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蘇泊爾(002032)遭打臉 子公司因虛假宣傳被罰348萬
關于知名小家電品牌蘇泊爾(002032)的一張巨額罰單，因為截屏技術的存在，使得這起虛假宣傳的案件無所遁形，蘇泊爾所謂的破壁機靜音技術也現了原形。
上海市楊浦區(qū)市場監(jiān)管局于今年11月6日作出一項針對上市公司蘇泊爾的全資子公司——浙江蘇泊爾家電制造有限公司(以下簡稱“蘇泊爾家電”)的行政處罰決定(滬市監(jiān)楊處【2019】102018002915)，因為發(fā)布虛假廣告，蘇泊爾家電被罰款348萬余元。
有證券業(yè)律師向《華夏時報》記者表示，蘇泊爾信息披露稱擁有強大研發(fā)能力，但實際上虛假宣傳自己的產品，被處罰后沒有信披，涉嫌誤導陳述和信披隱瞞。
破壁機名為“靜音”實為“噪音”
根據調查結果，蘇泊爾家電于2018年10月到11月在電視上播放了蘇泊爾全靜音破壁機(型號：JP96L-1300和JP98LV-1300)的廣告。該廣告對播出的破壁機運行聲音進行了大幅度的技術處理。
在廣告開始第1秒處，出現了蘇泊爾另一款破壁機(型號：JP01-1500)運行的畫面。這款破壁機運行聲音巨大，還混入沖擊鉆的聲音，把在睡覺中的父子吵醒，以突出噪音的破壞性。在廣告第9秒處，巴旦木仁和核桃仁被放入“全靜音破壁機”中運行的畫面，但沒有出現聲音，電視畫面打出“高速破壁，始終靜音”的文字。
事實上，蘇泊爾家電所謂的“靜音”僅指破壁機在最低檔位攪拌純牛奶的噪音小于60分貝，而經上海市楊浦區(qū)市場監(jiān)管局委托檢測，相關破壁機在最高攪拌檔位運行的噪音達到77.2分貝至81.5分貝，超過我國現行的《聲環(huán)境質量標準》中對于居民區(qū)內環(huán)境噪音的限值要求。
而在廣告中，噪音低于60分貝的運行條件(在最低檔位攪拌純牛奶)被“隱藏”，蘇泊爾家電只稱這兩款破壁機取得了由第三方機構出具的“靜音認證”證書，卻未在廣告中對這一“靜音認證”的具體信息進行任何提示，可能會讓受眾誤以為任何情況下，這兩款破壁機都是“靜音”狀態(tài)。
市場監(jiān)管認為，僅因獲得了一個片面條件下的“靜音認證”，蘇泊爾家電就將產品冠名以“全靜音破壁機”，這一無視產品實際性能的做法，是對“靜音認證”結果的無限擴大使用。廣告中的廣告語也與事實不符。
楊浦區(qū)市場監(jiān)管局認定，蘇泊爾的廣告違反了《廣告法》，發(fā)布的廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者，構成了虛假廣告。楊浦區(qū)市場監(jiān)管局依法對當事人作出責令停止發(fā)布廣告、在相應范圍內消除影響，并處以廣告費用4倍罰款的行政處罰，罰款348.312萬元。
“要把破壁機做到全靜音，比空調做成全靜音要難很多。一般破壁機能做到50分貝以下已經很好了，全靜音消費者理解就是沒聲音，那絕對是虛假(宣傳)的。”家電行業(yè)分析師劉步塵在接受《華夏時報》記者采訪時表示，破壁機要把食材打碎，就需要足夠動力，而動力越大聲音也會越響。
廣告費用遠超研發(fā)費用
蘇泊爾是國內知名的炊具研發(fā)制造商，是中國廚房小家電的領先品牌，是中國炊具行業(yè)首家上市公司。法國SEB集團與蘇泊爾公司戰(zhàn)略合作關系始于2006年，現SEB集團是蘇泊爾的實際控制人。2019年半年報披露，截至報告期末SEB集團持有蘇泊爾81.18%的股份。SEB集團擁有超過160年的歷史，是世界知名的炊具研發(fā)制造商和小家電制造商，每年約有2億件產品行銷全球150多個國家。
根據蘇泊爾的信息披露，其目前共擁有5大研發(fā)制造基地，分布在玉環(huán)、武漢、杭州、紹興和越南胡志明，總共一萬多名員工。蘇泊爾的主要業(yè)務包括明火炊具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器、生活家居電器四大領域?！度A夏時報》記者在蘇泊爾歷年年報和2019年半年報中看到，蘇泊爾對自身研發(fā)能力的描述是，“強大的基地研發(fā)制造能力和優(yōu)質的研發(fā)團隊強有力地保證了蘇泊爾的產品品質和創(chuàng)新能力。”
劉步塵表示，看一家公司是否是科技型公司，主要看研發(fā)投入在全年營收中的占比，超過5%，算達到科技公司的入門門檻。此外，科技公司一般營銷費用不會很高。
蘇泊爾2019年半年報顯示，包含職工薪酬、產品設計、試制實驗費及消耗支出等在內的總計研發(fā)投入近1.83億，同比增10%。
同期銷售費用超15.56億，同比增7.27%，其中廣告、促銷及贈品費近10.13億。
而2019年半年報顯示蘇泊爾營收近98.36億，同比增11.15%。根據推算，蘇泊爾研發(fā)經費不到營收的2%，廣告、促銷費用超研發(fā)經費近5倍。
2018年年報披露，“蘇泊爾注重研發(fā)投入，積極推進技術創(chuàng)新，進一步開拓產品品類和增加產品附加值。”其中，包含職工薪酬、產品設計、試制實驗費及消耗支出等在內的研發(fā)費用逾4億，同比增3.41%，研發(fā)投入占營收比例為2.26%。同年蘇泊爾銷售費用逾28億，同比增26.74%，其中廣告、促銷及贈品費近17.5億。
2017年蘇泊爾研發(fā)費用近3.9億，占營收比例2.68%。銷售費用是近22.2億，其中廣告、促銷及贈品費近13.56億。
《華夏時報》記者注意到，蘇泊爾在2019年半年報中披露，子公司蘇泊爾家電被房東以出租的財產在火災事故中受到損害為由告到法院，公司對相關風險進行了綜合評估并考慮穩(wěn)健性原則，本期對此案件計提預計負債500萬元。但是，蘇泊爾家電因為虛假宣傳被罰348萬一案，蘇泊爾卻沒有做任何公告。
上海漢聯律師事務所宋一欣律師認為，蘇泊爾虛假宣傳一案，算不上誤導陳述，但可以認為有涉嫌信披隱瞞的行為。上海錦天城律師事務所尹火平律師則認為，虛假宣傳肯定屬于誤導性陳述的一種，罰款屬于行政處罰的一種，因罰款數額特別巨大，亦屬于重大處罰。“按照規(guī)定，重大行政處罰需要披露。”
記者在交易時間多次撥打蘇泊爾年報披露的對外公開電話，始終無人接聽。
