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中新經(jīng)緯1月5日電 (張燕征)1月5日，正值2022年北京冬奧會開幕倒計(jì)時30天之際，中國新聞社旗下財(cái)經(jīng)媒體中新經(jīng)緯舉辦了中國贊助企業(yè)“迎冬奧，話品牌”線上活動。

品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長、公益順風(fēng)車發(fā)起人王永在會上表示，通過舉辦奧運(yùn)會能更廣泛地喚起民眾運(yùn)動熱情，提升大眾健康水平，帶動萬億級體育大生意，這是最大的經(jīng)濟(jì)賬。

“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，顧名思義就是奧運(yùn)會帶來的經(jīng)濟(jì)效益。”王永指出，一般來說，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)可分為三個階段，包括籌備期、舉辦期、后奧運(yùn)期，可拉動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游業(yè)等領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在王永來看，通過舉辦奧運(yùn)會實(shí)現(xiàn)盈利并不容易。他舉例稱，從歷屆夏季奧運(yùn)會利潤情況看，21世紀(jì)僅有2000年悉尼奧運(yùn)會與2008年北京奧運(yùn)會為正利潤，其余均呈現(xiàn)不同程度的虧損。其中，受新冠肺炎疫情影響，2021年舉辦的日本東京奧運(yùn)會，赤字規(guī)模就超過了210億美元。

王永表示，從產(chǎn)業(yè)角度看，新冠肺炎疫情對服務(wù)業(yè)的打擊最大。也就是說，與服務(wù)業(yè)密切相關(guān)的奧運(yùn)會勢必會受到不小的沖擊。另外，嚴(yán)格的疫情防控政策，也會嚴(yán)重削弱奧運(yùn)會對經(jīng)濟(jì)的推動作用。

不過，王永仍對北京冬奧會的經(jīng)濟(jì)效益持樂觀態(tài)度。他表示，一方面，中國已成功舉辦過2008年北京奧運(yùn)會，擁有豐富的賽事經(jīng)驗(yàn)、相對完善的旅游設(shè)施、國際化的服務(wù)水平，疊加“雙奧之城”的光環(huán)，有助于提升旅游業(yè)的競爭力，在后奧運(yùn)時代能吸引更多游客的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

另一方面，奧運(yùn)會對第三產(chǎn)業(yè)的拉動作用遠(yuǎn)大于第一、第二產(chǎn)業(yè)，利好北京“兩區(qū)”建設(shè)與京津冀協(xié)同發(fā)展。他指出，隨著京張高鐵等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，近年來河北省滑雪產(chǎn)業(yè)躍居全國前列，河北已開始享受奧運(yùn)紅利。更重要的是，通過舉辦奧運(yùn)會能更廣泛地喚起民眾運(yùn)動熱情，提升大眾健康水平，帶動萬億級體育大生意，這是最大的經(jīng)濟(jì)賬。

“體育營銷是經(jīng)過長期驗(yàn)證的有效營銷手段?！蓖跤辣硎?，近年來，隨著中國自主品牌對世界杯、奧運(yùn)會等大型體育賽事的贊助曝光，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的關(guān)注度明顯增加，國產(chǎn)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度都有不同程度的提升。如今，以安踏、李寧為代表的國產(chǎn)運(yùn)動品牌，在國際運(yùn)動品牌中的話語權(quán)不斷提高。

“民族品牌在打造國際品牌、開拓海外市場、提升高端市場競爭力上，還有很長的路要走，贊助品牌應(yīng)抓住人們對國貨熱情持續(xù)提升的契機(jī)，不斷提高國貨品牌的專業(yè)度?！蓖跤婪Q。(中新經(jīng)緯APP)

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