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由野草創(chuàng)投領(lǐng)投，精釀品牌軒博啤酒完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資
今日，精釀品牌軒博啤酒宣布完成數(shù)千萬(wàn)人民幣A輪融資，由野草創(chuàng)投領(lǐng)投，星燭資本跟投。此前，軒博啤酒曾獲梅花創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)pre-A及天使輪投資，融資額近億元。據(jù)了解，這是今年內(nèi)軒博啤酒第三次融資，本輪資金將主要用于線下渠道建設(shè)。
談及此次投資邏輯，野草創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人李赫然表示：“國(guó)內(nèi)工業(yè)啤酒市場(chǎng)面臨消費(fèi)升級(jí)的需求，未來(lái)精釀啤酒市場(chǎng)有巨大的發(fā)展空間。軒博啤酒恰恰抓住了這一市場(chǎng)機(jī)遇，其研發(fā)的極具性?xún)r(jià)比的平價(jià)精釀，不但讓工業(yè)啤酒消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)平價(jià)消費(fèi)升級(jí)，而且與市場(chǎng)上小眾的精釀產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。軒博團(tuán)隊(duì)由創(chuàng)業(yè)老兵帶隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富且極具業(yè)務(wù)實(shí)操能力。我們持續(xù)看好，大眾酒飲市場(chǎng)中，具有超高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品品牌商的發(fā)展機(jī)會(huì)。”
軒博啤酒于去年十月底正式上線電商平臺(tái)，目前有330ml隨身裝、1L裝、2L裝共3個(gè)SKU，價(jià)格在3.9元/330ml左右，其他品牌同等容量啤酒價(jià)格大約在5-6元左右。據(jù)創(chuàng)始人葉進(jìn)博介紹，目前付費(fèi)用戶(hù)超兩百萬(wàn)，位居線上精釀啤酒銷(xiāo)量第一。
在占據(jù)線上優(yōu)勢(shì)地位和自建供應(yīng)鏈后，軒博針對(duì)線下渠道推出6-7款配方、包裝各異的精釀產(chǎn)品，搶占餐飲渠道第一款精釀的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。
在產(chǎn)品研發(fā)上，軒博啤酒創(chuàng)始人葉進(jìn)博表示已經(jīng)與供應(yīng)鏈酒廠合作，成立藍(lán)盒子精釀研發(fā)中心，針對(duì)市場(chǎng)需求研發(fā)新口味，形成產(chǎn)品矩陣。目前，正在研發(fā)的品類(lèi)有柚子精釀等，主打女性低度酒市場(chǎng)。
品牌渠道策略上，軒博啤酒基于淘寶、拼多多、京東、抖音等電商平臺(tái)完成產(chǎn)品測(cè)試和用戶(hù)教育，并通過(guò)快速起量推動(dòng)供應(yīng)鏈模型建設(shè)。在完成了前兩步：線上產(chǎn)品驗(yàn)證和3.0供應(yīng)鏈建設(shè)后，軒博啤酒計(jì)劃借助品牌勢(shì)能和資本力量拓展線下市場(chǎng)。
