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報告：藍(lán)領(lǐng)創(chuàng)作者人數(shù)同比上漲208%，行業(yè)達(dá)人涌入百家號
中新經(jīng)緯12月7日電 內(nèi)容創(chuàng)作，方興未艾。全民內(nèi)容消費需求變遷，創(chuàng)作者群體有什么新變化？內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)有哪些新趨勢和新機(jī)遇？
12月7日，新京報·千龍智庫發(fā)布了以百家號為重點觀察對象的《2021內(nèi)容創(chuàng)作者生存報告》(以下簡稱報告)，報告指出，目前行業(yè)對泛知識內(nèi)容需求日趨旺盛，其中有職業(yè)背景加持的實用內(nèi)容越來越受歡迎，以藍(lán)領(lǐng)為代表的創(chuàng)作者群體迎來蓬勃發(fā)展，并通過創(chuàng)作實現(xiàn)了靈活就業(yè)；而智能創(chuàng)作、多元收益等行業(yè)趨勢，也指引著未來的創(chuàng)作機(jī)會。
創(chuàng)作者收入、學(xué)歷“雙高”，“00后”扛起創(chuàng)新大旗
據(jù)悉，截至2021年9月，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者群體規(guī)模增長至460萬，同比增幅達(dá)35%，行業(yè)達(dá)人創(chuàng)作者規(guī)模達(dá)70萬。這意味著，借助百家號平臺，通過創(chuàng)作者的實用內(nèi)容與用戶搜索需求的精準(zhǔn)連接，“泛知識”內(nèi)容正在釋放出新的增長空間。
值得一提的是，創(chuàng)作者教育背景也隨人數(shù)同步提升，根據(jù)百家號統(tǒng)計，75%的認(rèn)證優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者擁有大學(xué)學(xué)歷。新鮮血液的注入讓泛知識內(nèi)容呈現(xiàn)出豐富性、多樣性、專業(yè)性，更加細(xì)分的創(chuàng)作領(lǐng)域正在被挖掘，比如創(chuàng)作者顏婕瑜伽熱衷分享瑜伽運動技巧、創(chuàng)作者攝影兵工廠小魚教會用戶拍攝電影感大片，創(chuàng)作者法福的文化下午茶通過旅游講透歷史……
年輕的創(chuàng)作力量也在蓬勃發(fā)展。創(chuàng)作者群體中，“90后”占比約為48%。與此同時，“00后”也不容小覷。年齡占比排名前十五創(chuàng)作者人數(shù)中，21歲與20歲的創(chuàng)作者開始積極“上位”，并扛起知識傳承創(chuàng)新大旗：漢服旅行博主、手工藝非遺達(dá)人、古塤演奏家等垂類創(chuàng)作者都在百家號上找到了自己的一方天地，讓興趣內(nèi)容走向大眾視野。
百花齊放的內(nèi)容品類也為創(chuàng)作者帶來更多元收益，除了傳統(tǒng)的內(nèi)容分成手段，內(nèi)容付費、打賞、咨詢服務(wù)等形式已在百家號平臺出現(xiàn)。報告顯示，多元收益同比上漲269%，創(chuàng)作者正享受著更豐富的商業(yè)變現(xiàn)工具。
藍(lán)領(lǐng)創(chuàng)作者人數(shù)同比猛增208% 變身斜杠網(wǎng)紅實現(xiàn)第二收入
在內(nèi)容趨于同質(zhì)化的行業(yè)背景下，帶有鮮明職業(yè)背景的實用泛知識內(nèi)容越來越受歡迎，行業(yè)達(dá)人開始崛起。
報告顯示，百家號本地創(chuàng)作者數(shù)量同比上漲137%，體現(xiàn)在以“地方新聞”為代表的本地資訊領(lǐng)跑熱門領(lǐng)域；泛知識行業(yè)達(dá)人創(chuàng)作者同比增長25%，行業(yè)達(dá)人創(chuàng)作者職業(yè)TOP10出爐，律師、醫(yī)生成為熱門創(chuàng)作者職業(yè)，為用戶提供實用內(nèi)容和服務(wù)。另外，科研工作者也入榜T0P3,將艱澀的知識深入淺出地翻譯成科普語言帶給大眾。
一個不可忽視的趨勢是，藍(lán)領(lǐng)創(chuàng)作者正在異軍突起，人數(shù)同比上漲208%，專業(yè)技能對內(nèi)容加持明顯，群體效應(yīng)凸顯。創(chuàng)作者阿兵維修日記來自一線維修行業(yè)，通過耐心講解日常家電“小問題”，成為用戶眼中信任的“老師傅”，也收獲了來自線下的修理問詢訂單；創(chuàng)作者焊接工藝追夢人錄制焊接技藝課程，推出付費專欄，吸引了越來越多的學(xué)員粉絲線上學(xué)習(xí)。
報告還顯示，新農(nóng)人也是不可忽視的創(chuàng)作力量，河南、山東、黑龍江成為三農(nóng)創(chuàng)作者聚集地，智慧農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興成為主要話題。他們扎根于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的社會文化土壤，創(chuàng)作出了足夠垂直、接地氣的作品。創(chuàng)作者關(guān)東大海哥在長白山，吸引了174萬粉絲陶醉在東北的煙火氣中。創(chuàng)作者壯鄉(xiāng)小莫通過分享家鄉(xiāng)的養(yǎng)蠶視頻，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親致富。
通過內(nèi)容和服務(wù)實現(xiàn)第二收入曲線，內(nèi)容創(chuàng)作也正在從屬于部分人的財富故事，轉(zhuǎn)向大眾群體的創(chuàng)業(yè)熱潮。
內(nèi)容行業(yè)擁抱“元宇宙”：AI輔助創(chuàng)作，數(shù)字人成為創(chuàng)作者
內(nèi)容行業(yè)的科技含量也在大幅提升，隨著創(chuàng)作工具的智能化，百家號創(chuàng)作者越來越喜歡用短視頻、直播創(chuàng)作內(nèi)容。而百家號平臺的搜索技術(shù)，也為泛知識創(chuàng)作提供很大助力。報告顯示，在創(chuàng)作者的日常內(nèi)容生產(chǎn)中，巧用搜索找選題，洞悉用戶的真實需求，是撰寫內(nèi)容前的核心環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)助力創(chuàng)作者更好地借東風(fēng)上熱門。
例如，佛山創(chuàng)作者通過搜索得知本地美食內(nèi)容最受歡迎，而哈爾濱地區(qū)用戶則更關(guān)注軍事歷史。地域風(fēng)格與實地經(jīng)驗，結(jié)合搜索功能的巧用，將幫助創(chuàng)作者激發(fā)靈感、帶來真實、地道的百家號內(nèi)容。
AI技術(shù)也大量應(yīng)用內(nèi)容創(chuàng)作中，據(jù)悉，基于多項AI技術(shù)，百家號創(chuàng)作大腦AIGC智能輔助創(chuàng)作提供熱點挖掘分析、智能質(zhì)量檢測等豐富功能，解放了生產(chǎn)力，提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。
創(chuàng)作工具的升級也在釋放更大的社會價值，據(jù)悉，通過AI輔助寫作與秒級分發(fā)助力，國家預(yù)警發(fā)布中心的百家號矩陣，已觸達(dá)用戶408億人次。河南暴雨期間，國家預(yù)警中心以及河南省內(nèi)各地預(yù)警發(fā)布賬號利用智能寫作共發(fā)布超過4150條相關(guān)信息，大幅度提高了政務(wù)民生信息發(fā)布的實效性。
此外，“數(shù)字人”創(chuàng)作者入駐潮也是值得關(guān)注的趨勢之一，百度數(shù)字人龔俊已是粉絲數(shù)超過200萬的創(chuàng)作者，此外，還有一系列數(shù)字人入駐百家號。正如報告預(yù)測，內(nèi)容行業(yè)正在積極擁抱“元宇宙”，視頻內(nèi)容向VR化發(fā)展，AI、數(shù)字人技術(shù)大量應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作中。(中新經(jīng)緯APP)
