tǒng)計稱，全球約有2300萬人參與沖浪，市場規(guī)模預計到2026年將達到31億美元。在中國，沖浪在文化普及、產(chǎn)業(yè)布局、市場發(fā)展等方面，還處于起步階段。近兩年，由于國際旅行受限，更多消費者將水上運動轉向國內。在這其中，沖浪作為水上運動中人氣較高的項目，吸引了很多消費者的關注。
沖浪熱潮下，與之相關的旅行、裝備等消費也隨之提升。
海南萬寧——這個曾經(jīng)小眾的濱海度假目的地，如今成了多次上榜的熱門目的地，人們?yōu)檫@片海域貼上了很多標簽，稱它為“國內夏威夷”“沖浪圣地”……這個小城掀起了國內沖浪旅行的浪潮，也迎來了明星、網(wǎng)紅“踏浪”而來。小紅書APP上，“萬寧”相關的搜索詞條已經(jīng)有24萬余篇筆記。僅萬寧最著名、也是沖浪國家隊培訓基地的日月灣，打卡筆記就有近5萬條。
不僅是萬寧，三亞、福建漳州、廣東惠州、廣西北海等地憑借天然的地理、風力因素，也是沖浪愛好者的目的地。在消費內容社區(qū)電商“什么值得買”上，城市旅行消費的提升也直接映射出其背后的沖浪熱。2022年上半年，沖浪熱門城市萬寧、漳州、三亞、惠州城市旅行消費皆有明顯增長，GMV(成交總額)分別同比提升46.46%、99.71%、130.52%、195.15%。
入門裝備消費翻倍提升
與此同時，沖浪入門裝備消費的提升，也可以直接印證國內沖浪熱現(xiàn)狀。在“什么值得買”上，沖浪消費最為顯著的當屬入門第一位的“沖浪板”，2022年上半年期間GMV提升465.45%；其次，幫助沖浪者快速回收浪板的“腳繩”GMV提升422.04%；保證水上運動中避免人體失溫的“防寒服”GMV提升100.47%。
北青報記者注意到，由于地域限制，沖浪所衍生的“室內沖浪”“陸地沖浪”成為愛好者們的平替選擇。如室內沖浪，可以依靠沖浪模擬器，在恒溫室內環(huán)境中模擬海上沖浪。優(yōu)點是體驗者可以根據(jù)個人情況進行水流速度調節(jié)，更為安全。
近來頻頻火出圈的“陸地沖浪”，可以稱之為沖浪運動在陸地上的延伸。利用身體反擰和折疊發(fā)力前行，造型上兼容了滑板的形態(tài)，體驗上模擬了沖浪的回轉感。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，6月以來，陸地沖浪的搜索量環(huán)比年初上漲12倍，關于陸地沖浪相關的評價增幅達到了380%。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要靠俱樂部支撐
北青報記者注意到，由于存在一定的門檻，目前沖浪產(chǎn)業(yè)在國內的發(fā)展主要靠各種沖浪俱樂部支撐。沖浪的上游市場主要由沖浪板、防滑蠟、沖浪衣等常見的沖浪裝備構成。在上游市場，品牌大多為海外，且國外專業(yè)品牌極少入駐國內市場，存在購買渠道有限的問題。在中游市場，則以沖浪俱樂部運營為主。隨著國家體育總局水上運動管理中心就運動員注冊、運動技術等級、俱樂部管理方法等做出明確標準，國內沖浪俱樂部正向著規(guī)范、專業(yè)化發(fā)展。下游則是以沖浪體驗+旅游為核心的消費市場。
問題
消費渠道稀缺、頻次低
據(jù)“什么值得買”水上運動行業(yè)負責人劉弘韜介紹，近年來伴隨政府層的支持，賽事的舉辦，包括2020年沖浪被國際奧委會確定納入奧運項目都助推沖浪熱。另一方面，沖浪在中國的興起不足十年，不論用戶覆蓋程度還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，都處于起步階段。
劉弘韜認為，沖浪同時具備運動、文化、產(chǎn)業(yè)多重屬性。作為一項運動，沖浪已經(jīng)在我國多個沿海城市實現(xiàn)普及，如三亞、萬寧已經(jīng)形成較為完備的沖浪培訓機構，更是國際級沖浪比賽舉辦地。作為文化，沖浪象征的自由與冒險，讓它在年輕人之間很快風靡。作為產(chǎn)業(yè)，沖浪消費領域還存在著品牌少、渠道稀缺、消費頻次低等問題。但這也意味著沖浪在中國，尚有很大發(fā)展空間。
本組文/本報記者 張鑫
