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新動態(tài)：“吹?！变N量前三被罰 劍南春廣告“翻車”
近日，一則“劍南春銷量前三”的廣告翻了車。
信用中國網(wǎng)站披露的一則行政處罰決定書顯示，寧波新聲文化傳媒有限公司曾于2022年2月12日在在寧興城市廣場8部電梯上投放了劍南春廣告。
(資料圖片)
廣告內(nèi)容有“劍南春中國名酒，銷量前三”字樣和劍南春酒圖片，在廣告下面還用小字標注“劍南春指劍南春單品，銷售指劍南春銷售額收入，前三指中國名酒前三，中國名酒來源為1-5屆全國評酒會，獲得中國名酒稱號的企業(yè)共17家，數(shù)據(jù)來源為中國食品工業(yè)協(xié)會2020年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)?！弊謽印?/p>
信用中國網(wǎng)站截圖
處罰書顯示，新聲文化傳媒只能提供一份劍南春酒廣告內(nèi)容的廣告咨詢意見，未能提供其他證據(jù)，上述廣告系受四川匯金商貿(mào)有限公司委托。
對此，寧波市奉化區(qū)市場監(jiān)督管理局對新聲文化傳媒責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款4221.66元，沒收2814.44元。
根據(jù)劍南春官網(wǎng)顯示，四川匯金商貿(mào)有限公司劍南春旗下的全資子公司，成立于2009年，主營劍南春系列產(chǎn)品銷售。
“今日綿竹”網(wǎng)站截圖
根據(jù)綿竹市融媒體中心網(wǎng)站“今日綿竹”2019年7月11日報道，劍南春集團公司黨委副書記、副總經(jīng)理蔡發(fā)富表示，劍南春未來幾年的發(fā)展目標是，到2025年集團營業(yè)收入達到200億元，力爭向300億元邁進。
而回顧2020年白酒上市公司年報數(shù)據(jù)可以看到，營業(yè)收入排名前三位的分別為貴州茅臺、五糧液、洋河股份，數(shù)額為949.15億元、573.21億元和211.01億元，均超過劍南春立下的2025年目標。
那么，中國食品工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)究竟是怎么說的？
中國食品工業(yè)協(xié)會網(wǎng)站截圖
中新經(jīng)緯在該協(xié)會網(wǎng)站搜索“劍南春”字樣看到，2019年，上述協(xié)會發(fā)布的題為《2019年中國白酒行業(yè)名酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》的文中提到，“據(jù)統(tǒng)計，2019年全國白酒行業(yè)名酒品牌銷售收入合計超過1200億元，占全國白酒行業(yè)營收比重約為22%。其中，全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春?！?/p>
由此可見，此前三并非彼前三。這個“銷售前三”建立在獲得評酒會“中國名酒”單品的基礎(chǔ)之上，并非大眾認知的企業(yè)營收總額。
另據(jù)四川省企業(yè)聯(lián)合會推出的《四川企業(yè)發(fā)展報告(2021)》顯示，四川劍南春集團有限責(zé)任公司2021年營收為111.81億元。
酒業(yè)營銷專家肖竹青對中新經(jīng)緯表示，高調(diào)宣傳自己行業(yè)前三，是一種孤芳自賞的自娛自樂行為。在他看來，消費者非常關(guān)注白酒的消費體驗和品牌價值，以及白酒能帶給買單人面子消費的載體和被尊重被認同的符號標簽，這種符號標簽意義比銷量前三更有價值。
公開資料顯示，劍南春的前身是1951年成立的四川綿竹地方國營酒廠，1996年組建成立“四川劍南春集團有限責(zé)任公司”。
事實上，作為“川酒六朵金花”的劍南春的確有過輝煌時刻，與茅臺、五糧液合成“茅五劍”。
肖竹青提到，劍南春在過去歷史上排名是真正的白酒前三，但是在過去十年，劍南春錯過了白酒漲價拉高品牌價值的黃金時期。而茅臺、五糧液、國窖1573，抓住時機通過不斷漲價控量做消費體驗，夯實了在消費者心目中白酒品牌前三的心理價位預(yù)期，只有心理價位預(yù)期提高了，商品實際成交價位才能支撐成為白酒行業(yè)業(yè)績前三。
白酒行業(yè)分析師晉育鋒也曾對媒體表示，錯失沖刺白酒高端市場黃金時期的劍南春，奪回昔日江湖地位的幾率不大，“如何鞏固現(xiàn)有次高端市場、如何找到第二增長極等，是劍南春實現(xiàn)突圍需要解決的問題?！?/p>
劍南春官方微信號顯示，2022年4月8日，經(jīng)四川劍南春(集團)有限責(zé)任公司(簡稱“劍南春”)董事會審議同意，公司董事長喬天明不再兼任公司總經(jīng)理職務(wù)。聘任喬愚擔(dān)任公司總經(jīng)理、法定代表人。
而喬愚為喬天明之子。
公開報道顯示，喬天明出生于1949年，四川綿竹人，1982年進入國營劍南春酒廠工作，歷任酒廠黨辦副主任、副廠長、集團董事長等職。
2003年，劍南春制定管理層作為經(jīng)營團隊融資控股、職工持股并引入戰(zhàn)略投資伙伴的國有產(chǎn)權(quán)改革方案。2004年，四川省財政廳批復(fù)了劍南春改制方案。當時就已擔(dān)任董事長的喬天明操盤了劍南春國企改制，之后喬天明等20名高管組建的投資公司成為劍南春的大股東。
自2015年5月起，喬天明曾長期失聯(lián)。2018年9月12日上午，喬天明在四川省樂山市中級人民法院受審，檢察機關(guān)指控其侵吞國有資產(chǎn)、行賄等多項罪名。(中新經(jīng)緯APP)
