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Soul謀上市 考問陌生人社交
Soul謀上市 考問陌生人社交
因為頻繁接觸資本市場，非主流的陌生人社交App變得并不那么神秘，此前隱藏的硬傷也不再是秘密。5月13日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)， Soul擴大了經(jīng)營范圍，且在不久前向美國證券交易委員會遞交了招股書。近日探探創(chuàng)始人離職，CEO由收購方陌陌CEO王力兼任。以上兩家泛陌生人社交產(chǎn)品罕見的大動靜，不禁讓人想起上市三次未果的同行“派派”。
論營收和知名度，Soul、探探、派派無法跟微信、QQ這種主流社交產(chǎn)品相比，不過從市場規(guī)模看，瞄準Z世代(1995-2009年間出生的人)的移動社交賽道越來越寬，2020年中國Z世代移動社交網(wǎng)絡市場規(guī)模648億元，預計到2024年達到1444億元，高于中國整體移動社交網(wǎng)絡市場增速，而陌生人社交的主流用戶正是年輕群體。受益于上述利好，Soul、探探的營收持續(xù)增長，且營收來源日漸多元，但是內(nèi)容監(jiān)管和盈利能力一直都是行業(yè)問題。
突圍之路各有千秋
如果從成立時間和品牌知名度來對比Soul、探探、派派，用后生可畏這個詞來總結(jié)最合適。
三家之中，成立于2015年的Soul最年輕，近日向美國證券交易委員會遞交了招股書。較Soul大一歲的探探，在2018年被陌陌以超6億美元的價格收購，這起交易至今都是陌生人社交領域最大的并購案。探探最近的變動是探探創(chuàng)始人王宇和潘瀅退出公司管理事務，陌陌CEO王力兼任探探CEO。
和Soul、探探相比，“年紀”最大的派派一路比較波折，尤其表現(xiàn)在沖擊資本市場這件事上。
公開資料顯示，派派2016年1月底曾提交新三板上市申請，新三板排隊申請無果后，又在2017年1月轉(zhuǎn)向創(chuàng)業(yè)板上市。2019年4月，派派再向港交所遞交招股書，但目前招股書已經(jīng)失效。截至北京商報記者發(fā)稿，派派相關人士對于招股書失效原因以及會否繼續(xù)尋求上市未予回應。
說起泛陌生人社交，不算新賽道，但由于各家喜歡強調(diào)興趣社交、游戲社交、智能匹配等花式概念，讓處在這一行業(yè)的App們很難被歸類和對比，Soul、探探、派派就是這樣。
在大多業(yè)內(nèi)人士眼中，Soul是基于興趣圖譜的年輕人社交App，Soul會根據(jù)性格、三觀的測試，給用戶推薦好友。探探最特別的玩法是左滑無感、右滑喜歡，兩個用戶只有互相喜歡才能配對聊天。
派派則不屬于典型的移動社交App。根據(jù)官網(wǎng)介紹，派派是一款半熟人娛樂移動社交應用，以農(nóng)場和紅包相結(jié)合的娛樂化社交為核心，通過知識問答、群組互動等功能，讓用戶擴大自己的社交圈。北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，派派的娛樂基因大于社交，另一個感覺是強烈的商業(yè)化痕跡，幾乎所有的游戲和功能設計都和商業(yè)化相關。
App排名不代表業(yè)績表現(xiàn)
不過，大多數(shù)用戶對派派并不熟悉。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，這款App在蘋果應用商店免費社交榜單排在134名，Soul和探探的排名則靠前得多，分別是第四和第八。
透過用戶規(guī)模，也可以給這三個泛陌生人社交App一個量化描述。
Soul招股書顯示，2021年一季度，Soul平均MAU(月活躍用戶)3230萬，同比增長106.3%。由于探探并表陌陌，且截至北京商報記者發(fā)稿，陌陌尚未發(fā)布2021年一季度財報。目前探探對外的最新數(shù)據(jù)是2020年12月探探注冊用戶超4億，但探探相關人士并未披露月活數(shù)據(jù)，外界只能根據(jù)第三方數(shù)據(jù)來窺見一二。
來自艾媒北極星的數(shù)據(jù)顯示，2021年3月探探月活3195.44萬，環(huán)比減少2.55%，派派月活653.16萬，環(huán)比減少0.62%。如果以上數(shù)據(jù)屬實，Soul和探探在用戶規(guī)模方面處在同一梯隊，派派的追趕難度不小。
反觀營收，Soul和探探的差距也不是一星半點。
招股書顯示，2019年、2020年Soul分別實現(xiàn)營收7070.7萬元、4.98億元。2021年一季度營收2.38億元，同比259.8%。根據(jù)陌陌財報，2020年四季度探探營收7.4億元。
具體到營收來源，Soul和探探也各有特色。探探的營收主要來自于直播業(yè)務。2020年四季度7.4億元的營收中，直播業(yè)務貢獻了4.04億元，增值服務貢獻了3.36億元。
從2019年至今，Soul的營收來源每年都有新分支。
根據(jù)招股書，2019年Soul的營收全部來自于增值服務，2020年廣告業(yè)務開始為Soul貢獻營收，但大頭還是增值服務，其中增值服務營收4.86億元，廣告營收1276.6萬元。2021年一季度，Soul營收被細分為三部分：增值服務、廣告服務、其他，其中增值服務給Soul貢獻了2.25億元營收，廣告服務營收1304萬元，其他營收16.8萬元。
虧損與內(nèi)容質(zhì)量風險
盡管營收都在增長，不過盈利是Soul和探探都沒能實現(xiàn)的。
2020年四季度探探在非公認會計準則下凈虧損88.39萬元。探探的總成本和費用7.97億元，包括營收成本、研發(fā)、銷售和市場、一般和行政費用，其中營收成本、銷售和市場費用占大頭，這兩部分各占成本和費用的45.8%和42.2%。
2019年、2020年Soul凈虧損3億元、4.88億元，2021年一季度凈虧損3.82億元，較同年同期的5278.1萬元擴大624.7%。2019年至2021年一季度的9個季度，Soul的總成本和費用都居高不下，除了2019年三季度，也就是Soul被下架的那段時期，Soul的銷售和市場費用占比最高，在2021年一季度達到70%。
回過頭來看因監(jiān)管Soul下架的2019年三季度，Soul在招股書中表示：當時我們的應用程序暫時停止從所有應用程序商店下載，2019年二季度和三季度平均MAU和DAU有所下降，我們在2019年三季度推出了新的增值服務。
其實，在泛陌生人社交行業(yè)，陌陌、探探、Soul、Uki都經(jīng)歷過下架。“下架風波之后，各大平臺在青少年模式、內(nèi)容自查等方面都做了調(diào)整。但能肯定的是，未來相關部門對泛陌生人社交的內(nèi)容監(jiān)管會繼續(xù)收緊”，比達咨詢分析師李錦清告訴北京商報記者，在招股書Soul也提到了這個風險：在中國和其他地方以及國際監(jiān)管機構(gòu)，張貼或展示的內(nèi)容可能會被發(fā)現(xiàn)是不受歡迎的，可能會對我們造成處罰和其他嚴重后果；我們過去因允許未成年人訪問中國有關移動應用程序法規(guī)禁止未成年人使用的內(nèi)容而受到處罰。我們的持續(xù)合規(guī)工作可能會證明成本高昂或無效，任何監(jiān)管不符合或這方面的負面事件可能會對我們的聲譽、業(yè)務、財務狀況和運營結(jié)果產(chǎn)生重大不利影響。
北京商報記者 魏蔚
