您的位置：首頁 >綜合 > 產(chǎn)經(jīng) >
5G換機潮或?qū)ⅰ斑t到” 零售商將目光投至線上
“疫情的關(guān)系，生意減少了九成。”日前，當被問及近期門店重新開業(yè)后的銷售狀況，廣州天河區(qū)某數(shù)碼港的手機零售商家陳先生如是回應(yīng)。由于客流量大幅減少，原先需要三人坐班的店面現(xiàn)在僅剩他一人值守。
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GFK統(tǒng)計，今年2月國內(nèi)手機零售市場預(yù)計同比下滑63%，其中線下實體渠道下降81%。為找回節(jié)拍，越來越多線下零售商正尋求轉(zhuǎn)型，將目光投至線上。業(yè)內(nèi)人士表示，第一季度手機市場下行明顯，而下半年的5G換機潮將成為市場復(fù)蘇的關(guān)鍵。
手機市場增速放緩
由于疫情的影響，手機行業(yè)綜合市場增速明顯放緩。據(jù)中國信通院統(tǒng)計，今年2月國內(nèi)手機市場總出貨量為638.4萬部，同比下降56%;上市新機型僅16款，同比減少61%。銷量方面，GFK預(yù)測2月全國智能手機銷量不足1100萬臺，第一季度累計市場規(guī)模不足6000萬臺，相比去年同期下滑38%。
而第一季度手機產(chǎn)業(yè)鏈，從上游元器件供應(yīng)、終端生產(chǎn)廠商，到零售銷售渠道、物流配送等皆受到不同程度的影響。以O(shè)PPO為例，截至三月上旬，其位于東莞長安鎮(zhèn)的工業(yè)園產(chǎn)線產(chǎn)能可恢復(fù)至七成以上，而這一目標原本在2月初就可以實現(xiàn)。在此背景下，記者走訪手機線下門店及零售渠道發(fā)現(xiàn)，包括OPPO Find X2 Pro、vivo NEX3s等新近上市的5G機型普遍面臨“缺貨”局面，消費者購機需要提前預(yù)定，并等待數(shù)日到一周才能拿貨。
不僅是供應(yīng)端，疫情對需求端也產(chǎn)生了一定消極影響。“在沒有得到絕對安全的信心之前，能不去購機的大都先放下了，部分非剛需可能會后延。”GFK預(yù)測，疫情之下，消費者的消費心理和經(jīng)濟購買力恢復(fù)都需要一個過程，“短期內(nèi)將進一步拉低換機熱情。隨著凍結(jié)的消費需求逐漸釋放，預(yù)計市場恢復(fù)正常可能要等到5月份。”
早前，小米集團副總裁盧偉冰也坦言，疫情對于手機行業(yè)的影響是多方面的：“短期是消費影響，中期看是供應(yīng)鏈協(xié)同，長期看是購買力。”
5G換機潮或?qū)⒀雍?/strong>
2020年是業(yè)內(nèi)公認的5G機遇年。不過，受疫情影響，手機行業(yè)的開年大戲MWC(世界移動通信大會)等活動先后被取消。“這對于(5G)全球化的普及應(yīng)該會帶來一個不小的打擊。”對此，國內(nèi)新銳互聯(lián)網(wǎng)品牌realme全球營銷總裁徐起表示。
意料之中的“降價潮”也并未到來。據(jù)記者粗略統(tǒng)計，今年第一季度發(fā)布的5G手機售價均在3500元上下，最高可達萬元，與此前業(yè)內(nèi)人士預(yù)測的“5G千元機”仍有距離。“5G手機的芯片、相機模組、屏幕成本都比4G有所上升，因此初期5G手機價格偏高也在所難免。”第一手機界研究院院長孫燕飚表示。
除此之外，產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)節(jié)奏放緩，5G套餐降價幅度小，5G信號覆蓋率仍然不夠理想、應(yīng)用場景開發(fā)不完全等因素，也可能延后5G換機潮到來的時間。
不過，也許5G換機潮會“遲到”，但絕不會缺席。據(jù)中國信通院統(tǒng)計，今年2月國內(nèi)手機638.4萬部出貨量中，有238萬部為5G手機，占比達37.3%，較上季度的26.3%顯著提升;手機市場總計上新16款，其中5G手機11款，上新數(shù)量第一次超過4G。
據(jù)vivo通信研究院院長秦飛分析，最快到今年底，5G手機售價就會降至2000元以下。屆時，配合上“新基建”發(fā)展情況，趨于成熟的5G應(yīng)用場景及更為合理的套餐資費設(shè)置等，5G手機有望順理成章地成為疫情之后助力手機市場全面復(fù)蘇的主推手。
零售商開啟花樣賣貨
“時刻在線上恭候光臨!微信在崗!”由于所在商城仍未正式營業(yè)，2月以來，為盡可能降低延期復(fù)工對個人營收產(chǎn)生的影響，廣州手機經(jīng)銷商王先生早早就在朋友圈里開啟了“云復(fù)工”。
疫情之下，手機領(lǐng)域從業(yè)者越來越多地轉(zhuǎn)型線上。小吳在深圳華強北一家商城里經(jīng)營二手數(shù)碼門店已有數(shù)年，此前很少接觸線上銷售模式。不過本次，受線下門店客流量大幅降低的影響，為了降低庫存壓力，創(chuàng)造更多營收空間，2月中旬左右他開始在線上“帶貨”，銷售各品牌的4G及5G機型。
記者了解到，除了手機零售商家外，很多專注手機維修、零配件銷售、二手回收等的商家，也開始往線上轉(zhuǎn)型，他們之中有的尋求與電商平臺合作，開起了淘寶店、閑魚店、有贊店，有的經(jīng)營起朋友圈帶貨的生意，在線銷售手機膜、耳機及充電線;還有的學(xué)會了“直播賣貨”，努力從線下直銷向線上賣貨的模式中轉(zhuǎn)型。
“這次疫情無形中加速了手機傳統(tǒng)實體零售的數(shù)字化改革的步伐。”據(jù)GFK分析，盡管短期來看，實體門店轉(zhuǎn)型線上乃“無奈之舉”，但這也在一定程度上推動了微商、直播、抖音/快手等私域流量“帶貨”模式的發(fā)展，疫情之后，這一模式或會不斷深化應(yīng)用到常規(guī)經(jīng)營中。
