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官方旗艦店清倉停止運營 Saucony在華業(yè)務(wù)接近退市
12月28日，全球四大慢跑鞋品牌之一Saucony圣康尼在天貓、京東等官方旗艦店將停止運營。目前，Saucony已在上述網(wǎng)店中貼出通知稱：“因品牌運營策略調(diào)整，即日起全店清倉，如有需求請于12月28日前下單，客服在線時間截止至12月31日。另因庫存壓力不提供退換貨服務(wù)。”
對此，北京商報記者致電Saucony在中國的獨家代理商永三商貿(mào)(上海)有限公司，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“因合同到期，我們將不再代理Saucony品牌。但是對于未來誰會接手Saucony的代理，目前我們并不清楚。我們在線下的Saucony實體店也都在2019年1月1日前關(guān)閉。”
北京商報記者查閱高德地圖發(fā)現(xiàn)，目前Saucony在北京地區(qū)僅存一家店鋪。不過，一位永三商貿(mào)的內(nèi)部人員透露，此前，他們?yōu)镾aucony開了20家左右的實體店，但截至目前，所有的線下實體店均已關(guān)閉，但品牌仍會給他們兩三個月的時間清理庫存。
登錄Saucony中國官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，Saucony的兩個微信賬號已停止使用并凍結(jié)賬號，Saucony的兩個官方微博賬號的最后發(fā)博文時間也均停止在2017年。
實際上，Saucony關(guān)店其實早有預(yù)兆。今年“雙11”，就有熱衷跑步的消費者發(fā)現(xiàn)，Saucony的折扣十分低，“價格與安踏、李寧基本差不多”。該消費者在微博上發(fā)文表示。
據(jù)悉，Saucony在美國享有“運動鞋中的勞斯萊斯”美譽，產(chǎn)品主要分為專業(yè)運動系列和運動休閑系列兩大類。1968年，Saucony被A.R.Hyde Sons公司收購，正式開始生產(chǎn)跑鞋。2005年，Saucony再被The Stride Ride Corporation公司收購。
由于跑鞋發(fā)展較為單一，2008年，Saucony開始推出專業(yè)跑步服裝。2012年，Saucony加入美國沃弗林集團，并成為它的子公司。據(jù)百度百科顯示，2004年，Saucony登陸中國。但在Saucony中國官網(wǎng)上，關(guān)于Saucony在中國市場上的最早消息定格在2014年。一位劉姓消費者告訴北京商報記者，“Saucony不如亞瑟士在中國市場的拓展”。
實際上，縱觀NEW BALANCE、SAUCONY、ASICS以及Brooks世界四大跑鞋。在中國市場的發(fā)展都難言坦途。此前，僅進入中國3個月的Brooks因商標(biāo)問題遭到安踏起訴，最終，福建省泉州市中級人民法院受理了此案，判令被告Brooks停止侵權(quán)行為并賠償因侵權(quán)行為給原告安踏造成的經(jīng)濟損失350萬元。隨后，Brooks產(chǎn)品全部下架，截至目前，Brooks也在中國市場難覓蹤跡。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，代理商停止與Saucony合作也是因為產(chǎn)品銷量并不好。登錄淘寶天貓旗艦店可以看到，Saucony銷量最高的產(chǎn)品也僅有148人付款，排名第二的產(chǎn)品為84人付款，店內(nèi)目前僅剩的34款產(chǎn)品中，有28款產(chǎn)品銷量在50件以下，且包含2款產(chǎn)品0人購買。
對此，一位不愿具名的內(nèi)人士表示，因為代理商在該品牌上難以盈利，因此，放棄合作也是在所難免的。但是，也不排除Saucony未來在中國市場做直營店，通過自己直接管理品牌在中國運動用品市場分得一杯羹。
不過，著名時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際總裁楊大筠則指出，國外品牌要想在中國市場做直營，面臨十分大的風(fēng)險，首先是中國市場環(huán)境已經(jīng)與十幾年前有很大不同。主要表現(xiàn)在商品流通成本相較于西方市場較高，另外包括中國的百貨公司、街邊店鋪等分銷渠道的經(jīng)營成本也很高。如果品牌在中國市場開直營店要有巨大的資金投入、管理成本投入，然而，投入之后能否賺錢也存在一定的不確定性。
“不僅是國外的大眾品牌，包括Amani阿瑪尼、Chanel香奈兒、Dior迪奧等國際奢侈品都是以代理商開始進入中國市場的，之后，隨著各品牌實力的不同，可以選擇是否開設(shè)直營店或是降低代理商的比例。鑒于Saucony目前在中國市場的知名度并不高，因此，Saucony直接在中國開店的可能性非常小。”楊大筠進一步指出。
