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據(jù)了解，南京市民陳女士在某直播平臺發(fā)現(xiàn)，某品牌口紅正在進行直播促銷活動，主播稱貨物積壓太多了，清倉大甩賣，市場價300多元只要49.9元。陳女士被打動了，立即下單。收到口紅后，陳女士發(fā)現(xiàn)口紅和平時在商場里買的不一樣。隨后，辦案民警抓獲了造假團伙的四名成員。

經(jīng)過調(diào)查，犯罪嫌疑人周某原來在購物平臺做美妝生意，但認(rèn)為利潤微薄，所以在其他渠道購買了假品牌口紅，并通過中介找到了網(wǎng)絡(luò)主播帶貨。他們從一些頻道購買大牌口紅，進口價為5 ~ 20元，銷售額價格為40 ~ 50元不等。在3天帶貨的時間里，嫌疑人交代，他們的銷售額達130多萬元。以低價拿著東西高價出售的話，嫌疑人利用的是直播之間觀眾的撿漏心態(tài)。

事實上，直播帶貨存在的問題已經(jīng)引起了監(jiān)管方面的注意。7月1日，中國廣告協(xié)會制定實施了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》，從行業(yè)自律層面規(guī)范行業(yè)發(fā)展。11月6日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，明確了網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中三大主體的責(zé)任與義務(wù)。

11月13日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》，從依法備案、營銷目錄、未成年人保護等多方面對直播帶貨做出規(guī)范，并明令禁止刷單炒信、虛構(gòu)交易等行為。