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熱頭條丨蔡學(xué)飛：酒類中低端消費(fèi)市場萎縮 順鑫農(nóng)業(yè)上半年凈利潤大降
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題：酒類中低端消費(fèi)市場萎縮 順鑫農(nóng)業(yè)上半年凈利潤大降
作者 蔡學(xué)飛 白酒分析師
近日，牛欄山的母公司順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布2022年半年度業(yè)績報(bào)告。2022年上半年順鑫農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約65.19億元人民幣，同比減少29.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約3998萬元，同比減少91.6%。其中，白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.1億元，同比減少24.88%。
從產(chǎn)品來看，以經(jīng)典二鍋頭、百年牛欄山、魁盛號系列為代表的高端酒營收約3.56億元，同比減少55.2%；以珍品、金標(biāo)陳釀、牛欄山一號系列為代表的中檔酒實(shí)現(xiàn)營收7.32億元，同比減少4.25%，以陳釀、傳統(tǒng)二鍋頭為代表的低檔酒營收38.21億元，同比減少23.2%。
從區(qū)域來看，整體酒類銷售在北京地區(qū)以及外阜市場也都出現(xiàn)了一定的下滑。
客觀地說，牛欄山的業(yè)績表現(xiàn)真實(shí)反映了酒類中低端消費(fèi)市場大幅萎縮的現(xiàn)狀，并且從產(chǎn)品與區(qū)域來看，全國性的酒類消費(fèi)升級是大勢所趨，這給牛欄山在內(nèi)的許多酒企發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。同時(shí)我們注意到，順鑫農(nóng)業(yè)白酒部分酒類促銷費(fèi)用同比上升48.03%，銷售服務(wù)費(fèi)用同比上升32.46%。白酒產(chǎn)品的毛利率同比增長5.34%。這在一定程度上也可以說明，即使面臨著市場的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，順鑫農(nóng)業(yè)依然在持續(xù)加大市場投入，促進(jìn)品牌與產(chǎn)品升級。從結(jié)果上看，也確實(shí)提高了牛欄山相關(guān)產(chǎn)品的毛利率。
面對低端白酒行業(yè)銷售不振，企業(yè)只能積極應(yīng)對。牛欄山擁有全國性的品牌知名度，龐大的消費(fèi)人群，以及遍布全國的銷售渠道，相信正在升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的牛欄山，依然有著不錯(cuò)的發(fā)展?jié)摿Α?中新經(jīng)緯APP)
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