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網(wǎng)站“限免”福利，可不可以長期并優(yōu)質(zhì)地存在？
【藝評】“限免”福利，可不可以長期并優(yōu)質(zhì)地存在？
5月1日，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩宣布將其庫存的3000多部紀錄片全部對公眾開放免費觀看，免費期限為7天。
由于近段時間新冠肺炎疫情在全國多地出現(xiàn)反復，這個“五一”假期，從電影院到博物館再到各大小演出場所都顯得格外冷清。在如此背景下，嗶哩嗶哩這一波限免操作不得不說來得很及時，相關紀錄片的彈幕中，不乏“過年了”“限免讓我快樂”等評論。
所謂“限免”，即限時免費觀看、收聽或使用，是視頻、音頻、知識付費等類型網(wǎng)站常用的一種營銷策略。將部分原本用戶要繳費或成為會員后才能獲得的資源在一定時間內(nèi)免費開放。這一方面可以吸引更多用戶和流量，另一方面也能促成部分體驗者在限免結束后愿意為解鎖更多的內(nèi)容而花錢、充值。
以B站此番限免的紀錄片為例，從國內(nèi)到國外，從歷史到未來，從天文地理到美食萌寵，內(nèi)容可謂無所不包。理論上來說，這完全可以使人在假期里足不出戶就在全世界“走”上好幾遍，飽餐無數(shù)頓不同風味的文化大餐。
這樣的福利并不是一家獨有。今年初，騰訊視頻旗下的極光TV集合多部少兒內(nèi)容影片推出了長達一年的限免活動。此外，每到重大節(jié)假日，各大內(nèi)容平臺也會列出相應的限免清單供用戶自取。
然而盡管如此，一年到頭，網(wǎng)站“限免”的時間總比“不限免”的時間少很多。更不必說，有些限免活動形式大于內(nèi)容，真正精華的、熱門的資源并不包含在內(nèi)，讓人難免感覺平臺誠意不足。
當然，站在企業(yè)角度，限不限免、如何限免都是無可厚非的，畢竟無論是自制還是購買版權，網(wǎng)絡平臺上呈現(xiàn)的絕大多數(shù)內(nèi)容都是花費成本得來的，它們是平臺的核心競爭力，更是企業(yè)生存、盈利的關鍵。
不過，當涉及像紀錄片這樣兼具文化與知識傳播功能的資源時，情況就不那么簡單了。
讓下至孩童、上至青壯年甚至老人能便捷地接觸到高品質(zhì)的紀錄片及有類似功能的影音作品，這是一個國家文化建設的應有之義。這不僅可以豐富人們的精神生活，還能讓人在一生的任何階段都接觸到新東西、學習到新知識。尤其是在新冠疫情尚未平息，人們難以走進劇場、音樂廳甚至影院近距離獲得文化體驗的當下。事實上，今年春節(jié)期間，有關部門就曾呼吁鼓勵視頻類App提供限免服務，為就地過年人群營造良好氛圍。
呼吁只是動動嘴皮子，平臺網(wǎng)站也不能無限量地提供免費午餐。其實無論是否有疫情的影響，加強政府與企業(yè)的合作都是豐富群眾文化生活的重要途徑。一方面，網(wǎng)絡平臺可以以敏銳的商業(yè)嗅覺和專業(yè)技能購買、制作優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，另一方面相關政府部門以采買等形式承擔起包括紀錄片在內(nèi)的具有科普、教育、公益性質(zhì)的資源的使用成本，讓限免福利較長時間、高質(zhì)量地存在，最終讓群眾、企業(yè)和社會都從中獲益。
或許，這會是B站此次大規(guī)模限免的最重要啟示之一。
羅筱曉
