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人人車(chē)1萬(wàn)港元易主58同城 二手車(chē)電商燒錢(qián)不止盈利難
成立6年的二手車(chē)交易平臺(tái)人人車(chē)，正經(jīng)歷最艱難的時(shí)刻。
近日，多家媒體報(bào)道稱(chēng)，人人車(chē)正初步計(jì)劃以1萬(wàn)港元(約合人民幣8586元)的價(jià)格將主要資產(chǎn)出售給58同城。這筆潛在交易已得到人人車(chē)投資方騰訊和滴滴出行的支持。
這是繼10月15日，李健正式退出后，人人車(chē)傳出的又一“壞消息”。而如此低的交易價(jià)格，也讓不少業(yè)內(nèi)人士感到驚訝。
10月22日，時(shí)代周報(bào)記者就上述出售計(jì)劃向58同城相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，對(duì)方回復(fù)“消息不實(shí)”。
同日，時(shí)代周報(bào)記者多次電話(huà)聯(lián)系李健，但其電話(huà)始終處于通話(huà)狀態(tài)。
針對(duì)網(wǎng)傳各種版本的收購(gòu)消息，人人車(chē)近日對(duì)外宣稱(chēng)：“相關(guān)消息不實(shí)，保留依法追究不實(shí)消息散布者法律責(zé)任的權(quán)利。”
10月23日，汽車(chē)行業(yè)分析師張翔向時(shí)代周報(bào)記者表示：“人人車(chē)近幾年的銷(xiāo)量和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度都在下滑，加上已有一段時(shí)間沒(méi)拿到新一輪融資，按照現(xiàn)有二手車(chē)電商的燒錢(qián)模式，選擇出售也是很有可能。”
抓住行業(yè)政策東風(fēng)及二手車(chē)市場(chǎng)風(fēng)口，人人車(chē)在2017年也曾一度成為國(guó)內(nèi)最大二手車(chē)電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。但好景不長(zhǎng)，接下來(lái)幾年，人人車(chē)先后經(jīng)歷裁員、戰(zhàn)略調(diào)整、高層動(dòng)蕩。如今，人人車(chē)已站在懸崖邊緣。
創(chuàng)始人退出
10月15日，北京人人車(chē)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司發(fā)生多項(xiàng)工商變更。天眼查顯示，人人車(chē)法定代表人由杜希勇變更為趙松;股東王清翔、李健退出，新增股東王雪、祥瑞科耀(北京)科技有限公司;同時(shí)，公司原監(jiān)事陳穎、經(jīng)理杜希勇、執(zhí)行董事李健退出，新增趙松為經(jīng)理、執(zhí)行董事，于洋為監(jiān)事。
作為人人車(chē)創(chuàng)始人，李健退出受到市場(chǎng)較大關(guān)注。
10月23日，一名人人車(chē)前員工向時(shí)代周報(bào)記者表示：“李健作為產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)業(yè)能力還是不錯(cuò)，但是作為老板，格局還是差了點(diǎn)。”
在該員工印象里，李健常把“朋友愛(ài)”掛在嘴邊，希望員工對(duì)待客戶(hù)和同事能像對(duì)待朋友一樣。
此前有媒體也曾報(bào)道，在人人車(chē)內(nèi)部，李健沒(méi)有獨(dú)立的辦公室，公司的休假和出差制度也非常寬松，很多時(shí)候甚至要憑借員工自覺(jué)。
盡管如此，2019年年初，人人車(chē)陷入“裁員風(fēng)波”后，其北京總公司、西安分公司、成都分公司等多個(gè)辦公地，一度遭遇員工集體維權(quán)。
“裁員風(fēng)波”的起因是，2019年2月，李健發(fā)布一封涉及人人車(chē)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的全員內(nèi)部信。李健在信中稱(chēng)，人人車(chē)將正式啟動(dòng)“新平臺(tái)，新零售”的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，在線下招募合伙人。彼時(shí)，人人車(chē)要求員工必須成為公司合作伙伴。
人人車(chē)城市合伙人計(jì)劃書(shū)顯示，內(nèi)部員工要成為城市合伙人需繳納1萬(wàn)元保證金，簽約時(shí)間為半年，且需預(yù)付資金。有員工認(rèn)為，該計(jì)劃相當(dāng)于變相裁員。
彼時(shí)也有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，人人車(chē)的根本目的是為減輕在數(shù)百座城市布局線下店所帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)成本壓力，但過(guò)于激進(jìn)的態(tài)度，使結(jié)果適得其反。
10月24日，深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮向時(shí)代周報(bào)記者表示：“當(dāng)時(shí)的人人車(chē)就已經(jīng)出現(xiàn)市場(chǎng)地位下降、賬上資金不足，甚至有可能全線撤退的風(fēng)險(xiǎn)。”
盈利模式待考
天眼查顯示，2014年至今，人人車(chē)共計(jì)完成6輪融資，最近一次在2018年4月，由高盛集團(tuán)領(lǐng)投，騰訊投資、滴滴出行等跟投，融資金額為3億美元。
在張翔看來(lái)，今年受疫情影響，整個(gè)二手車(chē)電商行業(yè)人員復(fù)工、車(chē)輛運(yùn)輸及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力都受到很大影響。上半年訂單大幅度減少，這對(duì)尚未拿到新一輪融資的人人車(chē)來(lái)說(shuō)，影響巨大。
另一方面，在二手車(chē)電商紛紛打出“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”的旗號(hào)后，依靠高額廣告費(fèi)和重資產(chǎn)門(mén)店布局的方式，并沒(méi)能幫二手車(chē)電商們獲得預(yù)計(jì)的盈利。
10月23日，某二手車(chē)電商平臺(tái)前員工向時(shí)代周報(bào)記者透露：“目前市面上宣稱(chēng)沒(méi)有中間商的二手車(chē)電商平臺(tái)，很多時(shí)候還是將車(chē)賣(mài)給裝作個(gè)人買(mǎi)家的車(chē)商，有的員工還要配合車(chē)商演戲。”
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，相比之下，傳統(tǒng)二手車(chē)商看得見(jiàn)摸得著，在用戶(hù)信任和車(chē)源上都有不可替代的價(jià)值。
2017年，人人車(chē)曾上線面向車(chē)商的拍賣(mài)業(yè)務(wù)，并在一年后成立To B業(yè)務(wù)線。但這未能止住人人車(chē)的頹勢(shì)。
張翔表示，從銷(xiāo)量和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度來(lái)看，2018年，人人車(chē)在行業(yè)中僅次于瓜子二手車(chē)，排名第二，但到去年5月，優(yōu)信二手車(chē)對(duì)人人車(chē)實(shí)現(xiàn)了趕超。
值得注意的是，并非僅人人車(chē)一家二手車(chē)電商面臨盈利難題，完成趕超的優(yōu)信二手車(chē)同樣如此。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，優(yōu)信IPO后的7個(gè)季度中，連續(xù)6個(gè)季度處虧損狀態(tài)，上市兩年虧損總金額接近35億元。
張翔認(rèn)為，目前中國(guó)二手車(chē)估值沒(méi)有一個(gè)完善的數(shù)據(jù)庫(kù)，加上二手車(chē)交易對(duì)區(qū)域依賴(lài)度較高，相比本地二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，大部分二手車(chē)電商想打開(kāi)市場(chǎng)，必須同時(shí)增加線下門(mén)店布局以及線上網(wǎng)絡(luò)推廣。像人人車(chē)目前通過(guò)“燒錢(qián)”來(lái)增加訂單數(shù)量和二手車(chē)銷(xiāo)量的模式，在沒(méi)有外部資金持續(xù)輸入的情況下，很難維持。
“最近幾年二手車(chē)電商面臨的還是同樣這些問(wèn)題，如果不能完全解決，發(fā)展前景堪憂(yōu)。”張翔說(shuō)道。
