在配方注冊制等監(jiān)管新政出臺、消費升級及全面二孩政策的利好氛圍下,國內嬰幼兒奶粉市場繼續(xù)回暖,國產(chǎn)奶粉企業(yè)紛紛上調2019年的銷售目標。
1月28日晚間,君樂寶集團公布2018年銷售數(shù)字,集團銷售額同比增長28%,其中嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷量超5200萬罐,銷售額同比增長超100%,首次進入國內奶粉行業(yè)第一陣營。君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示,2019年君樂寶奶粉的目標是年銷售7500萬罐。君樂寶此前公布的數(shù)據(jù)顯示,2017年實現(xiàn)銷售收入102億元,其中君樂寶奶粉全年收入突破25億元。以此推算,2018年君樂寶奶粉銷售收入超過50億,君樂寶集團全年銷售收入為130億元。
市場分析人士指出,在國內嬰幼兒配方奶粉準入標準日趨嚴格的情況下,未來70%以上的奶粉品牌面臨淘汰風險,其中雜牌、貼牌乳企的生存空間將被擠壓,市場增量將向競爭力強的頭部乳企集中。2018年是國產(chǎn)奶粉特別是高端奶粉強勢發(fā)展的一年,在行業(yè)競爭中重新占據(jù)主導地位,對嬰幼兒奶粉企業(yè)而言,壓力也如影隨形,人口出生率下降成為嬰幼兒奶粉行業(yè)新的隱憂。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2018年中國出生人口1523萬人,較上年減少約200萬,為連續(xù)第二年下降。