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在多重負(fù)面因素影響下，老牌珠寶商謝瑞麟(00417.HK)遲遲無(wú)法從困境中走出。該公司主席及行政總裁謝邱安儀11月18日晚間在網(wǎng)絡(luò)交流會(huì)中表示，該集團(tuán)已因應(yīng)港澳市場(chǎng)狀況作出策略性調(diào)配，會(huì)與業(yè)主爭(zhēng)取減租，減省不必要的開(kāi)支。“減租的幅度及闊度不理想，會(huì)繼續(xù)與業(yè)主再溝通。”

其實(shí)，同處困境的還有周大福(01929.HK)、周生生等品牌。對(duì)此，零售行業(yè)分析師莫代青向財(cái)聯(lián)社記者指出，謝瑞麟在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域深耕多年，隨著香港市場(chǎng)銷(xiāo)量的不斷下滑，其主要市場(chǎng)集中在內(nèi)地。“該公司在內(nèi)地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)激烈，且無(wú)法跟上內(nèi)地線上銷(xiāo)售模式的轉(zhuǎn)變，資金壓力短期內(nèi)很難解決。”

“自救”成效不佳

自2019年開(kāi)始，謝瑞麟等香港老牌珠寶品牌開(kāi)始面臨市場(chǎng)形勢(shì)的急劇變化。內(nèi)地到港游客減少，使得謝瑞麟、周大福、周生生等品牌的銷(xiāo)量持續(xù)下滑，甚至出現(xiàn)虧損。

今年一季度，謝瑞麟在財(cái)報(bào)中指出，預(yù)計(jì)集團(tuán)截至2020年3月31日止年度將錄得公司擁有人應(yīng)占綜合凈利潤(rùn)虧損不少于8000萬(wàn)元，而2019年度盈利為5400萬(wàn)元。該公司坦言，預(yù)計(jì)虧損歸因于自2019年7月起一直下跌的營(yíng)業(yè)額。

新冠肺炎疫情爆發(fā)后，謝瑞麟港澳、內(nèi)地市場(chǎng)均受到不同程度沖擊。“去年年末開(kāi)始，公司一直在縮減成本，市場(chǎng)拓展的壓力加大，但推廣等費(fèi)用卻被壓縮。”該公司深圳公司一位工作人員告訴財(cái)聯(lián)社記者。

謝邱安儀則強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)將繼續(xù)沿用多項(xiàng)自去年8月起實(shí)施的節(jié)省成本措施和采取積極的營(yíng)運(yùn)策略。“租金是集團(tuán)最主要的成本支出之一，我們將繼續(xù)與業(yè)主商討豁免租金或減租，將成本效益最大化。”

但從目前的情況來(lái)看，其控制成本的效果尚未顯現(xiàn)。該公司11月18日晚間發(fā)布的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月30日止6個(gè)月，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額11.77億港元，同比下降28.7%;毛利4.10億港元，同比下降39.9%;公司擁有人應(yīng)占凈利潤(rùn)虧損4157.8萬(wàn)港元，而上年同期為盈利156.8萬(wàn)港元。

“許多商場(chǎng)最多減租2-3成，減租已跟不上銷(xiāo)售額下滑的速度，謝瑞麟需要更有效的措施來(lái)自救。”莫代青認(rèn)為，香港市場(chǎng)的租金普遍偏高，除非免租，否則短期減租并不能解決問(wèn)題。

而上述工作人員透露，謝瑞麟不少商鋪是以短租方式簽約，公司可能選擇以不再續(xù)約的方式，關(guān)掉部分店鋪，以便于控制成本。

“集團(tuán)年前的確以在內(nèi)地開(kāi)設(shè)100間實(shí)體店為目標(biāo)，不過(guò)受到疫情及其他因素影響，計(jì)劃暫時(shí)會(huì)放緩。”謝瑞麟集團(tuán)副主席伍綺琴表示，疫情過(guò)后將會(huì)加快步伐，完成目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，謝瑞麟上半年香港及澳門(mén)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額下跌65.49%，內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額下跌10.49%至9.67億元。

值得一提的是，在現(xiàn)金流壓力下，謝瑞麟在發(fā)展模式上的矛盾被放大。零售行業(yè)專(zhuān)家鮑躍忠認(rèn)為：“許多老牌珠寶商都在面臨選擇，放緩開(kāi)店，就是將市占率拱手讓人;繼續(xù)開(kāi)店，則經(jīng)營(yíng)壓力更大，資金鏈將直接受到影響。”

市場(chǎng)拓展承壓

其實(shí)，周大福、周生生、六福集團(tuán)和謝瑞麟作為香港四大珠寶品牌都在同時(shí)加碼內(nèi)地市場(chǎng)，以期緩解經(jīng)營(yíng)壓力。但內(nèi)地市場(chǎng)除香港珠寶品牌外，周六福、菜百、DR等內(nèi)地品牌亦在不斷搶奪市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)黃金珠寶行業(yè)中市占率前十的品牌分別為周大福(7.1%)、老鳳祥(6.9%)、老廟黃金(3.0%)、周生生(1.3%)、周大生(1.1%)、卡地亞(1.0%)、六福(0.7%)、明牌珠寶(0.6%)、Tiffany(0.5%)、施華洛世奇(0.5%)，謝瑞麟市占率并不占優(yōu)勢(shì)。

而從開(kāi)店速度看，截至2020年9月30日止6個(gè)月，謝瑞麟新開(kāi)設(shè)了48間新加盟店，周大福在中國(guó)內(nèi)地凈開(kāi)設(shè)261個(gè)零售點(diǎn)，A股上市的老鳳祥則同期凈增402家營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。

“中國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)集中度低，屬于競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)，但疫情加速了行業(yè)洗牌，行業(yè)份額會(huì)加速向頭部集中。這對(duì)謝瑞麟放緩開(kāi)店的模式提出挑戰(zhàn)，使其在本不具備優(yōu)勢(shì)的三四線城市市場(chǎng)份額受到威脅。”莫代青表示，其在三四線城市市場(chǎng)布局慢于周大福、周六福、明牌珠寶等企業(yè)，疫情期間有不少珠寶企業(yè)看到房租下滑的機(jī)會(huì)反而加速鋪店，都會(huì)對(duì)謝瑞麟未來(lái)在內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生影響。

對(duì)于疫情帶來(lái)的壓力，謝瑞麟方面僅表示將繼續(xù)加碼電子商貿(mào)業(yè)務(wù)，“未來(lái)將繼續(xù)與現(xiàn)有電子商貿(mào)平臺(tái)(如京東、天貓及淘寶)緊密合作，以抓緊銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，進(jìn)一步發(fā)展集團(tuán)的電子商貿(mào)業(yè)務(wù)。”

據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，黃金珠寶在直播帶貨品類(lèi)中銷(xiāo)量排第三位，占比約為5.19%，且有逐步提升的趨勢(shì)。萬(wàn)聯(lián)證券也在研報(bào)中指出，假設(shè)2020-2022年全網(wǎng)直播中黃金珠寶的占比為3%不變，則對(duì)應(yīng)黃金珠寶直播規(guī)模2020-2022年分別為347億元、585億元和856億元，而直播帶貨前幾位的是周大福、周生生、六福珠寶、老鳳祥和老廟等。

此外，該公司還聲稱(chēng)正嘗試將內(nèi)地市場(chǎng)電商經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到香港市場(chǎng)。“香港市場(chǎng)仍受游客減少、婚嫁活動(dòng)取消等因素影響足金及珠寶生意，相信需要一段長(zhǎng)時(shí)間才能令生意額回到合理水平，公司正在計(jì)劃發(fā)展香港的網(wǎng)上商城。”謝邱安儀表示。

而面對(duì)市場(chǎng)上的不確定因素，謝邱安儀強(qiáng)調(diào)，“盡管圣誕及農(nóng)歷新年傳統(tǒng)消費(fèi)旺季即將來(lái)臨，但受疫情發(fā)展反復(fù)影響，亦不期望未來(lái)3個(gè)月會(huì)有內(nèi)地游客來(lái)港消費(fèi)，故集團(tuán)對(duì)‘旺季’不抱期望，但仍會(huì)爭(zhēng)取做好本地客生意。”