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清潔電器賽道是否會(huì)掀起價(jià)格戰(zhàn)？
清潔電器賽道是否會(huì)掀起價(jià)格戰(zhàn)？
羊城晚報(bào)記者 黃婷
近日，“掃地雙雄”科沃斯和石頭科技雙雙披露了年報(bào)成績單。科沃斯(603486)去年?duì)I收首次突破百億元，旗下添可品牌憑借洗地機(jī)品類，成為公司第二增長曲線，但其今年一季度業(yè)績增速有所放緩。石頭科技(688169)在持續(xù)“去小米化”后，加快布局海外市場，去年?duì)I收回歸兩位數(shù)增長，扣非凈利潤卻出現(xiàn)5年來首次下滑。
資本寄予眾望、洗地機(jī)成為新引擎……2021年堪稱智能清潔電器賽道的“高光”年份。而步入2022年，誰是這一賽道的最強(qiáng)“掃地僧”？在產(chǎn)品迭代升級(jí)之下，價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)打響？
雙重主因帶旺清潔電器
從2020年開啟新的增長通道開始，去年的清潔電器行業(yè)繼續(xù)維持高景氣。當(dāng)年成功融資的掃地機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司有超十余起。去年10月，智能清潔家電企業(yè)追覓更宣布獲得36億元C輪融資，成為掃地機(jī)器人領(lǐng)域有史以來的最大一筆融資。
在清潔電器賽道脫穎而出的背后，有圍繞提升使用體驗(yàn)的技術(shù)創(chuàng)新的作用，也離不開當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)和“懶人”經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)。以掃地機(jī)器人為例，多名受訪者均表示，自己購買掃地機(jī)器人的初衷，無非是為了解放雙手和節(jié)省時(shí)間，因?yàn)槿粘Ｃぷ鳑]時(shí)間清掃。
去年“6·18”促銷期間，“70后”的李女士花2000多元購入一臺(tái)石頭掃拖機(jī)器人，“身邊很多同事向我推薦這個(gè)品牌我才買的。雖然沒法替代家里一切掃地工作，但掃地、拖地還是比我想象的要干凈，還能在手機(jī)上建地圖規(guī)劃路線”。
根據(jù)家電行業(yè)分析機(jī)構(gòu)GfK(中怡康)的數(shù)據(jù)，2021年全球掃地機(jī)器人市場規(guī)模達(dá)53億美元，同比增長18%；其中中國掃地機(jī)器人市場超百億元，達(dá)108億元，同比增長22.20%，超越美國成為全球最大市場。
而同處清潔電器這一成長性賽道，“掃地雙雄”去年的業(yè)績也都可圈可點(diǎn)。
“掃地茅”科沃斯去年?duì)I收同比增長80.90%至130.86億元，歸母凈利潤同比增長213.51%至20.10億元；石頭科技去年?duì)I收同比增長28.84%至58.37億元，歸母凈利潤同比增長2.41%至14.02億元，盡管凈利潤增速大不如前，但營收在經(jīng)歷2020年的增速放緩后重回兩位數(shù)增長，也顯著增強(qiáng)了投資者的信心。
進(jìn)入去年下半年，兩者股價(jià)卻呈下行趨勢。曾為超千元高價(jià)股的石頭科技股價(jià)不斷下行，目前股價(jià)較巔峰時(shí)的1494.99元已下跌超六成，使其開啟了股票回購計(jì)劃；而科沃斯股價(jià)也振蕩下行，從2021年的年內(nèi)高峰250.19元跌至4月27日收盤的103.24元。
抖音電商加劇價(jià)格走低
記者發(fā)現(xiàn)，不少年輕消費(fèi)者在選購掃地機(jī)時(shí)，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格較為敏感；由于看重性價(jià)比和智能化功能，他們大多選購了小米的產(chǎn)品，價(jià)格位于1000-2000元區(qū)間。有消費(fèi)者表示：“原本為家人挑選了其他品牌的，價(jià)格三四千元，但家人看過別人家在用的小米掃地機(jī)，說買個(gè)同款就夠了?！?/p>
在技術(shù)門檻和品類的迭代升級(jí)下，清潔電器目前的價(jià)位相對(duì)較高。行業(yè)分析機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)認(rèn)為，行業(yè)高增長的背后主要來自于均價(jià)的上漲，整體出貨量有所回落，2022年一季度行業(yè)線上累計(jì)銷量同比減少37%，而線上均價(jià)為2926元，同比增長53%。
作為行業(yè)頭部企業(yè)，謀求品牌力和鞏固定價(jià)權(quán)成了必要之舉。近年來，科沃斯和石頭科技都從產(chǎn)業(yè)鏈和品牌等維度進(jìn)行創(chuàng)新變革。
對(duì)于石頭科技，2021年是其與小米“切割”后謀求獨(dú)立發(fā)展、自有品牌業(yè)績提升的一年。作為小米米家掃地機(jī)器人的代工商，石頭科技的營收曾經(jīng)從2016年的1.83億元一度暴增至2017年的11.19億元。離開了小米的渠道和流量，石頭科技不斷謀求自有品牌的建設(shè)，并將重心放在營銷之上。去年3月，石頭科技簽約頂流明星肖戰(zhàn)收割了一波流量，當(dāng)年4月、5月石頭科技的線上銷售額分別同比增長74.8%、108.5%。
除了自清潔掃地機(jī)，洗地機(jī)是清潔電器增長的又一引擎。憑借洗地機(jī)這一新興品類，科沃斯的子品牌添可成了公司的第二增長曲線。2021年，添可品牌實(shí)現(xiàn)銷售收入51.37億元，占科沃斯全部收入的39.25%，較上年增長307.97%。根據(jù)國泰君安研報(bào)，添可在洗地機(jī)市場中占據(jù)了絕對(duì)龍頭地位，2021年市占率達(dá)70%。
隨著品類的進(jìn)一步迭代和更多競爭對(duì)手的入局，價(jià)格戰(zhàn)或許在所難免?？莆炙拐ㄟ^悠尼品牌的建設(shè)，重點(diǎn)拓展下沉市場和年輕的Z世代人群，覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。
值得注意的是，新的銷售平臺(tái)和渠道也在加快清潔電器低價(jià)時(shí)代的到來。奧維云網(wǎng)預(yù)測稱，今年將會(huì)是洗地機(jī)在抖音電商爆發(fā)元年，而抖音電商消費(fèi)者注重性價(jià)比，56.30%的人傾向于選擇2000元以下的機(jī)型。
