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卡地亞也要漲價(jià)？奢侈品緣何一漲再漲
卡地亞也要漲價(jià)？奢侈品緣何一漲再漲
近期有報(bào)道稱，歷峰集團(tuán)旗下的奢侈珠寶品牌卡地亞計(jì)劃接下來(lái)的幾周會(huì)提高價(jià)格，調(diào)整幅度在3%-5%?？ǖ貋啿皇?022年首個(gè)漲價(jià)的奢侈品品牌，此前愛馬仕、路易威登等也均宣布過(guò)漲價(jià)。過(guò)去一年里，愛馬仕、思琳、路易威登、迪奧、菲拉格慕等奢侈品品牌輪番漲價(jià)，其所在的奢侈品集團(tuán)也都不同程度地取得了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。部分品牌表示，漲價(jià)與全球制造和運(yùn)輸成本的上升以及波動(dòng)的貨幣政策有關(guān)。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，奢侈品漲價(jià)的原因遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此“簡(jiǎn)單”。
卡地亞將要漲價(jià)？
卡地亞SKP門店的工作人員告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，本次漲價(jià)幅度在4%左右，目前沒(méi)有收到漲價(jià)的具體時(shí)間的通知。
在王府井百貨大樓的卡地亞專業(yè)腕表店，工作人員透露，卡地亞每年都會(huì)漲價(jià)，按照往年規(guī)律，最近應(yīng)該會(huì)有漲價(jià)，但具體漲價(jià)時(shí)間還未公布，一般漲價(jià)幅度在5%-10%左右。
目前，卡地亞官網(wǎng)上的產(chǎn)品價(jià)格尚未發(fā)生調(diào)整，卡地亞天貓官方旗艦店的產(chǎn)品價(jià)格也與官網(wǎng)保持一致。針對(duì)品牌的漲價(jià)傳聞，該旗艦店工作人員說(shuō)：“暫時(shí)我們未有收到價(jià)格調(diào)整的通知?！?/p>
而早在4月上旬，小紅書等相關(guān)平臺(tái)就已有網(wǎng)友發(fā)布過(guò)卡地亞要漲價(jià)的消息。
據(jù)了解，卡地亞去年分別在4月、7月漲過(guò)兩次價(jià)。2021年7月，卡地亞漲價(jià)幅度約為200元至2500元，其中經(jīng)典的LOVE系列鑲鉆手鐲入門級(jí)售價(jià)從7.95萬(wàn)元上漲至8.2萬(wàn)元，新系列Tank Must的入門手表價(jià)格較已停產(chǎn)的入門級(jí)手表Tank Solo貴400元至1.92萬(wàn)元。
價(jià)格漲漲漲，業(yè)績(jī)?cè)鲈鲈?/strong>
卡地亞只是近年來(lái)頻繁漲價(jià)的奢侈品品牌中的一員。面對(duì)價(jià)格“蹭蹭上漲”的奢侈品，消費(fèi)者是否買賬呢？
此前，卡地亞漲價(jià)的傳聞在小紅書等社交媒體平臺(tái)具有一定的討論熱度。有網(wǎng)友表示，在卡地亞傳出漲價(jià)消息后趕緊入手了此前心儀的首飾。也有身在日本的小紅書用戶表示，卡地亞漲價(jià)疊加日元貶值，日本的部分卡地亞門店出現(xiàn)了消費(fèi)者排隊(duì)情況。
伴隨奢侈品品牌漲價(jià)消息出現(xiàn)的，是三大奢侈品集團(tuán)此前披露的2021年業(yè)績(jī)紛紛創(chuàng)下營(yíng)收新高。
2021年，LVMH集團(tuán)創(chuàng)下了642億歐元的營(yíng)收新高，較2020年同比增長(zhǎng)44%，較2019年也實(shí)現(xiàn)了同比20%的增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)同比2020年飆升156%至120億歐元，較2019年則同比增長(zhǎng)68%。
除市場(chǎng)需求強(qiáng)勁反彈的因素外，有分析指出，LVMH集團(tuán)的營(yíng)收凈利大增與旗下奢侈品品牌的輪番漲價(jià)也有一定關(guān)聯(lián)。2021年，在路易威登、迪奧、思琳等奢侈品品牌漲價(jià)助力下，LVMH集團(tuán)的時(shí)尚與皮具部門創(chuàng)下了308.96億歐元的營(yíng)收歷史新高，較2020年和2019年分別同比增長(zhǎng)47%和42%。
同樣在2021年創(chuàng)下營(yíng)收新高的還有開云集團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示，開云集團(tuán)營(yíng)收為176.45億歐元，同比2020年增長(zhǎng)35%，較2019年增長(zhǎng)13%；凈利潤(rùn)33.61億歐元，同比2020年增長(zhǎng)70.4%。其中，奢侈品牌古馳的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)顯著，營(yíng)收達(dá)97億歐元，占開云集團(tuán)2021財(cái)年?duì)I收的一半以上，同比2020年增長(zhǎng)31%；第四季度的銷售額較2020年同期增長(zhǎng)32%，較2019年第四季度增長(zhǎng)19%。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，自疫情暴發(fā)以來(lái)，古馳以平均一年兩次的頻率在漲價(jià)。開云集團(tuán)旗下另一個(gè)保持一年兩次漲價(jià)頻率的品牌圣羅蘭，也為集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著。2021年，圣羅蘭的營(yíng)收同比增長(zhǎng)44.5%至25.21億歐元。
此外，另一奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)2021年前三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣亮眼。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日的9個(gè)月內(nèi)，歷峰集團(tuán)營(yíng)收為145.65億歐元，較2020財(cái)年同期增長(zhǎng)50%，較2019財(cái)年同期增長(zhǎng)29%。其中，以蔻依為代表的時(shí)裝和配飾業(yè)務(wù)所在的其他板塊收入為15.45億歐元，較2020財(cái)年同期增長(zhǎng)57%；以卡地亞為代表的珠寶業(yè)務(wù)營(yíng)收為84.4億歐元，較2020財(cái)年同期增長(zhǎng)55%。
奢侈品為何“漲”聲不停
奢侈品為什么總是漲價(jià)？品牌方與行業(yè)研究者看法有所不同。
LVMH集團(tuán)曾表示，旗下奢侈品品牌漲價(jià)的主要目的在于控制制造和運(yùn)輸成本。LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault在此前的財(cái)報(bào)會(huì)議中也坦言，LVMH集團(tuán)會(huì)通過(guò)提高價(jià)格等舉措在通脹環(huán)境下保證盈利能力。
今年2月，路易威登對(duì)旗下的皮具、時(shí)尚配飾和香氛等產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價(jià)。除此以外，愛馬仕、香奈兒、思琳、迪奧等奢侈品品牌也已在2022年的前幾個(gè)月實(shí)現(xiàn)漲價(jià)。其中，去年年底已經(jīng)漲過(guò)價(jià)的思琳，在短短三個(gè)月內(nèi)又再次漲價(jià)。
實(shí)際上，奢侈品品牌一直存在每年慣性漲價(jià)的機(jī)制。以路易威登為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，路易威登疫情前便保持著每年2-3次的漲價(jià)頻率。然而，疫情暴發(fā)至今，路易威登每年的漲價(jià)頻次有上漲趨勢(shì)。
卡地亞首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron曾指出，合理的價(jià)格上漲將能抵消部分美元和中國(guó)貨幣兌歐元匯率變動(dòng)的影響。
此前香奈兒的漲價(jià)聲明中也曾多次提及，漲價(jià)是為了確保品牌產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)以均等的價(jià)格出售?？s小中國(guó)與全球市場(chǎng)的價(jià)格差距，也成為近年來(lái)部分奢侈品品牌漲價(jià)的一大因素。
在要客研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，通脹壓力只是奢侈品品牌近兩年來(lái)加速漲價(jià)的表面原因和借口。據(jù)要客研究院近期發(fā)布的一份研究報(bào)告，該報(bào)告將消費(fèi)者劃分為核心消費(fèi)者和大眾消費(fèi)者，其中核心消費(fèi)者指?jìng)€(gè)人凈資產(chǎn)達(dá)到千萬(wàn)元以上的客群，他們?cè)诰€上購(gòu)買奢侈品的不敏感單價(jià)為3萬(wàn)元以下，而大眾消費(fèi)者的線上購(gòu)買奢侈品的不敏感單價(jià)為3000元。
周婷認(rèn)為，奢侈品品牌最早以核心消費(fèi)者消費(fèi)增長(zhǎng)創(chuàng)造增量，后以大眾消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造增量。因疫情等因素，大眾消費(fèi)者消費(fèi)能力受到影響，依靠核心消費(fèi)者消費(fèi)增長(zhǎng)創(chuàng)造增量再次凸顯重要作用。不過(guò)，由于核心消費(fèi)者數(shù)量有限，因此品牌只能漲價(jià)，以期增加消費(fèi)客單價(jià)和總消費(fèi)額。周婷還指出，品牌在大眾化的過(guò)程中，品牌形象也在大眾化，提價(jià)是保持品牌高端形象的重要手段之一。
自疫情暴發(fā)以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者在本地市場(chǎng)的奢侈品支出顯著增加。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的報(bào)告，2021年，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模較2019年實(shí)現(xiàn)翻番，預(yù)計(jì)2021年同比增長(zhǎng)36%，達(dá)到近736億美元，中國(guó)有望在2025年成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重要性，在LVMH集團(tuán)近期公布的2022年第一季度財(cái)報(bào)中也有所體現(xiàn)。報(bào)告期內(nèi)，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)為集團(tuán)貢獻(xiàn)了約37%的營(yíng)收，加之時(shí)裝和皮革制品部門的營(yíng)收同比增長(zhǎng)30%，LVMH集團(tuán)今年一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)29%至180億歐元。據(jù)報(bào)道，包括愛馬仕在內(nèi)的多家奢侈品均中長(zhǎng)期看好中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，并預(yù)計(jì)消費(fèi)需求會(huì)隨著疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)而加速回升乃至強(qiáng)勁反彈。要客研究院也指出，即便受疫情影響，2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)相較2021年仍會(huì)增長(zhǎng)，但增速將出現(xiàn)放緩，預(yù)計(jì)在15%-18%左右。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
