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今世緣披露半年報(bào)：上半年增速放緩 營銷費(fèi)用大幅上升
近日，今世緣披露半年報(bào)：上半年實(shí)現(xiàn)營收30.55億元，同比增長29.45%;凈利為10.72億元，同比增長25%。
值得注意的是，相較于2019年第一季度和2018年上半年，今世緣營收、凈利潤增速均有所放緩。財(cái)報(bào)顯示2019年第一季度，今世緣兩項(xiàng)指標(biāo)增速分別為31.07%、26%。去年上半年，今世緣營收、凈利潤同比增長則達(dá)到了30.81%和31.56%。此外，截至2019年6月底，今世緣預(yù)收款項(xiàng)為3.07億元，同比下滑73.71%，而預(yù)收款項(xiàng)通常被稱為“酒業(yè)蓄水池”，今世緣表示，預(yù)收款項(xiàng)下滑主要是季節(jié)性因素導(dǎo)致。
根據(jù)今世緣半年報(bào)，今年上半年今世緣營業(yè)成本為8.56億元，同比增長29.31%，主要是本期銷售特A+類(含稅出廠指導(dǎo)價(jià)300元以上產(chǎn)品)、特A類(含稅出廠指導(dǎo)價(jià)100元以上產(chǎn)品)產(chǎn)品增長所致。銷售費(fèi)用為3.92億元，同比增長33.2%。今世緣稱，這主要是本期變動促銷費(fèi)用隨銷售收入增加及品牌費(fèi)用投入加大所致。
財(cái)報(bào)顯示，今世緣作為江蘇酒企，江蘇仍是目前今世緣白酒產(chǎn)品最重要的市場，2016年、2017年和2018年在江蘇市場實(shí)現(xiàn)的主營業(yè)務(wù)收入，分別占公司當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入的94.0%、94.6%和94.63%。因此，今世緣表示企業(yè)仍然存在高度依賴江蘇市場的風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，作為區(qū)域酒企，今世緣在江蘇省內(nèi)有洋河這一強(qiáng)勁競爭對手，壓力愈加增大，擴(kuò)張空間有限，全國化進(jìn)程勢在必行。
據(jù)悉，面對市場趨勢和名酒的不斷擠壓，今世緣繼續(xù)發(fā)力高端產(chǎn)品，今年3月份在春糖期間高調(diào)發(fā)布高端國緣水晶V系，其中V9的價(jià)格突破2000元。不過，在天貓旗艦店上，原價(jià)3576元的今世緣國緣V6大促價(jià)僅售1788元，月銷卻顯示0。
此外，早在去年10月，今世緣發(fā)布公告稱收購景芝酒業(yè)34%-49%股份，并承諾在收購?fù)瓿珊螅瑢爸ゾ茦I(yè)在品牌、營銷、管理、人才、資金等方面給予支持，共同做強(qiáng)做大景芝酒業(yè)。這被業(yè)內(nèi)看做是今世緣與景芝酒業(yè)開啟了區(qū)域酒企競合發(fā)展。通過入股山東白酒巨頭，一方面可為景芝酒業(yè)帶來省內(nèi)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，另一方面也可突破山東市場，為其全國化布局打下基礎(chǔ)。
不過，東興證券研報(bào)指出，今世緣在江蘇省外牽頭景芝開拓山東市場，以“1+2+4+N”模式進(jìn)行市場推廣，圍繞浙江、安徽等省份的城市布點(diǎn)，以點(diǎn)帶面形成系統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)，但應(yīng)該警惕省外提價(jià)帶來的銷量下降風(fēng)險(xiǎn)。
