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董事長(zhǎng)劉立榮被曝“賭博輸?shù)魩變|元” 金立新品發(fā)布能否力挽狂瀾？
“金品質(zhì)，立天下”這句口號(hào)曾響遍中國(guó)的大江南北。然而在董事長(zhǎng)劉立榮被曝“賭博輸?shù)魩變|元”、公司資金鏈斷裂、負(fù)債超200億元的情況下，金立的傳奇轟然倒塌，被迫進(jìn)行破產(chǎn)重組。
不過(guò)，一代國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭顯然并不甘心就這樣“死亡”。今年以來(lái)，金立接連推出四款新品，其中還包括闊別市場(chǎng)已久的功能機(jī)，這一切似乎預(yù)示著巨頭的“復(fù)活”?
然而，更新迭代的手機(jī)市場(chǎng)，容不得一步慢棋，在新品發(fā)布后緊跟而來(lái)的超過(guò)2.3億元的新增被執(zhí)行標(biāo)的可能讓金立的“復(fù)活”再起波瀾。此時(shí)打出的新品組合拳，是金立的“向死而生”還是“垂死掙扎”，其結(jié)果有待觀察。
新增被執(zhí)行標(biāo)的超2.3億元
天眼查數(shù)據(jù)顯示，11月19日，深圳市金立通信設(shè)備有限公司(簡(jiǎn)稱“金立通信”)新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的4842.16萬(wàn)元。而就在前一天，公司還新增了兩條累計(jì)超過(guò)1.8億元的被執(zhí)行人信息。金立新增的被執(zhí)行標(biāo)的總計(jì)達(dá)到2.36億元。
金立通信成立于2002年，是金立的運(yùn)營(yíng)主體，注冊(cè)資本2億元，法定代表人為金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮，持股比例41.40%;盧光輝持股20.50%，是公司第二大股東。
作為“成功人士的標(biāo)配”，金立“超長(zhǎng)待機(jī)、高性價(jià)比”的實(shí)用性，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同。從2006年-2009年，金立穩(wěn)居線下市場(chǎng)第一。此后，雖然受到蘋果智能機(jī)的沖擊，但金立在“江湖”上一直有一席之地，銷量每年幾千萬(wàn)部，還曾請(qǐng)劉德華代言。
拖垮這家手機(jī)巨頭之一的導(dǎo)火索是其董事長(zhǎng)賭博輸錢的消息。所謂“禍不單行”，此后金立接連爆出資金鏈斷裂、供應(yīng)商討債、被迫裁員50%、公司破產(chǎn)、資產(chǎn)變賣、專利拍賣等劇情，背負(fù)上超過(guò)200億元的債務(wù)。2018年年底，公司不得不選擇破產(chǎn)重組，然而在2018年11月份接連召開(kāi)金融債權(quán)人會(huì)議以及經(jīng)營(yíng)性債權(quán)人會(huì)議后，金立的重組事項(xiàng)就此逐漸淡出了人們的視線。截至目前，公司重組事宜到底進(jìn)展如何沒(méi)有公開(kāi)信息披露。有消息稱，目前各債權(quán)人都只能向法院申請(qǐng)清算并等待結(jié)果。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止2019年11月19日，金立通信共有12條失信被執(zhí)行人信息，累計(jì)81條被執(zhí)行人信息。面對(duì)大量的被執(zhí)行信息以及巨額的執(zhí)行標(biāo)的，金立未來(lái)將何去何從?《證券日?qǐng)?bào)》記者向廣東星辰律師事務(wù)所律師何花花咨詢，其表示，“如果相關(guān)信息繼續(xù)增多，很可能會(huì)對(duì)公司信譽(yù)產(chǎn)生嚴(yán)重影響，特別是出現(xiàn)較大金額的情況下。此外，被執(zhí)行信息增多，說(shuō)明公司可能存在更多無(wú)法履行的債務(wù)，如果公司被列入失信被執(zhí)行人，執(zhí)行法院除了對(duì)失信名單進(jìn)行公布，還會(huì)向政府部門、事業(yè)單位等通報(bào)，對(duì)失信被執(zhí)行人予以信用懲戒，在行政審批、政府扶持、融資信貸、市場(chǎng)準(zhǔn)入、資質(zhì)認(rèn)定等方面進(jìn)行限制。”
值得一提的是，本報(bào)記者還關(guān)注到，在淘寶網(wǎng)破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)上，由廣東華興銀行股份有限公司深圳分公司申請(qǐng)的，金立通信名下211宗外觀設(shè)計(jì)專利的拍賣已于2019年7月25日結(jié)束，由唯一報(bào)名參與的競(jìng)買號(hào)X1695，以起拍價(jià)2.1萬(wàn)元拍得。
對(duì)于公司的現(xiàn)狀，金立相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“重組仍在繼續(xù)努力中，各項(xiàng)工作都在按部就班開(kāi)展。”
新品發(fā)布能否力挽狂瀾？
就在金立通信新增被執(zhí)行標(biāo)的前三天，金立官方微信公眾號(hào)還宣布，金立新款功能機(jī)金立L6+全新上市，目標(biāo)用戶囊括中小學(xué)生、中老年人以及商務(wù)人士，售價(jià)僅為198元。
實(shí)際上，經(jīng)過(guò)風(fēng)暴的金立在今年接連推出新產(chǎn)品，似乎再度回歸手機(jī)市場(chǎng)。2019年9月2日，金立官方微信就發(fā)布了一篇宣傳文章，詳細(xì)介紹了即將推出的新款手機(jī)“M11/M11S”基本性能。9月5日，金立官方微博稱機(jī)型“現(xiàn)已全國(guó)同步上市，詳情請(qǐng)咨詢各地金立經(jīng)銷商、合作賣場(chǎng)、門店。”緊接著，金立又在當(dāng)月推出5000mAh長(zhǎng)續(xù)航手機(jī)K3。此外，金立在今年11月份又開(kāi)始走懷舊路線，先后推出經(jīng)典翻蓋手機(jī)A326以及功能機(jī)產(chǎn)品金立L6+，不光產(chǎn)品價(jià)格足夠便宜，公司還再度打出經(jīng)典口號(hào)“金品質(zhì)，立天下”意圖挽回“民心”。
但從市場(chǎng)反饋來(lái)看，其結(jié)果并不理想?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者在天貓、京東以及蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)上觀察到，已上市一段時(shí)間的金立新品，除了K3有一定市場(chǎng)，月成交量以及評(píng)價(jià)均上千外，M11和M11S月成交量和評(píng)價(jià)均未破百。而金立的懷舊產(chǎn)品A326幾乎無(wú)人問(wèn)津，L6+產(chǎn)品在幾大平臺(tái)上尚未上架。
在智能機(jī)占據(jù)主流的時(shí)代，反其道而行到底是否可行?“總的來(lái)說(shuō)，雖然功能機(jī)會(huì)有一定的市場(chǎng)，但是還是要看性價(jià)比和產(chǎn)品定位。同時(shí)，現(xiàn)在已經(jīng)是智能機(jī)的時(shí)代，在配件供應(yīng)方面，功能機(jī)是沒(méi)有規(guī)模的，低端智能機(jī)有可能比費(fèi)盡心思的高端功能機(jī)性能還好，成本也低。這是現(xiàn)在功能機(jī)的尷尬之處。”野村綜研(上海)咨詢有限公司通信和ICT產(chǎn)業(yè)部總監(jiān)陶旭駿對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。而對(duì)于金立推出的新款功能機(jī)產(chǎn)品L6+，陶旭駿認(rèn)為，雖然產(chǎn)品價(jià)格足夠便宜，但市場(chǎng)需求并不大，“這種賣點(diǎn)的手機(jī)在功能機(jī)時(shí)代就出過(guò)，當(dāng)時(shí)也沒(méi)有什么火爆反響”。
