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2022年跨境電商有哪些新機遇？天貓國際預(yù)測六大消費趨勢
中新經(jīng)緯1月6日電 2022年，哪些跨境消費趨勢值得關(guān)注？1月6日，天貓國際聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布趨勢前瞻報告，精準(zhǔn)護膚、以油護體、情緒香氛、零食化養(yǎng)生、輕運動穿搭、低敏育兒成2022六大進口消費新趨勢。
天貓國際發(fā)布2022年六大進口消費趨勢
這屆年輕人中美妝“成分黨”們?nèi)諠u壯大，他們拋開產(chǎn)品的顏值與營銷，直奔成分表，興致勃勃地研究起配方與功效。報告顯示，當(dāng)前消費者愈發(fā)希望針對性、高效地解決多種肌膚問題，64%的消費者購買護膚品時會重點關(guān)注成分，追求“精準(zhǔn)護膚”。
過去一年，天貓國際進口功能性護膚品的銷售額同比增長超200%，其中視黃醇、玻色因、神經(jīng)酰胺、果酸、維E等成分最受關(guān)注。
不止美妝，個人護理品類的需求也加速升級，洗護發(fā)、身體護理等向“護膚”看齊，從成分到形態(tài)逐步細(xì)分。報告顯示，“以油護膚”是今年個護消費新趨勢，護發(fā)精油、沐浴油、身體精油等品類在天貓國際增速迅猛，其中功效是油類護理消費的最重要決策因素。
嗅覺經(jīng)濟崛起下，以小眾香水、居家香氛為代表的“情緒香氛”消費趨勢愈發(fā)顯著。報告顯示，年輕消費人群積極尋求情緒療愈，體現(xiàn)個人風(fēng)格品味的香氛用品需求強勁。在天貓國際，“95后”人群愛海淘小眾香水，會根據(jù)季節(jié)、穿搭、心情搭配不同香調(diào)，花香調(diào)、果香調(diào)、東方調(diào)最受歡迎。
健康消費是2022年機遇涌現(xiàn)的跨境品類。朋克養(yǎng)生的年輕一代推動“零食化養(yǎng)生”流行。天貓國際上，進口維生素紛紛推出軟糖劑型，褪黑素變身“睡眠水”，玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用，定制化維生素正流行。
時尚領(lǐng)域也興起健康、舒適風(fēng)潮，映襯的是當(dāng)下年輕人慵懶而不失精致的生活方式。報告顯示，美觀與實用兼顧的“輕運動穿搭”將持續(xù)受海淘消費者追捧。
此外，“95后”“90后”年輕群體加入育兒一線，推崇精細(xì)化、專業(yè)化育兒理念的他們，開始“低敏育兒”。天貓國際上，低敏奶粉的銷售額增速領(lǐng)先整個奶粉品類，安全低敏、預(yù)防過敏、治療過敏等進階功效的奶粉需求增長迅猛。
數(shù)據(jù)顯示，中國跨境消費用戶已達近3億，快速恢復(fù)的國內(nèi)市場展現(xiàn)出強大的內(nèi)需潛力，跨境電商新業(yè)態(tài)持續(xù)吸引海外新品牌、新品入華。過去三年來，天貓國際海外品牌數(shù)增長翻倍，消費人群上“95后”“00后”增速最快。
中產(chǎn)人群規(guī)模以及消費信心的持續(xù)提升，讓中國成為全球品牌翹首以待的市場。截至目前共有全球87個國家和地區(qū)的29000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類，其中8成以上品牌首次入華。(中新經(jīng)緯APP)
