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12月31日，北京周報(bào)報(bào)道稱，位于北京中關(guān)村領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)的悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)，該購(gòu)物中心咨詢處人員表示，“悅詩(shī)風(fēng)吟前不久已經(jīng)撤店了?！蓖瑫r(shí)，位于北京市太陽(yáng)宮凱德MALL、西單大悅城、槐房萬(wàn)達(dá)等商場(chǎng)內(nèi)的悅詩(shī)風(fēng)吟也均已停業(yè)撤店。

對(duì)此，愛(ài)茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，集團(tuán)將著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域。

針對(duì)關(guān)店情況，愛(ài)茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，門(mén)店數(shù)量將會(huì)縮減至140家，而這樣的門(mén)店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。負(fù)責(zé)人還表示，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，不過(guò)僅對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。

在此之前，愛(ài)茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋也進(jìn)行過(guò)大規(guī)模關(guān)店，且該品牌在2021年3月徹底關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)所有的線下門(mén)店。

稍早，有消息稱，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，計(jì)劃將旗下品牌在中國(guó)開(kāi)設(shè)的800多家門(mén)店縮減至140家左右，關(guān)閉600多家門(mén)店。

悅詩(shī)風(fēng)吟為愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)是韓國(guó)最大的專業(yè)從事化妝品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的國(guó)際性集團(tuán)之一，創(chuàng)立于1945年。旗下品牌包括蘭芝、后、呂、伊蒂之屋等。

除悅詩(shī)風(fēng)吟出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店的情況外，此前，愛(ài)茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋也進(jìn)行過(guò)大規(guī)模關(guān)店，且該品牌在2021年3月徹底關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)所有的線下門(mén)店。

企查查App顯示，目前愛(ài)茉莉太平洋貿(mào)易有限公司在國(guó)內(nèi)有633家分支機(jī)構(gòu)，其中293家企業(yè)已注銷(xiāo)。

據(jù)了解，近年以來(lái)老牌線下美妝店紛紛陷入“中年危機(jī)”。菲詩(shī)小鋪撤走、伊蒂之屋關(guān)停、韓妝敗走中國(guó)，萬(wàn)寧、絲芙蘭也陷入關(guān)店潮，屈臣氏在2020年的業(yè)績(jī)下滑了近兩成。

2021年“雙11”期間銷(xiāo)量排行榜抖音平臺(tái)上，珀萊雅、自然堂都排在雪花秀（愛(ài)茉莉旗下品牌）之前，分別位居第二及第五位。而在快手平臺(tái)，韓束超過(guò)雪花秀排在第一。