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洋河有什么“底氣”？力爭(zhēng)2023年?duì)I收增速15%
(資料圖)
年?duì)I收邁入“300億”后，洋河股份于5月31日上午召開(kāi)了年度股東大會(huì)。
會(huì)上，有人問(wèn)及“高端化戰(zhàn)略”，洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東再次給出答復(fù)，“發(fā)展高端是難而正確的事，必須堅(jiān)定不移、久久為功，”其表示，洋河股份將從打造高端品質(zhì)特色、構(gòu)建高端價(jià)值體系、研究高端發(fā)展模式、成立專業(yè)化高端組織等方面努力。
會(huì)前的4月末，洋河股份剛剛發(fā)布2022年年報(bào)及2023年一季度報(bào)。去年一年，洋河股份營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.76%達(dá)到301.05億元，突破300億大關(guān)；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24.91%達(dá)到93.78億元。值得注意的是，洋河股份中高檔產(chǎn)品營(yíng)收262.27億元，增速達(dá)到同比21.87%的增長(zhǎng)，對(duì)比普通酒4.97%的同比增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)向好。
自白酒行業(yè)進(jìn)入“名優(yōu)酒”時(shí)代后，高端化已經(jīng)成為各大酒企的必然選擇。歷經(jīng)3年改革的“蟄伏”，洋河股份中高端增長(zhǎng)提速的同時(shí)，再次實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)上的高增長(zhǎng)，局面逐漸打開(kāi)。
陶壇高端儲(chǔ)酒資源23萬(wàn)噸，不斷加大中高端產(chǎn)品推廣
隨著A股白酒板塊上市公司2022年報(bào)相繼出爐，市場(chǎng)格局再次落定。從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，貴州茅臺(tái)以1276億元獨(dú)占鰲頭，五糧液以739.7億元緊隨其后。“低調(diào)”了三年的洋河股份，首次以超過(guò)300億元的營(yíng)收，穩(wěn)坐行業(yè)第三的寶座，領(lǐng)先山西汾酒、瀘州老窖。
上世紀(jì)90年代末，經(jīng)歷了改革開(kāi)放對(duì)于市場(chǎng)的培育之后，買方市場(chǎng)逐漸確立。作為極度依賴線下渠道銷售的商品，白酒也進(jìn)入了渠道競(jìng)爭(zhēng)、終端制勝的時(shí)代，五糧液、徽酒等品牌，一度憑借渠道上的創(chuàng)新大放異彩。進(jìn)入2000年以后，渠道深度分銷模式逐漸興盛，通過(guò)集中投入、資源前置，洋河、古井等不斷加強(qiáng)對(duì)渠道和終端的控制，迎來(lái)了“名酒復(fù)興”。
洋河股份地處中國(guó)酒都——江蘇宿遷，擁有深厚的歷史文化積淀，并在上世紀(jì)七、八十年代的國(guó)家名酒評(píng)選中，相繼三次入選白酒類國(guó)家名酒。
