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穩(wěn)健醫(yī)療市值兩天蒸發(fā)85.72億元 一條廣告引發(fā)的危機(jī)
穩(wěn)健醫(yī)療(300888.SZ)今日股價(jià)連續(xù)第二日收跌。截至今日收盤，穩(wěn)健醫(yī)療報(bào)168.60元，下跌6.81%，成交額8.88億元，換手率11.56%，總市值719.07億元。1月13日，穩(wěn)健醫(yī)療收?qǐng)?bào)180.92元，下跌4.12%。
1月11日晚間，穩(wěn)健醫(yī)療披露了2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2020年?duì)I業(yè)收入為115億元-135億元，同比增長(zhǎng)151%-195%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為36.5億元-39.5億元，同比增長(zhǎng)568%-623%。
然而在這樣一份靚麗的業(yè)績(jī)預(yù)告披露后，穩(wěn)健醫(yī)療股價(jià)僅在1月12日上漲1日，此后連跌2日。
1月12日，穩(wěn)健醫(yī)療大漲，當(dāng)日最高價(jià)達(dá)194.80元，截至12日收盤，穩(wěn)健醫(yī)療報(bào)188.70元，上漲6.72%。今日收盤價(jià)相比1月12日的收盤價(jià)計(jì)算，穩(wěn)健醫(yī)療2個(gè)交易日市值蒸發(fā)85.72億元。
值得注意的是，近日深陷“一條廣告引發(fā)的危機(jī)”的全棉時(shí)代正是穩(wěn)健醫(yī)療旗下品牌。
據(jù)穩(wěn)健醫(yī)療招股書，公司是一家以“棉”為核心，通過(guò)“winner穩(wěn)健醫(yī)療”及“Purcotton全棉時(shí)代”兩大品牌實(shí)現(xiàn)醫(yī)療及消費(fèi)板塊協(xié)同發(fā)展的醫(yī)療健康企業(yè)。公司于2009年成立“Purcotton全棉時(shí)代”品牌。
穩(wěn)健醫(yī)療于2020年9月11日披露最后一版招股書，截至該招股說(shuō)明書簽署之日，穩(wěn)健醫(yī)療擁有19家一級(jí)及二級(jí)全資、控股子公司，其中5家子公司名字帶“全棉時(shí)代”。深圳全棉時(shí)代科技有限公司系穩(wěn)健醫(yī)療一級(jí)全資子公司，廣州全棉時(shí)代醫(yī)療科技有限公司、北京全棉時(shí)代科技有限公司、上海全棉時(shí)代科技有限公司、深圳前海全棉時(shí)代電子商務(wù)有限公司均由深圳全棉時(shí)代100%持股，主營(yíng)業(yè)務(wù)均為全棉時(shí)代產(chǎn)品的銷售。
據(jù)界面新聞，1月7日，全棉時(shí)代在社交媒體發(fā)布了一條標(biāo)題為“全棉小劇場(chǎng)防身術(shù)”的廣告，內(nèi)容為一個(gè)漂亮女孩在深夜被尾隨，她靈機(jī)一動(dòng)，從包里掏出一盒全棉時(shí)代卸妝巾，迅速卸完妝后回頭與歹徒對(duì)視，因?yàn)?ldquo;太丑”而把歹徒嚇跑。這條視頻上線后迅速引起網(wǎng)友的質(zhì)疑和不滿。一款目標(biāo)客群主要為女性的產(chǎn)品，卻在廣告中故意丑化女性，背后的價(jià)值觀則更經(jīng)不起推敲。
最初，面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，全棉時(shí)代在微博評(píng)論中回應(yīng)稱，“視頻為廣告創(chuàng)意，僅作為突出商品的清潔功能”，此后又迅速將該廣告視頻刪除。不過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)短的回應(yīng)并沒(méi)有平息人們的怒火，反倒助力了話題#全棉時(shí)代回應(yīng)反轉(zhuǎn)廣告#沖上熱搜。
在輿論壓力下，1月8日晚間，全棉時(shí)代正式在其官方微博發(fā)布致歉聲明，就“廣告涉嫌侮辱女性”再次致歉。全棉時(shí)代在致歉信聲明表示，“我們立即成立整改小組，對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)格問(wèn)責(zé)，同時(shí)完善內(nèi)容制作和審核機(jī)制，杜絕此類事件再次發(fā)生。”
1月10日晚間，全棉時(shí)代再度就近期卸妝濕巾短視頻事件公開(kāi)道歉。這是全棉時(shí)代在事件發(fā)酵后的第三次道歉。
這則名為《來(lái)自全棉時(shí)代的歉意表白》公告中稱，經(jīng)公司整改小組全面調(diào)查，是內(nèi)部的工作失誤，讓不符合品牌標(biāo)準(zhǔn)、違背企業(yè)價(jià)值觀的視頻上線。接下來(lái)，全棉時(shí)代將梳理檢察內(nèi)部管理機(jī)制、診斷優(yōu)化審批流程，同時(shí)對(duì)涉事人員嚴(yán)肅處理，立即停止與該內(nèi)容供應(yīng)方的合作。
但比這些整改措施更引人注目的，是全棉時(shí)代下文洋洋灑灑的一長(zhǎng)串對(duì)過(guò)去11年公司歷程的回顧。這家公司細(xì)數(shù)了其創(chuàng)立初衷、專利技術(shù)、質(zhì)量把控、原料選材、公益活動(dòng)等。在這些更像宣傳稿的文字映襯下，全棉時(shí)代的聲明顯得道歉含量過(guò)低。
不少微博網(wǎng)友評(píng)論稱，“道歉8行，廣告兩頁(yè)”“確定這是道歉信而不是邀功信?”“道歉就道歉，誰(shuí)要看你品牌發(fā)展史，擱這寫簡(jiǎn)歷呢?”
此外，去年5月，穩(wěn)健醫(yī)療子公司因前口罩不合格被通報(bào)。據(jù)中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)報(bào)道，2020年5月26日，陜西省藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布《陜西省醫(yī)療器械質(zhì)量公告》。其中，穩(wěn)健醫(yī)療(黃岡)有限公司一款醫(yī)用護(hù)理口罩不合格，規(guī)格型號(hào)為“長(zhǎng)方形掛耳型17cm×9cm-3P”，不合格項(xiàng)和主要問(wèn)題為“口罩帶”。招股書顯示，穩(wěn)健醫(yī)療(黃岡)有限公司為穩(wěn)健醫(yī)療全資子公司。
