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淘寶數(shù)據(jù)首度揭秘超級會員們的“平凡人生”
【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】8月8日，阿里巴巴正式推出打通生態(tài)體系的重磅會員計(jì)劃——88VIP。擁有88VIP身份，不僅能享受到包括優(yōu)酷、餓了么、淘票票、蝦米在內(nèi)的四大國民應(yīng)用的年卡會員身份，還能擁有天貓、淘寶的“折上折”，涵蓋吃、玩、聽、看、買幾乎所有領(lǐng)域。根據(jù)平均用戶的消費(fèi)水平測算，成為“88VIP”一年就可以節(jié)省近2000元。
隨著88VIP被廣為人知，“淘氣值”過千也變得尤為金貴，不少消費(fèi)者關(guān)注如何讓自己的淘氣值迅速過千，從而以88元優(yōu)惠價(jià)享受88VIP權(quán)益。
簡單來說，“淘氣值”是根據(jù)會員近12個(gè)月在淘寶、天貓、飛豬、淘票票上的“購買金額、頻次、互動(dòng)、信譽(yù)”等行為而綜合計(jì)算的會員價(jià)值分，以“購物分”、“獎(jiǎng)勵(lì)分”和“基礎(chǔ)分”組成，三個(gè)分?jǐn)?shù)之間有相互的聯(lián)系。
每月8號被定為“淘氣值”更新的固定日子，“淘氣值”超過1000的會員就是88超級會員，也就是說，“淘氣值”的浮動(dòng)與會員當(dāng)月的日常生活和購物行為息息相關(guān)，并非遙不可及。
充話費(fèi)、買牛奶、挑美妝、看電影……家住金華的小陳姑娘早已習(xí)慣大部分生活需求靠網(wǎng)購解決，不知不覺間，她的“淘氣值”已超過1000分。在小陳看來，每月2500出頭的消費(fèi)包括了吃穿住行和各種娛樂消費(fèi)，是非常合理的生活開支，“我的淘氣值一直在1000左右，這次能花88元買到88VIP，感覺就像考了60分，但得到一個(gè)大禮包，非常過癮”。
正是小陳這樣的普通用戶組成了龐大的88超級會員群體。淘寶今日公布的數(shù)據(jù)顯示，88超級會員人均年消費(fèi)55000多元，平均每月消費(fèi)4639元;而在1000-1100分左右的“入門級”88超級會員中，年均消費(fèi)額則是3萬左右。平均下來，每月花費(fèi)僅為2500多元就能使淘氣值破千，成為88超級會員，不僅能收獲理想貨品，還能以88元的超值價(jià)將88VIP收入囊中。
此外，從淘寶公布的超級會員們最近一個(gè)月的消費(fèi)品類分布來看，家居、母嬰名列前茅。而這些通常是購買給家庭的貨品，這意味著每月2500元的消費(fèi)中，不少是一家人合買的物品。
將超級會員的門檻定在1000分，足見阿里的誠意：是為了讓更多消費(fèi)者都能享受到生態(tài)協(xié)同帶來的優(yōu)惠。
阿里巴巴這次打通整個(gè)經(jīng)濟(jì)體奉獻(xiàn)出88VIP，是協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生高性價(jià)比服務(wù)的一次實(shí)踐。事實(shí)也證明，一個(gè)完善的生態(tài)體系更能讓消費(fèi)者享受到價(jià)廉物美的產(chǎn)品和服務(wù)。這正是阿里多年來打通各種消費(fèi)形態(tài)、融合線上線下鍛造新零售的初衷和使命。
