4月28日晚,國內(nèi)低溫乳品代表品牌新乳業(yè)發(fā)布2021年業(yè)績報(bào)告。公告顯示,2021年新乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入89.67億元,同比增長32.87%;歸母凈利潤3.12億元,同比增長15.23%,在剔除股權(quán)激勵(lì)影響后,歸母凈利潤同比增長33.21%,交出了一份亮眼的答卷。同時(shí)發(fā)布的2022年第一季度業(yè)績報(bào)告顯示,新乳業(yè)繼續(xù)保持迅猛的增長勢頭,2022年第一季度營業(yè)收入23.17億元,同比增長15.02%,歸母凈利潤4345.45萬元,同比增長48.70%,歸母扣非凈利3477.61萬元,同比增長66.97%。
在“五年規(guī)劃”開局之年,新乳業(yè)堅(jiān)定以“鮮戰(zhàn)略”為核心的戰(zhàn)略定力,提升以綜合素質(zhì)為核心的高效執(zhí)行能力,實(shí)現(xiàn)了有質(zhì)量的增長,確保增速高于行業(yè)大盤的強(qiáng)勁活力,為達(dá)成“三年倍增,五年力爭進(jìn)入全球乳業(yè)領(lǐng)先行列”的發(fā)展目標(biāo)贏得開門紅。
新品大年領(lǐng)漲“新鮮”基本盤
2021是新乳業(yè)的新品大年,報(bào)告顯示,新品銷售收入整體貢獻(xiàn)超過10%。依托分布于“四洲六國”的研發(fā)體系,新乳業(yè)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新,打透品類,打造強(qiáng)勢品牌。去年,24小時(shí)鉑金全優(yōu)乳、今日鮮奶鋪、活潤零糖晶球酸奶、氣泡酸奶、塞上牧場等系列新品,取得了積極的市場反應(yīng)和良好的發(fā)展態(tài)勢,“活潤”晶球2021年同比增長113%,“黃金24小時(shí)”增長937%。
作為以“鮮戰(zhàn)略”立業(yè)的乳品品牌,根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù),新乳業(yè)低溫鮮奶份額連續(xù)12個(gè)月保持增長,市場占有率位列全國前三,是份額增幅最大的區(qū)域型乳企,鮮奶收入同比增長35%,這一“新鮮”基本盤正在迅猛增長。
因時(shí)因勢,新乳業(yè)于去年發(fā)布3.0升級版本的“鮮立方”戰(zhàn)略,明確繼續(xù)旗幟鮮明地做強(qiáng)“新鮮”,從品類、渠道、品牌和用戶等幾個(gè)方面推進(jìn)“立體化”,持續(xù)完善全國化布局,進(jìn)一步挖掘新鮮價(jià)值,引領(lǐng)基本盤快速增長。
高質(zhì)量投資豐富增長結(jié)構(gòu)
經(jīng)過多年積累,新乳業(yè)對于以高質(zhì)量的整合投資,推動(dòng)企業(yè)外生性增長,也是運(yùn)籌帷幄,收獲豐富。2021年是夏進(jìn)乳業(yè)進(jìn)入新乳業(yè)體系后的第一個(gè)完整會計(jì)年度,報(bào)告顯示,夏進(jìn)乳業(yè)2021年?duì)I業(yè)收入增長18%、凈利潤增長超過20%,成為新乳業(yè)上市后投后整合管理的標(biāo)桿企業(yè)。
與此同時(shí),新乳業(yè)于去年9月宣布購買其5%股份、并取得5年可滾動(dòng)續(xù)期奶源供應(yīng)協(xié)議的澳亞集團(tuán),于近期沖刺港股IPO,欲做國內(nèi)最大“獨(dú)立原料奶生產(chǎn)商”。而新乳業(yè)戰(zhàn)略入股的中國最大奶牛養(yǎng)殖企業(yè)現(xiàn)代牧業(yè),2021年全年業(yè)績也創(chuàng)新高,5年戰(zhàn)略有望提前完成。
這一系列高質(zhì)量投資,為新乳業(yè)鎖定了長期優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng),結(jié)合先后投產(chǎn)的海原、永昌兩個(gè)新的萬頭牧場,新乳業(yè)自有、可控奶源比例達(dá)到總需求量的50%左右,為產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營增長實(shí)現(xiàn)了有力保障。
數(shù)字化變革驅(qū)動(dòng)價(jià)值提升
2021年也是新乳業(yè)私域運(yùn)營起跑之年,通過持續(xù)推動(dòng)渠道革新,推進(jìn)線上線下、公域私域協(xié)同發(fā)展,為消費(fèi)者帶來更便捷、更智能的消費(fèi)體驗(yàn),截止目前,全域數(shù)字化用戶突破1000萬。
報(bào)告期內(nèi),全域電商收入同比增長超80%,明星產(chǎn)品“24小時(shí)”最高上榜天貓品類熱賣榜第一,“今日鮮奶鋪”最高位列天貓低溫鮮奶熱銷榜前二;送奶入戶業(yè)務(wù)同比增長近40%,其中線上訂單占比超過50%。雙十一期間,新乳業(yè)穩(wěn)居有贊新零售服務(wù)乳業(yè)品牌中私域業(yè)績第一,被有贊和億邦動(dòng)力網(wǎng)評選為私域運(yùn)營“2021年十大引領(lǐng)者”。
這些增長數(shù)據(jù)的背后,是新乳業(yè)率先打造行業(yè)“數(shù)字化”變革標(biāo)桿,構(gòu)建技術(shù)壁壘的持續(xù)努力。2021年,新乳業(yè)明確全面打造“云筑底座,用戶至上”的數(shù)字化建設(shè)主題,正式啟動(dòng)數(shù)字化燈塔項(xiàng)目群,以鮮活go消費(fèi)升級、食品安全鏈路追溯、數(shù)字化工廠建設(shè)為項(xiàng)目重點(diǎn),以用戶價(jià)值導(dǎo)向,以數(shù)字化場景為驅(qū)動(dòng),圍繞乳業(yè)價(jià)值鏈推進(jìn)轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)從組織架構(gòu)到業(yè)務(wù)模式的全面升級。
2021年,新乳業(yè)參與的《基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的乳品供應(yīng)鏈協(xié)同解決方案》,入選工信部2021年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)示范項(xiàng)目名單;旗下的安徽白帝入選工信部2021年新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)示范名單,是安徽省入選的唯一一家食品企業(yè)。新乳業(yè)旗下的新華西還啟動(dòng)了“世界級制造(WCM)”項(xiàng)目試點(diǎn),噸均制造費(fèi)用下降明顯、設(shè)備效率有效提升,提升卓越管理能力。
裂變孵化多元品牌矩陣
為進(jìn)一步落實(shí)推動(dòng)“鮮立方”戰(zhàn)略發(fā)展,新乳業(yè)立足多年經(jīng)營實(shí)踐和供應(yīng)鏈能力,圍繞主業(yè)開展多維度的自我裂變孵化,跨領(lǐng)域細(xì)分賽道和滲透新興賽道并舉,進(jìn)一步豐富了營養(yǎng)食品生態(tài)圈。實(shí)現(xiàn)多樣化的結(jié)構(gòu)增長。
2021年,繼完成“一只酸奶牛”項(xiàng)目收購?fù)M(jìn)現(xiàn)制乳飲領(lǐng)域之后,為滿足茶飲、咖啡等B端渠道需求,新乳業(yè)拓展建立“奶尋”高品質(zhì)原料定向供應(yīng)平臺;并入股“致力于為年輕人創(chuàng)造更多美味健康”的新消費(fèi)品牌“一番植”,進(jìn)入植物基健康飲品賽道。
同時(shí),新乳業(yè)打造高端品牌朝日唯品,采用循環(huán)型生態(tài)農(nóng)業(yè)模式生產(chǎn),進(jìn)軍上海,輻射華東,過去3年的營業(yè)收入復(fù)合增長率超過40%,已成為高端咖啡品牌最佳合作伙伴,未來將獲得全面賦能加速發(fā)展。
除了大放異彩的全國性明星產(chǎn)品,新乳業(yè)在區(qū)域特色產(chǎn)品上也下足功夫,創(chuàng)新推出云南心花怒放、寧夏塞上牧場等產(chǎn)品品牌,為消費(fèi)者帶來了極具特色的差異化體驗(yàn)。報(bào)告期內(nèi),公司高端白奶的增速同比增長近100%。
責(zé)任引領(lǐng)品牌高質(zhì)量成長
2021年,新乳業(yè)發(fā)布了首份社會責(zé)任報(bào)告,系統(tǒng)闡述對社會責(zé)任的理解和踐行。秉承“做最實(shí)在的公益”的初心,新乳業(yè)積極參與抗洪、抗疫等公益活動(dòng),持續(xù)運(yùn)營“希望有你”公益平臺11年,積極參與學(xué)生營養(yǎng)餐項(xiàng)目,為27個(gè)省超過350萬學(xué)生提供營養(yǎng)助力。
去年12月,新乳業(yè)與新材料“小巨人”恩捷股份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,推動(dòng)乳品包裝綠色發(fā)展成為合作的重點(diǎn)方向之一。為響應(yīng)國家“雙碳”承諾,近年來新乳業(yè)先后與農(nóng)科院飼料研究所、市監(jiān)總局認(rèn)證認(rèn)可技術(shù)研究中心等國內(nèi)“碳中和”頂尖科研團(tuán)隊(duì)合作,制定“零碳乳業(yè)”行動(dòng)計(jì)劃。在去年9月召開的第八屆新鮮盛典上,新希望乳業(yè)作為主辦方,還聯(lián)合各家乳企一同發(fā)起了“更新鮮,更低碳”倡議,推動(dòng)行業(yè)的綠色發(fā)展。
憑借在產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營管理和社會責(zé)任等各方面的卓越表現(xiàn),2021年,新乳業(yè)先后榮獲第三屆德勤民企卓越管理公司(BMC)、2021年四川省民營企業(yè)百強(qiáng)稱號,并入選虎嗅新消費(fèi)品牌榜單“十大年度成長力品牌”、榮獲第四屆中國乳業(yè)資本論壇“2021卓越創(chuàng)新獎(jiǎng)”、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)“年度最具影響力品牌”等榮譽(yù)。
作為“五年規(guī)劃”的首份高質(zhì)量答卷,年報(bào)充分展示出“鮮戰(zhàn)略”在新趨勢下的新價(jià)值,新乳業(yè)持續(xù)增強(qiáng)的長期核心競爭力也令其后續(xù)發(fā)展蝶變更為期待。年報(bào)表示,新乳業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)和未來發(fā)展充滿信心,國家對乳業(yè)的大力支持也讓行業(yè)的發(fā)展更具確定性,新乳業(yè)將積極面對宏觀制約和微觀挑戰(zhàn),堅(jiān)持快速、高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略不動(dòng)搖,以長期主義的精神持續(xù)打造受尊重、可信賴的公眾公司。