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王曉紅：非遺直播打賞折射對傳承人的尊重 觀察
(王玉玲)近日，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院暨中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合課題組舉辦“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會，并與抖音合作發(fā)布《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報告》(下稱《報告》)。
中國傳媒大學(xué)教授、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅在會上表示，直播這一形式實際上是為非遺的保護、傳承與實踐提供了一個現(xiàn)代方案，直播打賞則折射出大眾對非遺傳承人的尊重。
王曉紅指出，非遺的傳播傳承是一種廣泛的文化實踐，如何調(diào)動大眾保護非遺的熱情，讓更多年輕人參與到非遺的保護與傳承中來，曾是一個懸而未決的問題。而抖音等直播平臺的出現(xiàn)為解決這一問題提供了可能，使得眾多非遺從業(yè)者的創(chuàng)造力得以激活，也讓更多非遺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以被看見。
(相關(guān)資料圖)
公開數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音上非遺項目直播場次同比增長642%，非遺創(chuàng)作者平均每天直播1617場，獲得直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長427%，除了受眾廣泛的京劇、豫劇等藝術(shù)門類外，花鼓戲、儺戲、茂腔等瀕危非遺劇種也備受觀眾歡迎。其中，抖音已經(jīng)開通直播的戲曲中，有73.6%獲得過打賞。
王曉紅認(rèn)為，直播促進(jìn)了非遺從業(yè)者與觀眾的跨領(lǐng)域?qū)υ?，拓寬了觀眾的文化體驗與認(rèn)知廣度，充分帶動了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的破圈流行。除此之外，她還指出“直播不僅為非遺傳承創(chuàng)造了新的活動場域，展現(xiàn)了相關(guān)從業(yè)者的生活態(tài)度，直播打賞的收入也會激勵他們不斷精進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作，讓相關(guān)從業(yè)者的付出得到認(rèn)可與鼓勵?！?/p>
對于直播打賞，王曉紅表達(dá)了她的肯定，“從經(jīng)濟角度來說，直播打賞創(chuàng)新了文化激勵的模式，同時也開創(chuàng)了直接、高效的價值傳播鏈條，保障了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給。從‘賞’字本身的含義來講，‘打賞’契合著古人‘尚賢使能’的觀念，充分展現(xiàn)了觀看者的欣賞與尊重?！?/p>
“為非遺直播打賞，尤其是為地方非遺直播打賞，能夠讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的非遺從業(yè)者也得到足夠的認(rèn)可、尊重和社會支持，有助于形成更為尊重文化、尊重藝術(shù)和尊重創(chuàng)造的社會氛圍，讓地方非遺在當(dāng)下綻放出新的光彩”，王曉紅補充道。
最后，王曉紅呼吁道，“除了傳承人，各類非遺相關(guān)從業(yè)者也應(yīng)積極借助直播這一線上傳播的‘新舞臺’，與平臺共同營造文化傳播的新生態(tài)，共同助力非遺傳承事業(yè)的未來發(fā)展?！?/p>
據(jù)悉，來自中國藝術(shù)研究院、中國傳媒大學(xué)、海南大學(xué)、四川大學(xué)、中國社會科學(xué)院、山西傳媒學(xué)院、湖北大學(xué)的多位專家出席會議，并就直播對地方非遺傳播傳承的作用展開討論。與會專家一致認(rèn)為，直播正在服務(wù)湖南、廣東、河南、安徽等多個省份的地方非遺走出所在地，收獲天南海北觀眾的關(guān)注與支持。其中，直播打賞提供的經(jīng)濟收益與精神激勵，讓非遺從業(yè)者在展示技藝中獲得尊重與認(rèn)同，在傳承路上更有動力。(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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