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品牌聯(lián)盟董事長王永：做品牌是一場又一場的馬拉松
8月18日，由中新經(jīng)緯主辦的第十屆財(cái)經(jīng)中國V論壇暨2023夏季品牌峰會(huì)在北京舉行，逾百位業(yè)界專家、企業(yè)代表現(xiàn)場展開探討。品牌聯(lián)盟董事長王永在會(huì)上表示，做品牌跟跑步是一樣的，是一場又一場的馬拉松。
品牌聯(lián)盟董事長王永，中新經(jīng)緯攝
王永稱，在工業(yè)時(shí)代，品牌=技藝結(jié)構(gòu)=品牌形體+品牌意義。在數(shù)字時(shí)代，品牌=品牌印象=品牌元素+品牌情感。消費(fèi)者的情感訴求是每一位品牌擁有者、品牌工作者需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。
(資料圖片)
王永認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌建設(shè)需做好七大要點(diǎn)。
——要有崇高的使命。使命越崇高，號(hào)召力就越強(qiáng)，跟客戶的情感鏈接就會(huì)越容易。
——要有清晰的定位。只說一點(diǎn)，足以讓別人記住，足以把所有對(duì)手都打敗，然后才會(huì)對(duì)你的品牌產(chǎn)生崇拜。
——要有極致的產(chǎn)品。成功很重要的原因就是有極致的產(chǎn)品。
——要有豐富的情感。要照顧消費(fèi)者的所思所想，他的憂慮，他的開心，他的興奮點(diǎn)在哪里。
——要有醒目的符號(hào)，比如蘋果、特斯拉、奔馳。
——要有鮮明的個(gè)性。鮮明個(gè)性能帶來巨大的流量，掌握流量密碼，就能獲得大家的關(guān)注。
——要有親密關(guān)系。在除了工作場景之外，跟客戶的互動(dòng)。
本次會(huì)議由中國新聞社、中國廣告協(xié)會(huì)、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會(huì)廣告主與品牌工作委員會(huì)、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)新媒體分會(huì)、中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合主辦，品牌聯(lián)盟合作單位。(中新經(jīng)緯APP)
