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張朝陽(yáng)：視頻內(nèi)容成為信息流中的重要形式
以“融合·新商業(yè)”為主題的2018搜狐WORLD大會(huì)在京召開(kāi)。上千名業(yè)內(nèi)資深人士齊聚于此，探討當(dāng)下最新的內(nèi)容趨勢(shì)和商業(yè)潮流。
搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)發(fā)表了開(kāi)幕致辭。他在演講中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)尤其是資訊領(lǐng)域這一年的發(fā)展發(fā)表了自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)、用戶畫(huà)像以及機(jī)器運(yùn)算能力的提升，信息流獲得了巨大的發(fā)展，“已知你心”;另外，視頻也已經(jīng)成為信息流重要的內(nèi)容形式。
對(duì)于當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，他說(shuō)，“依然還在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)暴風(fēng)眼里面快速迭代、縱深發(fā)展”，無(wú)論是內(nèi)容還是用戶本身都更加多維度、更加細(xì)顆粒度。
一直以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇著稱(chēng)的搜狐視頻，他透露已經(jīng)進(jìn)入“精品量產(chǎn)階段”，他還提到了知識(shí)類(lèi)短視頻的新方向以及直播已經(jīng)從美顏?zhàn)呦蛄藘r(jià)值和知識(shí)直播。
以下為演講全文：
大家好!合作伙伴、媒體朋友們還有金主們，每年搜狐World都是我?guī)е鴪F(tuán)隊(duì)給大家匯報(bào)我們的工作，剛才主持人于莎莎介紹了我的團(tuán)隊(duì)各位，一會(huì)兒聽(tīng)到他們對(duì)我們過(guò)去一年的工作和未來(lái)的展望做更詳細(xì)的介紹。在這之前，這一年我基本在一線參與各個(gè)部門(mén)的工作，我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展尤其在資訊領(lǐng)域的發(fā)展觀察做一些自己的發(fā)言和評(píng)價(jià)。
一年過(guò)去了，我們這個(gè)時(shí)代依然還在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)暴風(fēng)眼里面快速迭代、縱深發(fā)展，用戶在手機(jī)上的時(shí)間是當(dāng)年P(guān)C時(shí)代的10倍，當(dāng)年一天也就是兩小時(shí)在PC上，現(xiàn)在一天到晚只要人醒著就在手機(jī)上。同時(shí)，在手機(jī)上互動(dòng)也是繼續(xù)增多，我們想到什么就馬上實(shí)現(xiàn)，確實(shí)像以前比爾·蓋茨寫(xiě)過(guò)的一本書(shū)《Business at the Speed of Thoughts》——我們做生意我們做很多事情的速度就是思維的速度，通過(guò)更多的APP，用戶畫(huà)像的大數(shù)據(jù)包括用戶的長(zhǎng)期興趣和瞬間興趣——即使在現(xiàn)在點(diǎn)擊的時(shí)候，你的行為已經(jīng)成為用戶畫(huà)像的一部分。同時(shí)在內(nèi)容方面，現(xiàn)在內(nèi)容的產(chǎn)生走向自媒體帳號(hào)化，使得大家擺脫了以前冗長(zhǎng)的出版折磨的過(guò)程，形成非常鮮活、想到就寫(xiě)的文章量產(chǎn)，對(duì)這些內(nèi)容的特征分類(lèi)和構(gòu)建更加多維度、細(xì)顆粒度，如同用戶畫(huà)像一樣，內(nèi)容的維度也在瞬間不斷演化，即用戶畫(huà)像和內(nèi)容兩個(gè)維度瞬間在計(jì)算模型上演化。
在用戶和內(nèi)容匹配的機(jī)器學(xué)習(xí)算法方面，由于現(xiàn)在的運(yùn)算能力提高，帶寬、服務(wù)器等條件滿足，使得我們可以用更加復(fù)雜的模型、采取更少的初始條件以及更多的維度進(jìn)行運(yùn)算，甚至說(shuō)現(xiàn)在的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)幾乎沒(méi)有維度了，各種數(shù)據(jù)放到一個(gè)大鍋里面亂燉，不用輸入任何初始條件。從用戶畫(huà)像大數(shù)據(jù)和用戶特征構(gòu)建方面的發(fā)展以及運(yùn)算能力的提升，導(dǎo)致信息流Feed和newsfeed這一年獲得巨大進(jìn)展，幾乎不用輸入任何關(guān)鍵詞，信息流已知你心，特別理解你。這是為什么現(xiàn)在信息流在分食搜索引擎市場(chǎng)，因?yàn)樾畔⒘鲗?duì)用戶的輸入需求很低，不用輸入任何關(guān)鍵詞，只要打開(kāi)APP手劃拉劃拉就可以了。
視頻經(jīng)過(guò)很多年發(fā)展，電視臺(tái)的電視劇正在式微，看的人越來(lái)越少，都是老年人看，年輕人一般不怎么看電視劇，基本都是在看網(wǎng)絡(luò)劇。搜狐在網(wǎng)絡(luò)劇方面已經(jīng)耕耘了好幾年，現(xiàn)在已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗(yàn)和制作能力，現(xiàn)在我們正處在良心出品和精品的量產(chǎn)階段。而幾年前我們開(kāi)始搜狐視頻自媒體，我們管它叫PGC，也已經(jīng)形成了規(guī)模。PGC的形成開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)劇和綜藝之外的一種知識(shí)類(lèi)短視頻新的方向，而在這個(gè)方向除了幾年的積累，過(guò)去一年我們也看到一些短視頻、小視頻的產(chǎn)生，比如最近特別火的《搜狐視頻千里眼》，天下各種各樣突發(fā)事情立即就能夠播放，形成了規(guī)模。直播類(lèi)內(nèi)容也在發(fā)展，我們旗下的千帆直播也在從顏值美女經(jīng)濟(jì)走向價(jià)值和知識(shí)直播。
整個(gè)影像傳媒其實(shí)已經(jīng)跳躍出了文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的范圍，正在成為文字圖片之外的內(nèi)容普遍的表達(dá)形式。對(duì)于視頻內(nèi)容的標(biāo)簽提取、圖像識(shí)別也在獲得很大的進(jìn)展，也在迅速發(fā)展，視頻內(nèi)容也成為信息流的一個(gè)重要內(nèi)容形式。
廣告也迎來(lái)新的維度，有大量機(jī)器學(xué)習(xí)的應(yīng)用和大數(shù)據(jù)。我們現(xiàn)在掌握了用戶信息，同時(shí)還掌握了上下文的信息，這兩個(gè)維度導(dǎo)致了我們能夠把用戶在消費(fèi)的時(shí)候，知道他是誰(shuí)、在看什么內(nèi)容，去和廣告主成千上萬(wàn)的廣告素材匹配，幫你找到最可能的消費(fèi)者、最可能的買(mǎi)你產(chǎn)品的用戶——毫不浪費(fèi)你們額外的資金，讓你們非常精準(zhǔn)地找到用戶，而且直接產(chǎn)生交易。
說(shuō)了這么多信息流，搜索怎么辦?搜索現(xiàn)在確實(shí)受到信息流較大威脅，搜索要降低輸入成本，比如很多人喜歡說(shuō)一句話，同時(shí)不用想一個(gè)關(guān)鍵詞而是問(wèn)一句話或者輸一句話，降低輸入成本。你要跟信息流PK，信息流很簡(jiǎn)單，劃一劃就可以了。搜索將被賦予新的使命，現(xiàn)在對(duì)于內(nèi)容的理解尤其大量機(jī)器訓(xùn)練，尤其在很多垂直領(lǐng)域、健康領(lǐng)域或者在法律或者很多方面，存在著大量結(jié)構(gòu)化信息，機(jī)器可以充分學(xué)習(xí)，機(jī)器可以變得非常智能。我們的用戶畫(huà)像和知識(shí)圖譜更加豐富，而且用戶畫(huà)像對(duì)搜狗來(lái)說(shuō)是太簡(jiǎn)單的事情，每天有四億人在使用搜狗輸入法，包括在座的各位在用搜狗輸入法吧?不用舉手了，我知道了。你們的用戶畫(huà)像我們是掌握的，當(dāng)然用戶隱私我們也是關(guān)注的，我們不會(huì)拿你們的用戶畫(huà)像隨便做事情。
對(duì)于垂直領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)化信息，搜索引擎可以變得非常專(zhuān)業(yè)，大量語(yǔ)料訓(xùn)練，搜狗將重新定義搜索，搜索將不止輸入關(guān)鍵詞給你鏈接導(dǎo)航，搜索將是你的個(gè)人助理，直接回答你的問(wèn)題，變得非常聰明，幫助你解決問(wèn)題。真的像機(jī)器人一樣，充滿著智能，如果你沒(méi)什么問(wèn)題，無(wú)聊的時(shí)候劃拉劃拉信息流，享受一段美好的時(shí)光;如果腦子里面有事你也不想輸什么關(guān)鍵詞，那你就說(shuō)一句話，搜狗告訴你這是什么事，怎么解決。
這個(gè)就是我看到的過(guò)去一段在資訊領(lǐng)域的進(jìn)展，我們真的沒(méi)有觸碰電子商務(wù)，我們是電商從業(yè)者忠實(shí)的合作伙伴，我們給你們帶來(lái)流量，我們的專(zhuān)業(yè)是在資訊領(lǐng)域，這是我們始終20年來(lái)耕耘的場(chǎng)地。我們通過(guò)電腦、PC還有手機(jī)搜狐網(wǎng)還有幾個(gè)APP，每天能夠到達(dá)一億用戶，另外搜狗輸入法有四個(gè)億的用戶，幫助你們廣大中小企業(yè)還有大企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得客戶，我們通過(guò)非常有趣的內(nèi)容、非常好的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇以及非常有趣的內(nèi)容包括社交網(wǎng)絡(luò)等等方面，來(lái)使得他們?cè)谶@樣的場(chǎng)景下消費(fèi)，我們把這些用戶帶給你們，使得你們用最少的錢(qián)獲得最好的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)客戶。這是我看到的這一年的進(jìn)展。
