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據(jù)中國電子商會(huì)官網(wǎng)消息，日前，中國電子商會(huì)出臺《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范(征求意見稿)》(下稱“意見稿”)。意見稿明確，智能電視及智能電視機(jī)頂盒開機(jī)廣告時(shí)長不得超過30秒，須提供關(guān)閉廣告提示窗，且關(guān)閉后應(yīng)在3秒內(nèi)停止播放。

根據(jù)意見稿，本標(biāo)準(zhǔn)適用于智能電視、智能電視機(jī)頂盒的開機(jī)廣告的測試，不適用于酒店、會(huì)議室、體育場館等場所專用的智能電視、智能電視機(jī)頂盒等商用終端產(chǎn)品，以及運(yùn)營商定制智能電視、智能電視機(jī)頂盒等終端產(chǎn)品。本標(biāo)準(zhǔn)中智能電視包括智能電視整機(jī)、智能電視機(jī)頂盒。

意見稿規(guī)定，無論是硬開機(jī)(智能電視從電源切斷的關(guān)機(jī)狀態(tài)中重新開機(jī)的過程)還是軟開機(jī)(智能電視從待機(jī)狀態(tài)中重新開機(jī)的過程)狀態(tài)，智能電視開機(jī)廣告時(shí)長都不得超過30秒。此外，應(yīng)在廣告播放后1s內(nèi)顯示關(guān)閉廣告提示窗，直至用戶點(diǎn)擊關(guān)閉廣告提示窗或廣播播放完畢前，應(yīng)始終提供該提示窗。

想跳過廣告怎么辦?意見稿明確，用戶可點(diǎn)擊關(guān)閉廣告提示窗關(guān)閉開機(jī)廣告，智能電視應(yīng)在此后3秒內(nèi)停止播放廣告，并切入電視用戶交互界面。

意見稿對關(guān)閉廣告提示窗的位置、尺寸、內(nèi)容和功能等均提出要求。

位置和尺寸方面，意見稿要求，關(guān)閉廣告提示窗應(yīng)置于電視畫面任一頂角，四個(gè)頂角區(qū)域橫向、縱向限制為顯示總尺寸15%，宜置于右上頂角;關(guān)閉廣告提示窗窗體尺寸，縱向占據(jù)屏幕尺寸比例不低于3%，橫向占據(jù)屏幕尺寸比例不低于4%。廣告畫面要求顯示“廣告”標(biāo)識，宜置于左上角。

內(nèi)容和功能方面，意見稿要求，使用者單次操作關(guān)閉廣告提示窗完成廣告的關(guān)閉，僅針對當(dāng)次開機(jī)過程中的廣告，再次關(guān)機(jī)后重新開機(jī)時(shí)可重復(fù)上述過程再次關(guān)閉廣告。關(guān)閉廣告提示窗至少包含“×”和“關(guān)閉廣告”信息，其中“×”占據(jù)關(guān)閉廣告提示窗總尺寸比例不低于10%。文字內(nèi)容應(yīng)明確告知用戶關(guān)閉廣告的對應(yīng)遙控器按鍵方法。關(guān)閉廣告提示窗應(yīng)置于廣告畫面之上，透明度不高于30%;關(guān)閉廣告提示窗中字符、圖片內(nèi)容、色彩，應(yīng)具備良好可辨識度，便于被使用者識別。

此外，如果用戶點(diǎn)擊關(guān)閉廣告后3s內(nèi)，電視仍未完成開機(jī)，仍應(yīng)跳出廣告播放，宜提供提示畫面告知產(chǎn)品仍處于開機(jī)過程中;直至電視完成開機(jī)并切入電視主界面前，不應(yīng)再播放廣告;在此過程中，在保護(hù)使用者信息安全和隱私安全前提下，宜通過提供開機(jī)頁面自定義方式，優(yōu)化提示畫面內(nèi)容。

中國電子商會(huì)官網(wǎng)信息顯示，意見稿由中國電子商會(huì)組織，江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)、深圳市消費(fèi)寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提出并牽頭起草，現(xiàn)公開征求意見，若有異議，可于2020年4月9日前去函與中國電子商會(huì)聯(lián)系。