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追星投票倒“牛奶”，誰在操縱粉絲“浪費”?
追星投票倒“牛奶”，誰在操縱粉絲“浪費”？
近日，一個網(wǎng)傳視頻，讓人瞠目結(jié)舌。視頻中某品牌大量被拆開的牛奶(實際為乳酸菌飲品)直接被倒入溝渠中，而且背后還有一整面“牛奶”墻等著被倒掉。據(jù)報道，涉事飲品是某選秀節(jié)目合作方，觀眾購買后可以掃描在瓶蓋內(nèi)的二維碼為選手投票，因而也有粉絲戲稱這投票的“票”是“奶票”。
可以看出的是，飲品廠家與選秀節(jié)目合作的出發(fā)點是靠“粉絲經(jīng)濟”賣飲品，借此提高品牌和選秀節(jié)目的影響力，粉絲也可以借“買牛奶”獲得投票權(quán)，相當(dāng)于飲品廠家與選秀節(jié)目合作為粉絲“買牛奶”的行為披了一層“皮”。
可到選秀節(jié)目后期，在選手們爭奪出道位的關(guān)鍵時刻，一些粉絲為了得到額外的投票權(quán)，只能購買該品牌的“牛奶”得到其投票二維碼。于是就能在該品牌網(wǎng)點看到如此“盛景”，剛上架的、瓶蓋帶二維碼的“牛奶”，被各家粉絲秒搶一空。
而此時，“牛奶”必然就成為粉絲眼中可以浪費掉的產(chǎn)品，“買牛奶”和“買票”這兩者早已本末倒置。所謂的粉絲群體中的“買櫝還珠”不過如此。
廠家和選秀節(jié)目主辦方把“選手出道機會-賣產(chǎn)品-粉絲投票”捆綁一起，最終被“收割”的還是粉絲的錢包。而這樣誘導(dǎo)粉絲買東西應(yīng)援的做法，顯然已有違規(guī)之嫌。
早在2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細則》就明確規(guī)定，“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票’環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力”。從現(xiàn)實來看，一些平臺類似“買牛奶才能獲得投票權(quán)”的行為有打“擦邊球”之嫌。
更重要的是，在《反食品浪費法》剛剛生效之際，這種大張旗鼓的浪費，無異于跟法規(guī)叫板，其合理性顯然值得審視。
作為不少視頻平臺的香餑餑，選秀節(jié)目不僅豐富了民眾的精神生活，也蘊含著巨大的經(jīng)濟潛力。但平臺科學(xué)設(shè)置比賽環(huán)節(jié)，正確引導(dǎo)粉絲而非挑戰(zhàn)社會底線，才能發(fā)揮選秀經(jīng)濟的正向作用。那種利用粉絲追星心理進而過度捆綁銷售的做法，也該消停了。
□丁慧(媒體人)
