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肖戰(zhàn)楊冪“神助攻”？波司登營利雙增！未來還要漲價！你愿掏錢買嗎？
中新經(jīng)緯11月26日電 (董湘依 張猛)最新公布的波司登業(yè)績?nèi)缤匣鸺?。前不久，肖?zhàn)正式官宣成為品牌代言人。
25日，羽絨服龍頭企業(yè)波司登在港交所交出了一份亮眼的中期業(yè)績——上半財年(截至2021年9月30日)營收、凈利雙增長，增幅分別為15.6%和31.4%。
26日，波司登股價高開后迅速回落，截至午盤收盤跌4.11%，報5.37港元，總市值為584億港元。
很多人關(guān)心，幾番提價后的波司登未來還會漲價嗎？答案是肯定的。在26日召開的波司登中期業(yè)績發(fā)布會上，波司登品牌事業(yè)部總裁芮勁松表示，在價格提升方面，未來會持續(xù)往上走，應(yīng)該會達到2000元以上。
波司登中期業(yè)績公布
凈利大增31.4%
波司登2021年中期業(yè)績顯示，營收為53.90億元(人民幣，下同)，同比增長15.6%；權(quán)益股東應(yīng)占溢利約6.39億元，同比增長31.4%；毛利率50.5%，提升2.7個百分點，超越歷史最高水平。
波司登中期業(yè)績
分業(yè)務(wù)來看，羽絨服業(yè)務(wù)營收34.73億元，占總收入的64.5%，同比增長16.2%；貼牌加工管理業(yè)務(wù)營收約14.28億元，占總收入的26.5%，同比增長16.2%；女裝業(yè)務(wù)營收約4.16億元，占總收入的7.7%，同比增長1.0%；多元化服裝業(yè)務(wù)營收約7180萬元，占總收入的1.3%，同比增長129.2%。
分品牌來看，波司登旗下品牌有波司登、雪中飛和冰潔等，報告期內(nèi)，雪中飛品牌收入約為1.12億元，同比上升9.5%；冰潔品牌收入約為2800萬元，同比下降74.1%。
財報顯示，品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍為波司登最大收入來源，占比超六成。對此，財報顯示，波司登在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，聚焦尖端、時尚領(lǐng)軍產(chǎn)品研發(fā)，以技術(shù)領(lǐng)先帶動中高端產(chǎn)品占比攀升，以設(shè)計賦能產(chǎn)品系列化、時尚化、品牌化。
渠道升級層面，波司登更強調(diào)渠道結(jié)構(gòu)的穩(wěn)步升級，在關(guān)注當(dāng)?shù)刭徫镏行摹⒑诵牡貛чT店布局提升的同時，亦非常關(guān)注“2+13”個重點城市(即，北京、上海及其他13個一線及新一線城市)的拓展和打造。同時，通過終端店鋪形象加速迭代，主流渠道旺店助銷，鞏固并進一步提升終端門店的經(jīng)營能力和銷售效率。
波司登財報顯示，自2018年起公司經(jīng)營狀況開始回升。2018財年，波司登營收為103.8億元，同比增16.9%。2019財年，波司登營收達122億元，同比增17.6%。2020財年營收再創(chuàng)歷史新高，達135.2億元。即使面對新冠疫情和外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，同期，波司登經(jīng)營活動現(xiàn)金流也同比上升155.8%，達31.3億元。
波司登歷年業(yè)績。來源：Wind
截至目前，波司登已連續(xù)四個財年營收、凈利均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
連年火熱的銷售情況，也推高了波司登的市值，從2017年不足百億，到如今總市值576億港元。據(jù)胡潤百富榜，波司登董事局主席、總裁高德康2020年已擁有250億元財富。
代言人“神助攻”？
專家：國人不再盲目追求洋品牌
值得一提的是，2021年9月，波司登品牌官宣品牌代言人楊冪，11月又官宣了品牌代言人肖戰(zhàn)。兩大代言人加持，波司登應(yīng)該不愁難賣了。
來源：波司登官方微博
波司登財報提到，“9月，波司登品牌全新品牌廣告片和形象大片上線，海陸空矩陣式投放核心城市、核心商圈、戶外高鐵、以及分眾梯媒等用戶觸點。實現(xiàn)短時間內(nèi)高曝光，高觸達的媒體效應(yīng)?！?/p>
中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林對“V觀財報”(微信號ID：VG-View)表示，波司登業(yè)績反彈主要因素是當(dāng)前國貨潮流興起，國人也不再盲目追求洋品牌羽絨服，波司登當(dāng)前在國內(nèi)羽絨服品牌方面具有一定的代表性，市場接受度較高。同時波司登開始向年輕人群體推進銷售，所以受眾群體進一步提升。
“當(dāng)然，從毛利率看，波司登也從內(nèi)部挖潛，提升盈利能力。由于波司登中報是截至9月30日，而波司登銷售旺季在冬季，且依托購物節(jié)，其銷量可能在年底進一步提升，所以波司登業(yè)績出現(xiàn)了反彈。”盤和林表示。
“V觀財報”注意到，波司登持續(xù)發(fā)力線上，財報顯示，上半財年波司登品牌超過95%的抖音收入來源于直播。同時，目前與波司登合作直播的主播以各平臺較受廣大消費者喜愛的KOL為主。同期，波司登旗下全品牌在線銷售收入達到7.06億元，同比上升31.5%。
財經(jīng)評論員郭施亮認(rèn)為，波司登多年來一直突出主業(yè)發(fā)展，并不斷在產(chǎn)品工藝、營銷策略上下功夫，包括產(chǎn)品工藝獲得市場的認(rèn)可、簽約知名明星吸引年輕粉絲的青睞、同時通過科技賦能、迎合時代發(fā)展潮流等策略，提升波司登的產(chǎn)品競爭力與品牌影響力，不斷突出主業(yè)的核心競爭力，強化自身的供應(yīng)鏈管理能力等，鞏固了自身的品牌形象與市場份額。
未來還漲價
你還會選擇買它嗎？
“2021年是本集團開啟新三年奮斗的開局之年?！睂τ谖磥戆l(fā)展，波司登表示，布局中端雪中飛、高性價比冰潔羽絨服，通過模式創(chuàng)新發(fā)力在線渠道，穩(wěn)固并拓展市場份額。此外，聚焦核心門店，進一步完善渠道升級；整合全球優(yōu)勢資源，聚焦創(chuàng)新研發(fā)和時尚設(shè)計；通過優(yōu)化媒介投放，進一步加碼新媒體投入等。
從消費者的角度看，波司登未來還會漲價，這是關(guān)鍵，對購買力也是考驗。
在26日召開的波司登中期業(yè)績發(fā)布會上，波司登品牌事業(yè)部總裁芮勁松表示，在價格提升方面，2017年均價在1000元左右，到2020年均價在1600元左右，未來會持續(xù)往上走，應(yīng)該會達到2000元以上?！拔覀兪谴蟊娖放?，這幾年波司登一直是在圍繞如何讓整個品牌往高端化方向去發(fā)展。”
芮勁松強調(diào)，“我們始終把握一個原則，波司登不是高端品牌，就是一個大眾化品牌，但是我們要讓它去實現(xiàn)高端化，因此一定是基于對實際狀況的判斷，來進行更加準(zhǔn)確的價格定位。”
談到未來如何挖掘新需求，芮勁松指出，第一要看趨勢；第二要看競爭；第三要看顧客，未來顧客一定是Z世代的“95后”“00后”，關(guān)注他們的所想所思。(中新經(jīng)緯APP)
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