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2017年，美圖公司方面曾多次公開(kāi)表示將于2018年全面盈利，但這一目標(biāo)最終還是落空。

3月20日晚間，美圖公布2018年全年業(yè)績(jī)，由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)低迷，2018全年?duì)I收27.9億元，同比下降37.8%。2018年，公司全年凈虧損12億元，調(diào)整后凈虧損8.79億元。其中智能手機(jī)及電子商務(wù)業(yè)務(wù)分別虧損5億元、2億元，財(cái)報(bào)中提到，公司將于2019年年中之前完全關(guān)閉該等業(yè)務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)比重已占三成

美圖的業(yè)務(wù)主要分為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和智能硬件，2018年，公司智能硬件業(yè)務(wù)的收入減少至18.44億元，同比下降50.7%，主要由于智能手機(jī)的銷(xiāo)量下降，但部分被較高的平均售價(jià)抵銷(xiāo)。截至2018年12月31日止年度，公司僅推出美圖T9這一款新機(jī)型，而于2017年美圖曾推出3款新機(jī)型。

因此，已售出智能手機(jī)數(shù)量截至2018年為72萬(wàn)部，而截至2017年則為約157萬(wàn)部。2018年智能手機(jī)的平均售價(jià)自2017年的2365元提升至2519元。

不過(guò)，美圖的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比快速增長(zhǎng)26.3%至9.48億元，占公司收入比例由2017年的16.7%增至33.9%;產(chǎn)生4.92億元毛利，毛利率為51.9%，較2017年增長(zhǎng)24個(gè)百分點(diǎn)。其中，在線(xiàn)廣告收入同比增長(zhǎng)101.9%至6.21億元，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他所得收入同比下降26.2%至3.27億元。

美圖解釋稱(chēng)，公司的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他業(yè)務(wù)主要包括在美拍直播上銷(xiāo)售虛擬道具，美拍直播收入于2018年錄得減少，主要?dú)w因于為配合監(jiān)管臨時(shí)停用應(yīng)用導(dǎo)致付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量減少。

不過(guò)，月活躍用戶(hù)數(shù)方面，美圖去年下降19.9%至3.32億人，三大產(chǎn)品中，美顏相機(jī)、美拍分別下降18.2%和60.3%，僅美圖秀秀的月活躍用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)0.3%。

這與美圖去年宣布的“美和社交”新戰(zhàn)略密不可分，其核心是將其影像編輯工具美圖秀秀轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺(tái)。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，美圖的社交策略已取得一定進(jìn)展。轉(zhuǎn)型3個(gè)月后，美圖秀秀圖像及視頻內(nèi)容于2018年12月達(dá)約80億的頁(yè)面瀏覽量;2019年2月，使用美圖賬號(hào)登陸的社交用戶(hù)比例從推出時(shí)的17%增加至約50%，當(dāng)月美圖秀秀月活躍用戶(hù)達(dá)1.19億，為歷史新高。

美圖表示，隨著美圖秀秀社交平臺(tái)不斷成熟并產(chǎn)生信息流廣告庫(kù)存，公司未來(lái)計(jì)劃利用程序化產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)建規(guī)?；瘡V告業(yè)務(wù)。未來(lái)美圖將著重發(fā)掘龐大的用戶(hù)群及美圖社交平臺(tái)的潛力，且高利潤(rùn)業(yè)務(wù)(例如廣告)很可能成為主要的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)因素。

輕資產(chǎn)化舉動(dòng)頻頻

另一方面，為將資源集中在社交轉(zhuǎn)型，去年美圖通過(guò)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系調(diào)整了其不盈利且重資產(chǎn)的電商和智能手機(jī)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型為一家以互聯(lián)網(wǎng)為重點(diǎn)的輕資產(chǎn)公司。

2018年11月，美圖終止美妝電商業(yè)務(wù)。此外，公司還將美圖(手機(jī))品牌授權(quán)予小米，以推出未來(lái)的美圖手機(jī)系列。

美圖創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻在3月20日的業(yè)績(jī)會(huì)上表示，與小米合作的第一個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)始，雙方首個(gè)合作項(xiàng)目預(yù)計(jì)會(huì)在2019年年中的6~7月左右公布。

同時(shí)，財(cái)報(bào)指出，由于結(jié)構(gòu)調(diào)整，公司截至2018年12月31日的雇員總數(shù)，比截至2018年6月30日時(shí)減少約30%。

此外，吳欣鴻表示，未來(lái)短視頻紅利還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，現(xiàn)有產(chǎn)品將全面短視頻化，成為2019年最重要的投入。

美圖美拍率先殺入短視頻市場(chǎng)，而近兩年卻漸漸掉隊(duì)，被抖音、快手等反超。談及與抖音等的競(jìng)爭(zhēng)，吳欣鴻認(rèn)為，短視頻賽道很大，除了內(nèi)容型，還有工具性、垂直內(nèi)容型，增長(zhǎng)也很快，未來(lái)短視頻紅利還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，美圖會(huì)在不同形態(tài)上進(jìn)行突破。

除此之外，今年2月，美圖公告稱(chēng)將以每股2.71港元發(fā)行9.91億股股份為代價(jià)，收購(gòu)樂(lè)游科技(01089，HK)間接全資附屬公司Dreamscape Horizon的31%股權(quán)，收購(gòu)總代價(jià)為26.9億港元，從而加大在游戲領(lǐng)域的布局。在業(yè)績(jī)會(huì)上，美圖董事長(zhǎng)蔡文勝表示，預(yù)計(jì)今年4月美圖完成上述交易。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，美圖通過(guò)手機(jī)應(yīng)用積累了大量的用戶(hù)，這些用戶(hù)黏性雖高變現(xiàn)能力卻不強(qiáng)，因此美圖希望向游戲?qū)Я鲗?shí)現(xiàn)營(yíng)收的增加。

在公司遲遲沒(méi)能盈利的基本面前，曾經(jīng)一度逼近千億市值的美圖去年股價(jià)一路跳水。進(jìn)入2019年后，美圖股價(jià)有所好轉(zhuǎn)，目前已累計(jì)上漲了約80%。今日，公司股價(jià)收于3.9港元/股，漲5.12%。

沈萌認(rèn)為，美圖在市場(chǎng)瘋狂的時(shí)間選擇了上市，但其業(yè)務(wù)本身不具備太強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)防御性，之后也一直處于戰(zhàn)略搖擺中，沒(méi)有找到一個(gè)適合的新方向。目前公司通過(guò)一系列剝離行為回歸原本主業(yè)，應(yīng)該說(shuō)又踩準(zhǔn)了社交的正確時(shí)機(jī)。股價(jià)方面，市場(chǎng)前期已經(jīng)消化了其業(yè)績(jī)虧損的負(fù)面消息，今天的股價(jià)表現(xiàn)或許是市場(chǎng)對(duì)其斷腕回歸的肯定。