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蔡學(xué)飛：“200億”規(guī)模是“一線”白酒企業(yè)的門(mén)檻？
題：“200億”規(guī)模是“一線”白酒企業(yè)的門(mén)檻？
作者 蔡學(xué)飛 酒類分析師
(資料圖)
過(guò)去的三年間，受到疫情、經(jīng)濟(jì)等多方面因素的影響，中國(guó)酒行業(yè)出現(xiàn)了一些困難。但是總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)酒行業(yè)依然保持了正向增長(zhǎng)，特別是頭部名酒，增速迅猛。
在剛剛過(guò)去的一年，根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)或企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)告，貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1272億元，五糧液營(yíng)收有望接近800億元，洋河營(yíng)收有望突破300億元規(guī)模，瀘州老窖營(yíng)收或超過(guò)200億元，汾酒營(yíng)收超過(guò)260億元，郎酒預(yù)計(jì)2022年銷售回款200億元，貴州習(xí)酒再一次超額完成任務(wù)，實(shí)現(xiàn)銷售收入超200億元，劍南春營(yíng)收將突破200億元也是行業(yè)的共識(shí)，此外，茅臺(tái)醬香酒、古井貢酒營(yíng)收都超過(guò)或有望超過(guò)150億元，并可能在2023年沖刺200億元規(guī)模。
可以說(shuō)，中國(guó)酒行業(yè)進(jìn)入了“200億”規(guī)模時(shí)代，而200億元也成為酒企進(jìn)入第一線陣營(yíng)的門(mén)檻。
綜合來(lái)看，“200億俱樂(lè)部”聚齊了濃香、醬香、清香三大香型的代表企業(yè)，并且上市公司與非上市公司平分秋色，這說(shuō)明中國(guó)酒行業(yè)正朝著多元化方向發(fā)展，品類名酒與產(chǎn)區(qū)名酒加速增長(zhǎng)，中國(guó)酒“各美其美，美美與共”的格局正在形成。
不過(guò)，中國(guó)酒行業(yè)向“200億”規(guī)模時(shí)代邁進(jìn)中，分化也將是白酒企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一，文化名酒、產(chǎn)區(qū)名酒和品質(zhì)名酒正在成為消費(fèi)者消費(fèi)的主流。白酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)正在加速，一線名酒依然保持著較強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而那些缺乏特色、缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域中小型酒企可能會(huì)被逐漸淘汰，真正有特色、有品質(zhì)的區(qū)域酒企將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
在這個(gè)過(guò)程中，貴州茅臺(tái)、五糧液等頭部品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)會(huì)繼續(xù)保持，并不斷得到強(qiáng)化。頭部酒企銷售業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，在一定程度上也說(shuō)明中國(guó)酒行業(yè)品牌集中度越來(lái)越高，消費(fèi)者對(duì)于名酒的需求越來(lái)越大，背后是中國(guó)社交性用酒市場(chǎng)在擴(kuò)容。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是“喝酒少了，喝得好了，也喝得貴了”。
而其他200億規(guī)模酒企也將開(kāi)始出現(xiàn)分化，瀘州老窖、洋河、汾酒、郎酒、習(xí)酒在不斷沖擊300億，毫無(wú)疑問(wèn)，它們中的任何一個(gè)先撞線300億，都可能顛覆目前酒行業(yè)的格局。(中新經(jīng)緯APP)
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