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競爭惡化 彩電市場亟待生態(tài)破局
“智能電視發(fā)展到了新的高度，又遇到了發(fā)展瓶頸，突破方向有兩個，一是產(chǎn)品體驗突破，二是新場景突破，我們要學會新的業(yè)務思考方式，將家庭多場景、互聯(lián)網(wǎng)服務、智能硬件互聯(lián)，迎接新挑戰(zhàn)。”新視家科技(北京)有限公司CEO梁軍日前在中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會上表示。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%;零售面積3370萬平方米，同比上升6.8%。奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2019年市場還將恢復性增長，預計零售量規(guī)模將達4851萬臺，同比上升1.6%;零售額1468億元，同比下降1.5%。
奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓表示，中國電視行業(yè)跨越增長的步伐中，競爭環(huán)境正走向惡化：低價導致低利潤，企業(yè)經(jīng)營困難;品牌集中度低，話語權分散;產(chǎn)品同質化;電視使用需求下降;新興替代品爭奪家庭娛樂。此外，彩電行業(yè)正進入內(nèi)生發(fā)展周期，應尋求以下突破：技術創(chuàng)新、消費拉動、用戶連接內(nèi)生發(fā)展三個要素;守行業(yè)價值，建立良性競爭循環(huán);守需求本質，深耕產(chǎn)品應用場景;守用戶入口，全方位觸點用戶;攻技術創(chuàng)新，新技術和產(chǎn)業(yè)的交匯;攻新興領域，加速開疆拓土;攻潛力市場，農(nóng)村將迎來替換高峰。
業(yè)內(nèi)普遍認為，人工智能和IoT將是未來彩電破局的關鍵點。自2017年3月首次被寫入政府工作報告，人工智能產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略后，人工智能基礎軟硬件和產(chǎn)品應用已進入高速發(fā)展期。作為客廳經(jīng)濟入口的彩電行業(yè)也迎來人工智能的快速滲透期，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度AI電視銷量占比49.5%，增長了21個百分點，新上市的AI電視占比六成以上，在售AI電視產(chǎn)品數(shù)量超過1000款，彩電人工智能優(yōu)化升級步入快車道。
此外，根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的分析，OTT是電視廠商盈利的一個重要來源和補充，預計2019年可運營的OTT電視達2.6億臺，2018年電視開機廣告價值50億元左右，2019年將在70億-90億元規(guī)模。而5G技術的到來，將更好地解決人與人、物與物之間的連接，助力IoT和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
目前各主要家電企業(yè)都厲兵秣馬，以備戰(zhàn)彩電行業(yè)的下一輪變革。TCL電子控股有限公司CEO王成認為，AI和IoT會成為未來影響我們整個家電產(chǎn)品形態(tài)的最重要的技術，未來TCL在產(chǎn)品上將不斷創(chuàng)新，同時也在為OTT運營奠定基礎，基于智能終端業(yè)務來構建互聯(lián)互通，開放兼容，智慧健康的一個生態(tài)系統(tǒng)?？导鸭瘓F股份有限公司聯(lián)席副總裁常東表示，2019年康佳將在品牌力建設和技術研發(fā)兩方面發(fā)力。品牌力建設一是擴大品牌影響力，二是產(chǎn)品年輕化;技術多維度布局，主要圍繞AI、8K和5G技術研發(fā)，致力于打造高平面的TV使用場景，讓電視機成為家庭的控制中心和娛樂中心。
“目前，AI和IoT已經(jīng)成為未來電視的發(fā)展方向，作為彩電行業(yè)轉型升級的重要風口之一，誰占領了AI電視領域的主導權，誰就將在未來的競爭中保持核心領先地位。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
