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避免造成消費誤導！50年陳釀之爭應厘清“是誰在主觀”
因所購“50年陳年茅臺”實則由15年酒齡的基酒勾兌而成，四川及第律師事務所律師邢連超將貴州茅臺告上法庭，指其涉嫌銷售欺詐、虛假宣傳。目前，受理此案的四川成都高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院還未對此案進行宣判，第二次開庭時間定于6月27日。
原告邢連超認為，作為一般消費者，看到“50年陳年茅臺”會順理成章地理解為酒的年齡(酒齡AGE)，是生產(chǎn)出來的酒在容器中貯存達到50年的時間，而不是用15年的基酒勾兌。這樣的判斷，代表著很多消費者共同的觀感。退一步講，即便茅臺陳年酒采用的是基酒勾兌技術，50年陳釀也應用50年的基酒勾兌而成，用不低于15年酒齡的基酒勾兌，于感性認識上很難說得過去。
貴州茅臺在民事答辯狀中則認為，邢連超所說的“50年陳年茅臺”就應該是在容器里貯存50年的酒，是一個“極其主觀”的理解。貴州茅臺方面聲稱，在售賣的店面里明確貼出了對于“50年和30年的茅臺酒是由基酒勾兌出來”的相關文件，所以并沒有欺詐消費者。在貴州茅臺酒官方網(wǎng)站上產(chǎn)品描述是：“50年陳年貴州茅臺酒基本基酒酒齡不低于15年，按照50年陳年貴州茅臺酒標準精心勾兌而成。”
通過被告方的答辯，大約可以理解出這樣幾個意思：一是從技術上講，茅臺“陳釀酒”本身就是年份基酒加新酒勾兌而成，并非外界所理解的“生產(chǎn)出來的酒在容器中貯存達到50年的時間”;二是官方網(wǎng)站上有產(chǎn)品描述，在售賣的店面里也貼有相應的告之文件，從形式上起到了告知義務。
客觀的“勾兌陳釀”技術概念，被消費者給理解成實實在在的貯存，是否真屬于消費者的主觀理解?是，又不是。“50年陳年茅臺”更像是一個概念游戲。茅臺酒每年的產(chǎn)量十分有限，擴大產(chǎn)能就需要縮短窖藏時間，降低各個環(huán)節(jié)的時間占用比，在容器中貯存達到50年的時間酒，自然是鳳毛麟角，可遇而不可求;即將有少量存世，也算得上奇貨可居，非輕易就能購得。
那么，憑此是否可以認為，消費者的理解就屬于主觀性判斷失誤，而與營銷策略并無關系，更與虛假宣傳毫不沾邊?盡管有提示，但常識性的“陳年酒”與“勾兌風味酒”之間，還是存在很大的差異。消費者對于陳年酒的理解，有一種基于常識的固定性概念，也就是通常的陳年酒是一個明確的時間標準，但勾兌技術模糊了這種邊界，而成為一種技術標準，且這種標準屬于行業(yè)單方性的界定，很難得到具體化和明確化。從這個角度來講，“50年茅臺陳釀到底是何標準”的追問，是對“誰的主觀”的主體性判定，也是對責權利的一次明確區(qū)分和厘清。
從審慎性的原則而言，“50年陳年茅臺”“30年陳年茅臺”確實應有更為精確的介紹與說明，以避免造成消費誤導。與其說是“陳年酒”，不如明確告之此屬于“勾兌技術酒”“概念酒”或者“風味酒”即可，還消費者一個明白與公道，避免“主觀性判斷”形成的錯覺給消費選擇形成誤導。
