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雅培因違反廣告法遭罰194萬元 利用代言人作藥品推薦
近日，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者在天眼查上注意到，10月12日，雅培貿(mào)易(上海)有限公司(下稱：雅培上海)因違反廣告法被上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款194.807151萬元，被責(zé)令停止發(fā)布涉事廣告并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。
對(duì)此，雅培方面對(duì)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，雅培致力于遵守我們?cè)谟袠I(yè)務(wù)運(yùn)營的所有國家和地區(qū)包括中國在內(nèi)當(dāng)?shù)氐母黜?xiàng)法律法規(guī)。我們非常嚴(yán)肅地對(duì)待此事件，并努力確保這種情況不再發(fā)生。
據(jù)案件文件顯示，為借助電影《某媽》準(zhǔn)備上檔的熱點(diǎn)以及該片主演徐某的個(gè)人影響力來提升小安素產(chǎn)品在社會(huì)和公眾中的認(rèn)知度和影響力，雅培上海委托盛世長(zhǎng)城廣告有限公司上海第二分公司邀請(qǐng)徐某錄制一段口播視頻，于2020年1月22日至5月13日期間發(fā)布在當(dāng)事人運(yùn)營的“雅培小安素”(抖音號(hào)Abbott_Pediasure)抖音帳號(hào)上，并在抖音平臺(tái)于1月26日至30日期間針對(duì)18-40歲媽媽人群進(jìn)行定向推廣。
文件顯示，雅培的涉事廣告“需經(jīng)審查方可發(fā)布，而雅培上海并未對(duì)上述廣告制作廣審材料，也未向廣告審查機(jī)關(guān)申報(bào)審查，屬于未經(jīng)審查發(fā)布廣告”。
此外，文件指出，“該廣告利用徐某代言產(chǎn)品雅培小安素，因特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告適用《中華人民共和國廣告法》關(guān)于藥品廣告管理的相關(guān)規(guī)定，該行為屬于利用廣告代言人作推薦”。
依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第四十六條規(guī)定，即發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查;未經(jīng)審查，不得發(fā)布?！吨腥A人民共和國廣告法》第十六條第一款第(四)項(xiàng)的規(guī)定：“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：(四)利用廣告代言人作推薦、證明”。
資料顯示，作為特殊醫(yī)學(xué)用途全營養(yǎng)配方食品，雅培小安素可為1~10歲幼兒和兒童提供發(fā)育所需的營養(yǎng)素，其中包含了27種維生素和礦物質(zhì)、3種動(dòng)植物來源蛋白質(zhì)，并添加了中鏈甘油三酯(MCT)，能夠滿足因消化吸收不足造成營養(yǎng)不良的1~10歲孩子的膳食營養(yǎng)需求，降低營養(yǎng)不良或營養(yǎng)不良風(fēng)險(xiǎn)。
根據(jù)《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊(cè)管理辦法》(原國家食品藥品監(jiān)管總局24號(hào)令)第四十八條的規(guī)定，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，是指為滿足進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態(tài)人群對(duì)營養(yǎng)素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品，包括以下幾類：
一是適用于0月齡至12月齡的無乳糖配方食品或者低乳糖配方食品、乳蛋白部分水解配方食品、乳蛋白深度水解配方食品或者氨基酸配方食品、早產(chǎn)或者低出生體重嬰兒配方食品、氨基酸代謝障礙配方食品和母乳營養(yǎng)補(bǔ)充劑等。
二是適用于1歲以上人群的全營養(yǎng)配方食品、特定全營養(yǎng)配方食品、非全營養(yǎng)配方食品。
