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內(nèi)部培訓(xùn)中心也要開放做酒店？新東方每次轉(zhuǎn)型都這么出乎意料
內(nèi)部培訓(xùn)中心也要開放做酒店？新東方每次轉(zhuǎn)型都這么出乎意料
“雙減”政策發(fā)布后，作為“官方爆料”出口的俞敏洪個(gè)人微信公眾號(hào)“老俞閑話”一直備受外界關(guān)注。4月26日，據(jù)“老俞閑話”發(fā)布的最新周記披露，新東方對(duì)外開放了旗下的新東方上都首府酒店。據(jù)悉，該酒店此前曾作為培訓(xùn)中心，對(duì)內(nèi)培訓(xùn)老師和管理人員，今年還作為冬奧專用酒店服務(wù)冬奧。從遍地開花成立新公司，到名師做直播，再到開放內(nèi)部酒店，新東方轉(zhuǎn)型的每一步似乎都出人意料。有業(yè)內(nèi)人士表示，新東方目前探索的種種轉(zhuǎn)型路徑，都與其集團(tuán)下屬的地方公司具有極大獨(dú)立自主權(quán)密切相關(guān)?！耙粋€(gè)新東方，實(shí)際上由100個(gè)新東方組成?！?/p>
內(nèi)部培訓(xùn)中心變酒店
“這里要提一件讓人開心的事情。”4月26日，俞敏洪在其周記中提及了新東方下屬酒店相關(guān)情況。據(jù)其透露，新東方在延慶有一家培訓(xùn)中心，原來(lái)用來(lái)培訓(xùn)新東方內(nèi)部老師和管理者?！斑@個(gè)培訓(xùn)中心實(shí)際上是一家四星酒店，新東方三年前買了下來(lái)，叫‘新東方上都首府酒店’。原來(lái)是不對(duì)外的，后來(lái)新東方業(yè)務(wù)壓縮了，就開始接待散客了?！庇崦艉樵谥苡浿薪榻B道。
據(jù)俞敏洪介紹，該酒店在今年還作為冬奧專用酒店，服務(wù)北京冬奧會(huì)。目前酒店已經(jīng)解封，繼續(xù)對(duì)外營(yíng)業(yè)?！把討c酒店應(yīng)該是2020年底開始投入使用的，之前不對(duì)外開放，主要是供新東方自己使用。”新東方工作人員告訴北京商報(bào)記者。
預(yù)定平臺(tái)信息顯示，新東方上都首府酒店位于延慶站附近，“五一假期”可訂房型的價(jià)格在680元左右，平日房型價(jià)格從320元至880元不等。北京商報(bào)記者注意到，該酒店從去年下半年開始出現(xiàn)散客用戶的評(píng)價(jià)。其中有用戶表示，房間比較大，很寬敞，適合上自習(xí)。
從推廣新東方旗下直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”，再到此次為自家集團(tuán)酒店做宣傳，俞敏洪不僅始終活躍在為新東方發(fā)聲的第一線；也當(dāng)之無(wú)愧地成為教培圈最受關(guān)注的“頂流”之一。而這也在側(cè)面印證著“雙減”之后，包括新東方在內(nèi)的各家教培機(jī)構(gòu)，都在努力尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
馬不停蹄忙轉(zhuǎn)型
從目前披露的最新財(cái)報(bào)來(lái)看，尚未走出“雙減”陣痛的新東方表現(xiàn)不佳。據(jù)2022財(cái)年三季度(截至2022年2月28日的三個(gè)月)財(cái)報(bào)顯示，受終止K-9學(xué)科課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)所帶來(lái)的影響，報(bào)告期內(nèi)，新東方來(lái)自教育計(jì)劃及服務(wù)的凈營(yíng)收5.06億美元，同比下跌54.1%；經(jīng)營(yíng)虧損1.41億美元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。
俞敏洪則在財(cái)報(bào)中表示，在2022財(cái)年的前9個(gè)月，新東方剩余主要業(yè)務(wù)中出國(guó)考試準(zhǔn)備和出國(guó)咨詢業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)15%，針對(duì)成人及大學(xué)生的國(guó)內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)同比攀升59%。同時(shí)，新東方還在積極探索各種新商機(jī)，包括非學(xué)術(shù)類輔導(dǎo)、智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備、游學(xué)與研學(xué)營(yíng)、教材和數(shù)字化智能學(xué)習(xí)解決方案，以及專升本考試準(zhǔn)備。
實(shí)際上，“雙減”之后新東方的轉(zhuǎn)型動(dòng)作頻頻，最引人矚目的即為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”。從抖音數(shù)據(jù)來(lái)看，自去年下半年上線以來(lái)，東方甄選已發(fā)布307條作品，直播超百場(chǎng)。
而據(jù)天眼查信息顯示，截至去年年底，新東方已成立多家非教育類公司，涉及網(wǎng)絡(luò)直播、軟件科技、人力資源、體育產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。轉(zhuǎn)至今年，新東方的布局動(dòng)作同樣沒停。具體來(lái)看，新東方成立了成都志合東方科技有限公司、西藏布局未來(lái)科技有限公司等多家公司，前者經(jīng)營(yíng)范圍覆蓋非居住房地產(chǎn)租賃等領(lǐng)域，后者經(jīng)營(yíng)范圍含電子產(chǎn)品銷售，均為新東方教育科技集團(tuán)有限公司間接全資持股。
“新東方目前的轉(zhuǎn)型之路就是全面開花?！被ヂ?lián)網(wǎng)教育專家、素履咨詢創(chuàng)始人郁苗在接受采訪時(shí)表示。
1個(gè)新東方=100個(gè)新東方？
郁苗分析指出，新東方內(nèi)部會(huì)更多地依據(jù)各自校區(qū)的能力和當(dāng)?shù)刭Y源，做本地化探索?！靶聳|方每個(gè)地方校區(qū)的大校長(zhǎng)收益很高，自主度也很高，他們權(quán)力比較大?！倍@也正是新東方轉(zhuǎn)型全面開花的原因。
多鯨資本合伙人葛文偉也向北京商報(bào)記者表達(dá)了類似觀點(diǎn)?！耙粋€(gè)新東方，實(shí)際上是由100個(gè)新東方組成的?！备鹞膫ブ毖?，從新東方的發(fā)展歷程和成長(zhǎng)基因來(lái)看，各地校區(qū)各自為政，具有很大的獨(dú)立自主權(quán)?！暗搅私裉?，新東方作為一個(gè)集團(tuán)，集團(tuán)自身還沒有告訴大家正確的突圍方向。”
“‘雙減’政策已經(jīng)發(fā)布了近一年，新東方到目前為止還沒有形成統(tǒng)一的轉(zhuǎn)型方向，依然延續(xù)著各地新東方自行摸索新方向的習(xí)慣。由此，‘雙減’后新東方何去何從，依然是基于各地新東方所具備的資源來(lái)做的?！备鹞膫ケ硎?。
在葛文偉看來(lái)，目前在國(guó)內(nèi)除了教育培訓(xùn)服務(wù)外，還有非常多服務(wù)領(lǐng)域可以去探索。
“教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型需要機(jī)構(gòu)‘空杯’心態(tài)，不能循著企業(yè)之前的資源和團(tuán)隊(duì)去落實(shí)轉(zhuǎn)型。”葛文偉表示，目前社會(huì)正面臨巨大變化，這其中也蘊(yùn)含著大量基于服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新需求?！氨热缭伦訒?huì)所、康養(yǎng)康復(fù)，基于服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)里存在大量機(jī)會(huì)?！?/p>
值得一提的是，除服務(wù)方向的轉(zhuǎn)型外，科技方向的轉(zhuǎn)型也是教培企業(yè)的優(yōu)選。據(jù)北京商報(bào)記者觀察，目前已有包括猿輔導(dǎo)、網(wǎng)易有道等在內(nèi)的多家教培企業(yè)開始探索教育智能硬件領(lǐng)域的布局。“但無(wú)論哪種方向，轉(zhuǎn)型都還需依據(jù)企業(yè)的自身基因和內(nèi)在核心邏輯而定。”葛文偉強(qiáng)調(diào)。
記者 程銘劼 趙博宇
