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上海貴酒股份2021年業(yè)績預增 差異化競爭戰(zhàn)略初見成效
中新經(jīng)緯1月26日電 25日晚間，上海貴酒股份(證券簡稱：巖石股份，證券代碼：600696.SH)發(fā)布2021年度業(yè)績預增公告，公司2021年度歸屬于上市公司股東的凈利潤預計增加5298萬元-8198萬元，與2020年同期相比增加6.6倍-10.2倍。
上海貴酒股份能取得如此成績，一方面是在白酒產(chǎn)業(yè)醬香化的大趨勢之下，審時度勢，順勢而為的呈現(xiàn)；另一方面是深度思考白酒產(chǎn)業(yè)，結(jié)合自身特點，走出經(jīng)市場驗證的差異化商業(yè)模式，構(gòu)建競爭優(yōu)勢的結(jié)果。
業(yè)績亮眼 差異化競爭戰(zhàn)略初見成效
2021年是上海貴酒股份轉(zhuǎn)型發(fā)展、夯實主業(yè)的突破之年。
對于上海貴酒股份2021年以來的良好表現(xiàn)，市場分析人士指出，業(yè)績的強勁增長離不開公司產(chǎn)品力的持續(xù)提升。這得益于上海貴酒股份在品牌價值打造和賽道選擇方面，不斷與傳統(tǒng)酒業(yè)拉開的差異化。而年輕、時尚、創(chuàng)新和國際化已然成為上海貴酒股份的品牌關(guān)鍵詞。
不論是業(yè)績層面交出的亮麗答卷，還是頻頻斬獲國內(nèi)外獎項。2021年，上海貴酒股份不僅獲得“2021年度成長力上市公司TOP100”“2021中國企業(yè)ESG最佳社會案例獎”“2021中國新經(jīng)濟最具投資價值上市公司”“2021年度上市公司治理獎”等諸多殊榮，還與華為、紅旗汽車等國際知名的中國品牌共同亮相“2021中國品牌日晚會”，展示了中國自主品牌的硬實力。
而在2022年到來之際，獨家冠名CCTV《大國品牌》，在醬香熱持續(xù)深化的大背景下，上海貴酒股份將繼續(xù)堅持長期主義，以品質(zhì)為基，品牌為魂，借助CCTV《大國品牌》全方位的品牌觸達，向全世界、全中國傳遞企業(yè)形象及品牌價值。
重塑格局 多品牌運作打造行業(yè)典范
品牌是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的軟實力基礎(chǔ)，上海貴酒股份通過不斷賦能品牌價值提升，持續(xù)構(gòu)建品牌發(fā)展新格局。通過多品牌、多香型、多模式、切入多個細分市場的經(jīng)營方式，深度挖掘新消費需求，精耕醬香、濃香兩大主流白酒和新型果味酒細分領(lǐng)域，上海貴酒股份的酒類業(yè)務布局不斷走向縱深，逐步構(gòu)建出完善的產(chǎn)品矩陣。
目前，上海貴酒股份的產(chǎn)品品牌矩陣，包括：定位超高端的創(chuàng)新型醬香白酒系列天青貴釀，甄選原料，傳承古法工藝，為新財智人群帶來全方位、高品質(zhì)白酒文化體驗；定位高端新勢力醬香白酒的君道貴釀；貴酒匠定位中高端品質(zhì)醬香白酒，優(yōu)化酒水產(chǎn)銷全鏈路供應鏈，提供智慧零售全場景解決方案，打造符合現(xiàn)代品質(zhì)生活追求的醬香好酒；從中高端商務型醬香白酒成長為上海貴酒股份沖擊次高端陣營的主力軍；軍星、軍輝定位軍旅文化白酒，精準切入細分市場賽道，構(gòu)建“體驗店+服務商”一體化渠道深度分銷模式，精準定位目標客戶；十七光年則定位于“中高端年輕派果味酒”，攜手《向往的生活》齊力打造潮流果味酒領(lǐng)導品牌。
在產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢的同時，上海貴酒股份“出品”還成為榮譽的代名詞，頻頻斬獲業(yè)內(nèi)權(quán)威大獎。在備受矚目的2021國際酒類(中國)大獎賽(IWSGC)評選中，上海貴酒股份一舉斬獲7項大獎，其中天青貴釀酒、君道貴釀·山河酒、君道貴釀·韶華酒三款產(chǎn)品均拿下ISGC烈酒榜單的金獎，十七光年青熟梅酒和十七光年清型米酒(茉莉白桃味)分別斬獲IWGC葡萄酒榜單的金獎和銀獎，君道貴釀·典藏酒則榮獲酒體與包裝設(shè)計榜單大金獎，十七光年清型米酒(荔枝味)榮獲酒體與包裝設(shè)計榜單銀獎。
第二屆酒業(yè)青云獎頒獎典禮上，上海貴酒股份旗下君道貴釀·山河酒和高醬·珍藏酒分別斬獲“年度十大明星產(chǎn)品”和“年度十大新銳產(chǎn)品”殊榮。而此前已獲得2019年布魯塞爾國際烈性酒大賽大金獎的君道貴釀，還通過山河酒再獲2021年布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎，高醬·珍藏酒和貴酒匠·黃標酒分別以獨具魅力“生態(tài)醬香”和“匠心品質(zhì)”榮獲大獎賽銀獎，再度證明了不凡的產(chǎn)品價值與實力。
激活創(chuàng)新 繼續(xù)引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)變革
以創(chuàng)新型國際化酒業(yè)集團為戰(zhàn)略發(fā)展定位，上海貴酒股份除了在產(chǎn)品矩陣打造上不斷取得突圍，還在營銷模式上持續(xù)發(fā)力“創(chuàng)新”，構(gòu)筑差異化競爭優(yōu)勢。通過推進創(chuàng)新營銷，嫁接新渠道，搭建新平臺，緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)時代科技賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的歷史性機遇。
2021年，上海貴酒股份通過線上線下協(xié)同發(fā)力，積極探索和實踐“全域新零售”模式。一方面通過團購、經(jīng)銷商等傳統(tǒng)銷售路徑，在全國拓展各種類型的企業(yè)團購用酒客戶，發(fā)展具備分銷資質(zhì)、有一定分銷網(wǎng)絡(luò)或圈層資源的客戶成為經(jīng)銷商；另一方面，果味酒品牌十七光年也入駐到盒馬、城市超市及各大網(wǎng)紅餐廳，通過直播、快閃等方式，實現(xiàn)了先流量再銷量、先熱銷再暢銷的營銷創(chuàng)新布局。
此外，上海貴酒股份還通過“創(chuàng)新體驗”和“提升體驗價值”為著力點，為新財智人群打造了線下高端白酒文化圈層，努力“為用戶和消費者提供更純粹的高品質(zhì)白酒文化體驗”。
2021年，上海貴酒股份旗下貴酒科技事業(yè)部布局啟動了以產(chǎn)品和客戶為中心、數(shù)字化為驅(qū)動的“幸福小店”戰(zhàn)略。通過“匠心好酒為根基，數(shù)字科技作賦能”著力打造核心品牌“貴酒匠”，優(yōu)化酒水產(chǎn)銷全鏈路供應鏈，提供智慧零售全場景解決方案，讓品質(zhì)好酒以更實惠的價格、更快速的物流、更優(yōu)秀的體驗，直達終端煙酒店和消費者，攜手萬千傳統(tǒng)煙酒小店緊跟數(shù)字化時代潮流，掘金萬億級酒水新零售市場。
“軍星”(醬香)、“軍輝”(濃香)兩大高辨識度白酒品牌，以獨具軍旅風格的高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品矩陣。還通過搭建“軍星酒坊”專賣店、合作服務商、線上新零售三大渠道并行，讓產(chǎn)品流通效率更高。
上海貴酒股份多場景、多渠道布局的銷售模式，有效地結(jié)合了傳統(tǒng)渠道與線上導流的優(yōu)勢，實現(xiàn)流量和銷量的關(guān)聯(lián)。通過積極打造酒業(yè)生態(tài)、營銷、生產(chǎn)大數(shù)據(jù)、全產(chǎn)業(yè)鏈服務平臺，上海貴酒股份在傳統(tǒng)酒業(yè)的全流程升級方面，走出了自己獨有的道路。
與此同時，上海貴酒股份在選聘優(yōu)秀人才方面，遵照“年輕化、專業(yè)化、國際化、名?；钡摹八幕痹瓌t，不斷組建具備全球競爭力的快消行業(yè)品牌運營團隊。在營銷模式方面繼續(xù)創(chuàng)新，快速提升市場份額，為公司未來發(fā)展積累勢能。
用未來定義未來。持續(xù)高速發(fā)展的上海貴酒股份為傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了新思路。看懂了上海貴酒股份的戰(zhàn)略布局，也就看懂了它為何能在競爭激烈的白酒行業(yè)爭得一席之地。一方面是引入國際先進的多品牌管理思路；另一方面則是深入洞察未來，打造符合未來發(fā)展趨勢的業(yè)務陣型、人才方略及企業(yè)文化。這些精準判斷，或?qū)⒅ι虾ＹF酒股份這樣的創(chuàng)新型酒企，真正“看見未來”，從而獲得更加確定的業(yè)績增長，最終實現(xiàn)公司的長期愿景。（中新經(jīng)緯APP）
