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京糖酒業(yè)沖擊酒類流通第二股勝算幾何
憑借著旗下華都酒業(yè)與貴州茅臺(tái)的“45年幫扶情誼”，北京京糖酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“京糖酒業(yè)”)混合所有制改革也得到貴州茅臺(tái)的全力支持。8月19日，記者了解到，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東表示，支持京糖酒業(yè)上市，并同意作為京糖酒業(yè)上市戰(zhàn)的略合作者。
白酒營銷專家晉育峰表示，混改可以改進(jìn)公司法人治理結(jié)構(gòu)，給企業(yè)業(yè)績(jī)和利潤(rùn)帶來提升。京糖酒業(yè)作為大型酒類流通企業(yè)，最大的優(yōu)勢(shì)在于擁有遍布城區(qū)的各類終端零售網(wǎng)點(diǎn)。
混改助推IPO
記者了解到，京糖酒業(yè)此次混改，是為進(jìn)一步優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，完善法人治理機(jī)制，構(gòu)建科學(xué)的管理體系。京糖酒業(yè)擬通過增資擴(kuò)股方式引入具備資源優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略投資者，實(shí)施混合所有制改革，提升公司的競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于京糖酒業(yè)此次混改，業(yè)內(nèi)人士表示，或是京糖酒業(yè)在為沖擊IPO做準(zhǔn)備，京糖酒業(yè)引入優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略投資者，可以為企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供資金、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)等多方面保障。據(jù)了解，今年7月，首農(nóng)食品集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王國豐攜北京糖酒集團(tuán)京糖酒業(yè)、華都酒業(yè)赴茅臺(tái)集團(tuán)交流。王國豐向外界透露京糖酒業(yè)正籌備上市事宜，并邀請(qǐng)茅臺(tái)集團(tuán)作為京糖酒業(yè)的戰(zhàn)略投資人。
值得注意的是，目前國內(nèi)酒類流通企業(yè)上市公司僅有華致酒行，而在酒類流通企業(yè)第二股的爭(zhēng)奪中，可謂是遍地開花。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，名品世家、商源、百川名品等酒類大商都已在籌備沖擊IPO。而酒類同城配送平臺(tái)酒小二、酒業(yè)新零售模式“易久批”等其他酒類流通商，也都在融資的路上。
中國消費(fèi)品營銷專家肖竹青表示，京糖酒業(yè)作為老牌國有酒類流通企業(yè)，具有企業(yè)形象優(yōu)勢(shì)和上游供應(yīng)鏈良好的信用優(yōu)勢(shì)。京糖酒業(yè)的混改，可以進(jìn)一步完善現(xiàn)代企業(yè)管理機(jī)制，激發(fā)管理層積極性。同時(shí)，在名酒市場(chǎng)集中的大趨勢(shì)下，京糖酒業(yè)掌握名酒資源，擁有良好的市場(chǎng)配額，也可以為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有效的幫助。
難扛北派醬酒
據(jù)公開資料顯示，京糖酒業(yè)成立于1949年，前身是北京市糖業(yè)煙酒公司，代理了茅臺(tái)等多個(gè)品牌。京糖酒業(yè)旗下華都酒業(yè)早在1976年就與茅臺(tái)“結(jié)緣”，茅臺(tái)酒廠開始指導(dǎo)華都研制大曲醬香型白酒。彼時(shí)，華都酒業(yè)成為貴州茅臺(tái)的“關(guān)門弟子”，在醬酒賽道上先拔頭籌。
華都酒業(yè)總經(jīng)理朱華表示，華都酒業(yè)“承天門”系列產(chǎn)品將在2021年完成初步全國化布局及醬酒熱銷區(qū)域市場(chǎng)導(dǎo)入工作，有望沖擊6億元的銷售目標(biāo)。
縱觀中國醬酒市場(chǎng)，近年來無論從產(chǎn)量、銷售收入還是利潤(rùn)來看，均呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)公開資料顯示，中國醬酒產(chǎn)業(yè)2020年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能約60萬千升，同比增長(zhǎng)約9%;實(shí)現(xiàn)行業(yè)銷售收入約1550億元，同比增長(zhǎng)14%;實(shí)現(xiàn)行業(yè)銷售利潤(rùn)約630億元，同比增長(zhǎng)約14.5%。在醬酒熱潮持續(xù)，同時(shí)有貴州茅臺(tái)幫扶，華都酒業(yè)卻喊出沖擊6億元的銷售目標(biāo)，不免讓人覺得略顯尷尬。
與業(yè)績(jī)目標(biāo)同樣尷尬的，則是華都酒業(yè)旗下醬酒產(chǎn)品的銷量。記者走訪商超發(fā)現(xiàn)，很多商超內(nèi)，并無華都酒業(yè)相關(guān)醬酒產(chǎn)品售賣。而在線上，華都酒業(yè)醬酒產(chǎn)品的銷量也并不理想。記者在天貓平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，多款華都酒業(yè)醬酒產(chǎn)品銷量均為個(gè)位數(shù)，而銷量為0的產(chǎn)品，也不止一款。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，雖然貴州茅臺(tái)全力支持京糖酒業(yè)，但能起到的作用也是相對(duì)有限的。畢竟酒企品牌，是需要足夠的時(shí)間打磨、積累的，誰也無法改變。
缺乏人才儲(chǔ)備
京糖酒業(yè)作為酒類流通企業(yè)，在混改項(xiàng)目中表示，引入優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略投資者，可為京糖酒業(yè)收購并建設(shè)醬酒基地。不難看出，京糖酒業(yè)還有一顆“醬酒心”。
記者了解到，京糖酒業(yè)旗下華都酒業(yè)為保證華都高速發(fā)展的產(chǎn)能所需，在貴州習(xí)水投資10億元建設(shè)醬酒生產(chǎn)存儲(chǔ)基地，生產(chǎn)基地?cái)M于今年9月正式下沙投產(chǎn)，投產(chǎn)后將為華都酒業(yè)增加5000噸優(yōu)質(zhì)大曲醬香產(chǎn)能。
肖竹青表示，京糖酒業(yè)目前在生產(chǎn)管理、品牌建設(shè)等方面缺乏專業(yè)化人才。作為酒類流通企業(yè)的京糖酒業(yè)，在赤水河流域布局醬香酒生產(chǎn)基地，同時(shí)也控股了華都酒業(yè)，但流通企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)與生產(chǎn)企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)是不同的。因此，京糖酒業(yè)要向上游延伸，必須引進(jìn)優(yōu)秀的生產(chǎn)管理人才和品牌建設(shè)人才以及高端的品牌策劃人才。
或許是意識(shí)到了這一點(diǎn)，記者注意到，在混改項(xiàng)目中，京糖酒業(yè)也表示，引入戰(zhàn)略投資人的工作按照首農(nóng)食品集團(tuán)確定的思路，遵循戰(zhàn)略性、互補(bǔ)性、專業(yè)性的原則，擬選擇掌握上游核心資源，能夠帶來領(lǐng)先的市場(chǎng)、渠道、品牌等戰(zhàn)略性資源，以及與京糖酒業(yè)謀求協(xié)同互補(bǔ)的長(zhǎng)期共同戰(zhàn)略利益的投資人。
晉育峰表示，京糖酒業(yè)的混改相對(duì)較晚，大多數(shù)省市一級(jí)的糖酒公司在上世紀(jì)90年代末到2010年前基本都已完成改制，大多是整體改制退出國有，有的可能保留部分國有股權(quán)。原來的國有公司，如果無論從資產(chǎn)規(guī)模還是營收規(guī)模上，都是當(dāng)之無愧的老大。(記者 趙述評(píng) 翟楓瑞)
