您的位置：首頁 >新聞 > 產(chǎn)經(jīng) >
全球視訊！浙江發(fā)力網(wǎng)絡(luò)直播專項(xiàng)治理 企業(yè)直播帶貨中詆毀同行被罰
(相關(guān)資料圖)
浙江發(fā)力網(wǎng)絡(luò)直播專項(xiàng)治理 企業(yè)直播帶貨中詆毀同行被罰
中新網(wǎng)杭州7月21日電(奚金燕)21日記者從浙江省市場監(jiān)管局了解到，為進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范監(jiān)管，今年4月下旬，浙江省市場監(jiān)管局部署開展了網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項(xiàng)治理工作，劍指網(wǎng)絡(luò)直播營銷中虛假宣傳、發(fā)布虛假違法廣告、銷售不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等十方面重點(diǎn)違法行為，查處了一批大案要案。
記者注意到，案例涉及當(dāng)下比較熱的醫(yī)美行業(yè)。當(dāng)事人委托第三方對其經(jīng)營的醫(yī)療產(chǎn)品進(jìn)行廣告直播推廣，利用廣告代言人為其經(jīng)營的醫(yī)療美容項(xiàng)目作推薦、證明，同時(shí)在天貓旗艦店網(wǎng)頁上對其經(jīng)營的醫(yī)療產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，均未對醫(yī)療產(chǎn)品涉及的廣告內(nèi)容報(bào)請有關(guān)部門進(jìn)行廣告審查審批。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十六條和第四十六條有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成醫(yī)療廣告利用廣告代言人作推薦、證明的違法行為和未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為，被處罰款150000元。
在購買直播商品時(shí)，消費(fèi)者一定要注意甄別，不可隨意聽信主播夸大之詞。該批典型案例中就有一起杭州某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布虛假廣告案。當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)直播推廣商品過程中，宣稱生產(chǎn)企業(yè)“奶酪博士是做高鈣蛋白食品的，有20年乳制品的經(jīng)驗(yàn)”，而該企業(yè)實(shí)際成立于2019年5月，最終被處罰沒款180000元。
此外，還有一起涉嫌銷售假冒注冊商標(biāo)商品案。當(dāng)事人在其淘寶店鋪直播銷售標(biāo)稱“LV”“愛馬仕”“古馳”等國際知名品牌服飾，商品價(jià)格明顯低于市場價(jià)格(為市場價(jià)格的十幾分之一，甚至幾十分之一)，且采用支付1元或10元郵費(fèi)鏈接的方式而非直接按商品名稱進(jìn)行銷售，累計(jì)銷售額314余萬元。當(dāng)事人的行為涉嫌違反了《商標(biāo)法》第五十七條有關(guān)規(guī)定，目前已移送公安機(jī)關(guān)處理。
記者還注意到，此次公布的典型案例中還有兩起商業(yè)詆毀案。諸暨市某珠寶首飾有限公司在抖音平臺直播賣貨過程中，宣稱“她直播帶貨中有人沒收到貨就給了差評，這是**珠寶找人干的；**珠寶的‘短發(fā)七七’‘柳三生’‘何大小姐’等幾個(gè)主播割韭菜，成本430元的馬貝珍珠要賣1280元”等內(nèi)容，上述內(nèi)容為擅自編造的虛假信息，所稱的“**珠寶”為另一家從事珍珠及珍珠飾品等銷售的企業(yè)“浙江**珠寶有限公司”。當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》第十一條有關(guān)規(guī)定，屬損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的行為，被罰款500000元。
義烏市某電子商務(wù)商行在抖音平臺直播賣貨過程中，宣稱“直播間賣假貨，老奶奶家，視頻里面用假貨給你們砸，但直播間還是賣假貨，賣假貨出身的，但我是真的”等內(nèi)容，上述內(nèi)容為擅自編造的虛假信息，所稱的“老奶奶家”為另一家從事珍珠及珍珠飾品等銷售的店鋪“諸暨市**珠寶商行”在抖音網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)的直播間，被罰款300000元。
接下來，浙江省市場監(jiān)管部門將持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項(xiàng)治理，大力整治社會(huì)危害嚴(yán)重、民眾反映強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)直播營銷突出問題亂象，營造網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域公平競爭、放心消費(fèi)的市場環(huán)境，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)中發(fā)揮積極作用。(完)
