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抖音停更兩月，“退網(wǎng)”老干媽還能否抓住年輕人的胃？
(閆淑鑫 實(shí)習(xí)生 趙薇)近日，不少網(wǎng)友注意到，老干媽官方旗艦店的抖音賬號已停更兩個多月，最新一條停留在2022年11月22日。不僅如此，老干媽官方微信公眾號也已停更近一年，官方微博賬號更是因未年審而停用。
【資料圖】
與此同時，老干媽所在的市場仍有不少新進(jìn)者，競品們在營銷手法和渠道上都各有優(yōu)勢，老干媽的市場份額正逐漸被蠶食。在直播帶貨風(fēng)行的網(wǎng)絡(luò)時代，老干媽還能否抓住年輕人的胃？
老干媽資料圖 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝
老干媽多個社交賬號停更
中新經(jīng)緯注意到，老干媽官方旗艦店抖音賬號的第一條視頻發(fā)布于2020年2月27日，主要內(nèi)容是老干媽捐贈資金和食物馳援湖北。截至2023年2月8日，該賬號的粉絲數(shù)為76.2萬，一共發(fā)布789條抖音，累計獲贊119.0萬。
目前，老干媽官方旗艦店最新一條抖音仍停留在2022年11月22日，內(nèi)容是借預(yù)測世界杯比分熱度宣傳直播間。該賬號曾于2022年11月22日-11月24日，連續(xù)三天進(jìn)行三場主題為“老干媽為世界杯助力”的直播，之后一直未有更新。而在此之前幾個月，該賬號幾乎每天都有直播。
來源：抖音截圖
除抖音賬號停更外，老干媽官方微信公眾號“老干媽”，自2022年3月24日后便再無更新，最新一條推送的頭條標(biāo)題是《“老干媽”還是那個“老干媽”》，內(nèi)容是經(jīng)濟(jì)學(xué)者馬光遠(yuǎn)的一段視頻講話。
老干媽官方微博“老干媽風(fēng)味食品”下一條內(nèi)容也沒有，顯示“該企業(yè)資質(zhì)未經(jīng)過年審”，最新審核時間停留在2013年9月4日(未年審)。
來源：微博
據(jù)媒體報道，2019年，創(chuàng)始人陶華碧回歸后，老干媽一改不做廣告宣傳的傳統(tǒng)，通過微博視頻進(jìn)行營銷，當(dāng)時還一度成為微博熱議話題。
如今，老干媽為何要將這些社交賬號停更？是社交電商對其營收助益不大還是另有打算？針對這些問題，中新經(jīng)緯多次致電老干媽官網(wǎng)電話，但始終未有人接聽。
收入狂跌12億，市場地位不保？
在過去很長一段時間里，老干媽幾乎就是中國辣醬的代名詞，曾長期占據(jù)著辣醬市場約五分之一的市場份額，年銷售一度突破50億元。然而，2021年老干媽營收大幅下滑。
根據(jù)“2022貴州民營企業(yè)100強(qiáng)”榜單，老干媽2021年的營收總額約為42.01億元，名列榜單第11位。而在2017年和2018年榜單中，老干媽還維持在第5位，之后開始滑落，直至2022年跌出前十。
數(shù)據(jù)顯示，2016年-2021年，老干媽營收總額依次約為45.49億元、44.47億元、43.89億元、50.22億元、54.03億元、42.01億元。算下來，2021年，老干媽營收下滑約22.25%。一時間，關(guān)于“老干媽營收跌出貴州民企前十”“老干媽被年輕人拋棄”的話題引發(fā)外界關(guān)注。
事實(shí)上，這并非老干媽首次營收下滑。2014年6月，老干媽股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生變更，陶華碧將個人僅持有的1%股權(quán)轉(zhuǎn)交給次子李妙行(曾用名李輝)，李妙行持股51%，李貴山(陶華碧長子)持股49%，陶華碧退居幕后。之后，2017年、2018年，老干媽營收連續(xù)兩年下滑，直到2019年陶華碧回歸后才又重新恢復(fù)增長。
老干媽資料圖中新經(jīng)緯閆淑鑫攝
“老干媽曾經(jīng)的輝煌，依靠的是陶華碧的個人魅力。但在競品層出不窮、營銷形式日益多樣化的今天，在產(chǎn)品、渠道和品牌上，老干媽的優(yōu)勢明顯下滑。顯然，僅憑創(chuàng)始人的個人魅力已經(jīng)不能取悅市場?！睆V東省食品安全保障促進(jìn)會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新經(jīng)緯表示。
值得一提的是，隨著90后、95后等年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍，老干媽也曾進(jìn)行過一些年輕化嘗試，比如2019年，老干媽打造魔性洗腦MV《擰開干媽》，魔性的剪輯、鬼畜的舞蹈再加上不斷循環(huán)的洗腦神曲，試圖讓品牌顯得新潮年輕。而此前老干媽也曾亮相紐約時裝周、與男人裝合作推出聯(lián)名商品等。
不過，從當(dāng)前的數(shù)據(jù)來看，老干媽想要牢牢抓住年輕人的胃，單靠這些偶爾的創(chuàng)新恐怕難以實(shí)現(xiàn)。
朱丹蓬提到，作為非常傳統(tǒng)的企業(yè)，老干媽創(chuàng)新升級迭代的速度和質(zhì)量落后于整個行業(yè)消費(fèi)升級的節(jié)奏，而當(dāng)更多企業(yè)進(jìn)入到辣醬行業(yè)的時候，它的市場份額開始被蠶食。
正如朱丹蓬所言，如今的辣醬領(lǐng)域，不僅誕生了虎邦、飯掃光、川娃子、李子柒等新品牌，六必居、李錦記、海天等傳統(tǒng)品牌也在積極拓展辣醬品類。
據(jù)國盛證券研報，2021年，辣醬市場規(guī)模約264億元，同比增長2%，品類已經(jīng)處于成熟期。老干媽為行業(yè)第一，市場占有率約20%，其余參與者包括辣妹子、茂德公、飯掃光、川娃子等。
不過，其他品牌想要撼動老干媽的市場地位，并沒那么容易。戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊向中新經(jīng)緯表示，老干媽在多年的發(fā)展中，一直都牢牢掌握著辣醬市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，且遙遙領(lǐng)先，“尤其是在消費(fèi)者的品牌認(rèn)知方面，老干媽有著很強(qiáng)勢的地位。雖然辣醬行業(yè)進(jìn)入門檻不高，且沒有明顯的技術(shù)壁壘，但后來者想要撼動老干媽的市場地位依然很難?！?/p>
朱丹蓬也提到，對于辣醬市場而言，新興辣醬品牌只是一個補(bǔ)充，目前規(guī)模還均較小，短時間內(nèi)很難撼動老干媽的地位。
但朱丹蓬同時指出，隨著消費(fèi)主體發(fā)生變化、消費(fèi)分層現(xiàn)象愈加突出，老干媽想要守住這一市場，必須在創(chuàng)新方面投入更多的精力，包括管理理念、廣告營銷等層面。(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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