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中炬高新率先提價(jià) 同行業(yè)的競爭對(duì)手會(huì)引發(fā)新一輪“提價(jià)潮”嗎?

調(diào)味品漲價(jià)來得有些突然。中炬高新率先宣布對(duì)旗下部分產(chǎn)品提價(jià),但是今年3月該企業(yè)還公開表示“暫無提價(jià)計(jì)劃”。面對(duì)成本壓力,海天味業(yè)、千禾味業(yè)等宣稱“不提價(jià)”的巨頭們還能撐多久?今年3月還宣稱不提價(jià)的中炬高新日悄然提價(jià),同行業(yè)的競爭對(duì)手們能“坐得住”嗎?

中炬高新率先提價(jià)

“前兩天剛拿到產(chǎn)品提價(jià)的通知。”中炬高新旗下廚邦醬油的經(jīng)銷商告訴中國商報(bào)記者,中炬高新大概對(duì)旗下超過10種產(chǎn)品進(jìn)行了小幅度提價(jià)。

業(yè)界公認(rèn)的擁有定價(jià)權(quán)的海天味業(yè)還未行動(dòng),中炬高新就率先提價(jià)了。對(duì)于提價(jià)一事,中炬高新相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示:“我們公司只對(duì)餐飲渠道的部分產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià),對(duì)零售端的產(chǎn)品并沒有提價(jià)。一方面是因?yàn)樵牧铣杀镜脑黾樱硪环矫媸强紤]到新冠肺炎疫情之后,餐飲行業(yè)逐漸恢復(fù)正常,公司想優(yōu)化這部分產(chǎn)品的價(jià)格彈,故針對(duì)餐飲方面的產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)。”

而就在今年3月,中炬高新還在對(duì)投資者的回復(fù)中表示,目前原材料成本的上漲仍在公司可控范圍內(nèi),公司將通過降本增效等多舉措緩解成本端上升的壓力,公司暫時(shí)沒有提價(jià)的計(jì)劃。

對(duì)外宣稱不提價(jià)的不只是中炬高新。業(yè)界公認(rèn)的擁有定價(jià)權(quán)的海天味業(yè)在今年3月召開的2020年度業(yè)績發(fā)布會(huì)上表示,海天味業(yè)上一次提價(jià)是2016年,之后幾年都未有調(diào)整。公司對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析后認(rèn)為,目前不具備提價(jià)條件,因此海天味業(yè)2021年無提價(jià)計(jì)劃。此外,千禾味業(yè)也公開表示,目前未有提價(jià)計(jì)劃。

成本承壓

原材料大豆價(jià)格的上漲,令調(diào)味品巨頭們感到“頭痛”。進(jìn)入5月,美國CBOT大豆期貨價(jià)格又達(dá)到歷史新高。據(jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),年初至今,美國CBOT大豆期貨價(jià)格累計(jì)漲幅已達(dá)26.78%。另外,根據(jù)國家糧油信息中心發(fā)布的糧油作物面積和產(chǎn)量預(yù)估,2021年大豆種植面積將會(huì)減少,預(yù)計(jì)中國2021年大豆產(chǎn)量同比下滑6.1%至1840萬噸,種植面積預(yù)計(jì)同比下滑6.9%至920萬公頃。

原材料成本的上漲,也體現(xiàn)在了調(diào)味品巨頭們的業(yè)績報(bào)告中。隨著產(chǎn)品毛利率一路走低,提價(jià)可能成為一個(gè)趨勢(shì)。根據(jù)財(cái)報(bào),今年一季度,海天味業(yè)旗下產(chǎn)品的毛利率環(huán)比下降1.23%,中炬高新、千禾味業(yè)、加加食品旗下產(chǎn)品毛利率分別下降2.62%、0.51%、3.89%。

“一般是海天味業(yè)旗下產(chǎn)品先提價(jià),其他企業(yè)隨后跟著提價(jià)。”上述經(jīng)銷商告訴記者,這次中炬高新率先提價(jià)確實(shí)令他感到意外。“中炬高新的這次提價(jià)等于壓縮了經(jīng)銷商的利潤,但壓縮的幅度不大,后續(xù)可能還有進(jìn)一步的提價(jià)計(jì)劃,之所以并未發(fā)布,可能還是在等海天味業(yè)的動(dòng)作。”中炬高新相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)記者表示,公司暫時(shí)沒有進(jìn)一步提價(jià)的計(jì)劃。

新一輪“提價(jià)潮”會(huì)來嗎

在資本市場(chǎng),調(diào)味品的價(jià)格增長空間一定程度上決定了企業(yè)股價(jià)和市值的走勢(shì)。今年4月,中炬高新的股價(jià)較2020年的高點(diǎn)下跌超過25%,被“公募一哥”張坤大手筆買入后,股價(jià)有小幅上漲。值得關(guān)注的是,中炬高新提價(jià)的消息公布后,其股價(jià)又上漲了8%。

中炬高新此次率先提價(jià)不僅是為了拉高產(chǎn)品利潤,更是為了在資本市場(chǎng)獲得主動(dòng)權(quán)。一位基金經(jīng)理告訴記者:“調(diào)味品本身的利潤不高,但投資者會(huì)更看好在市場(chǎng)擁有定價(jià)權(quán)的企業(yè)。后續(xù),同賽道的調(diào)味品企業(yè)可能也會(huì)有提價(jià)的計(jì)劃。”

民生證券也在報(bào)告中表示,2021年,在成本上漲與需求復(fù)蘇兩種現(xiàn)象同時(shí)出現(xiàn)的背景下,市場(chǎng)對(duì)調(diào)味品行業(yè)提價(jià)預(yù)期強(qiáng)烈。盡管海天味業(yè)已經(jīng)宣布2021年不會(huì)選擇直接提價(jià),但是其仍有可能會(huì)通過縮減費(fèi)用投放的方式實(shí)現(xiàn)間接提價(jià)。

在業(yè)內(nèi)人士看來,龍頭企業(yè)的動(dòng)作就是行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。“如若后期龍頭企業(yè)均進(jìn)行了產(chǎn)品提價(jià),那么提價(jià)就會(huì)成為調(diào)味品行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。”上述經(jīng)銷商說。

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