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安踏首次牽手斯巴達勇士賽 蓄力深耕綜訓市場
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北京時間2月6日下午兩點，安踏贊助的2018斯巴達勇士賽在北京嘉里大酒店召開新聞發(fā)布會，正式宣布了該賽事2018年在中國區(qū)的具體賽程等計劃。作為本屆賽事的官方合作伙伴，國內體育用品行業(yè)領導品牌安踏體育將為參賽者提供專業(yè)的裝備保障，此外，安踏還將為2018斯巴達勇士賽宣傳大使定制專屬裝備，助力宣傳大使在新賽季中斬獲優(yōu)異成績。安踏品牌綜訓與女子推廣部副總監(jiān)應哲作為嘉賓應邀出席了本次發(fā)布會。
斯巴達勇士賽是一項世界頂級的障礙跑賽事，每年都會吸引數(shù)以萬計的愛好者參與其中。作為一項越野障礙跑賽事，斯巴達賽對于參賽者的身體綜合素質提出了很高的要求，因此這項賽事在全球的參與者主要以健身人群為主。
自2016年進入中國以來，斯巴達勇士賽就以其專業(yè)嚴謹又充滿挑戰(zhàn)趣味的賽事設計，及其所倡導的肉體淬煉、精神洗禮、自我重生的品牌精神和生活方式迅速受到國內健身愛好者們的青睞，而這類人群的共同特征恰恰是不甘平凡、渴望突破自我。這與安踏“永不止步”的品牌內核完美契合，相同的精神實質和精準的參與人群是最終促成雙方本次合作的最大動因。相信安踏的加入一定可以激發(fā)參與者更多潛能，助力每一位勇士在比賽中不斷超越自我，發(fā)現(xiàn)更好的自己。
蓄力深耕綜訓市場 安踏全力助推健身融入國民生活
近年來，隨著國內興起健身熱潮，綜訓健身市場已經(jīng)成為各大體育用品爭相競奪的重要板塊，對此，作為中國體育用品行業(yè)領軍者，安踏當然不會成為旁觀者，事實上，安踏對綜訓市場的切入有著自己獨特的看法。
2017年，安踏與移動健身應用——火辣健身合作搭建了綜訓健身生態(tài)平臺，通過整合品牌優(yōu)質代言人資源，邀請奧運冠軍何雯娜、亞洲足球先生鄭智等多位旗下專業(yè)運動明星在火辣健身APP上推出由其本人親自參與設計的健身教學視頻;使廣大健身愛好者享受到專業(yè)性和針對性更強的定制課程，而且這些明星還會進駐社區(qū)與用戶進行深度互動交流。安踏通過定制課程、挑戰(zhàn)活動、社區(qū)互動等一系列形式打出內容營銷組合拳，將品牌傳播以及產品與當下流行的傳播渠道相結合，為更多健身愛好者提供專業(yè)優(yōu)質的服務和用戶體驗。事實證明，安踏的這一舉措取得了極佳的效果。數(shù)據(jù)顯示截止至2017年12月31日，累計已有1800萬線上用戶在火辣APP上完成了安踏明星代言人拍攝的17節(jié)健身課程;累計有1600萬用戶選擇并添加明星健身課程，每天平均約有12萬用戶通過課程關注到安踏的綜訓產品。安踏運用信息化手段不僅讓健身愛好者們可以更專業(yè)更有效的健身，同時也在潛移默化的影響更多潛在用戶加入健身行列，追求健康生活。
除了通過線上明星課程體現(xiàn)綜訓品牌專業(yè)性外，安踏還將提升品牌影響力的另一個著力點瞄準了“她經(jīng)濟”，重點發(fā)力女子市場，不久之前，安踏與時尚娛樂明星張儷合作發(fā)布了全新女子品牌主張“遇見未見的自己”，并簽約央視籃球美女主持張曼源，不僅推出了一系列市場反響和用戶口碑俱佳的女子綜訓產品而且還舉辦了多場具有社交屬性的女子健身訓練營。安踏希望通過兩位具有鮮明健身屬性和標簽的代言人鼓勵現(xiàn)代都市新女性打破偏見和固化認知，成為自己生活的導演，活出一個豐富自由、無限可能的生活。從代言人到主張及后續(xù)的營銷活動都聚焦在新都市女性的生活，力求在情感層面達成品牌和消費者的共鳴。
此次與斯巴達勇士賽合作，是安踏在綜訓健身領域的又一次有益嘗試，對加速安踏綜訓產品專業(yè)度和品牌影響力的提升以及全民健身、健康中國理念的推廣都將起到積極作用。對此，安踏品牌綜訓與女子推廣部副總監(jiān)應哲在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“近年來安踏一直致力于努力為廣大健身愛好者打造舒適專業(yè)的訓練產品和用戶體驗，把安踏優(yōu)質產品帶給廣大消費者。與斯巴達勇士賽的合作是安踏綜訓在2018年的一項重要內容，我們也希望借助這項內容豐富有趣、體驗真實的賽事鼓勵更多人加入健身的行列，讓每位參與者體驗運動的樂趣。”
