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安踏首次牽手斯巴達勇士賽 蓄力深耕綜訓(xùn)市場
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北京時間2月6日下午兩點，安踏贊助的2018斯巴達勇士賽在北京嘉里大酒店召開新聞發(fā)布會，正式宣布了該賽事2018年在中國區(qū)的具體賽程等計劃。作為本屆賽事的官方合作伙伴，國內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌安踏體育將為參賽者提供專業(yè)的裝備保障，此外，安踏還將為2018斯巴達勇士賽宣傳大使定制專屬裝備，助力宣傳大使在新賽季中斬獲優(yōu)異成績。安踏品牌綜訓(xùn)與女子推廣部副總監(jiān)應(yīng)哲作為嘉賓應(yīng)邀出席了本次發(fā)布會。
斯巴達勇士賽是一項世界頂級的障礙跑賽事，每年都會吸引數(shù)以萬計的愛好者參與其中。作為一項越野障礙跑賽事，斯巴達賽對于參賽者的身體綜合素質(zhì)提出了很高的要求，因此這項賽事在全球的參與者主要以健身人群為主。
自2016年進入中國以來，斯巴達勇士賽就以其專業(yè)嚴謹又充滿挑戰(zhàn)趣味的賽事設(shè)計，及其所倡導(dǎo)的肉體淬煉、精神洗禮、自我重生的品牌精神和生活方式迅速受到國內(nèi)健身愛好者們的青睞，而這類人群的共同特征恰恰是不甘平凡、渴望突破自我。這與安踏“永不止步”的品牌內(nèi)核完美契合，相同的精神實質(zhì)和精準(zhǔn)的參與人群是最終促成雙方本次合作的最大動因。相信安踏的加入一定可以激發(fā)參與者更多潛能，助力每一位勇士在比賽中不斷超越自我，發(fā)現(xiàn)更好的自己。
蓄力深耕綜訓(xùn)市場 安踏全力助推健身融入國民生活
近年來，隨著國內(nèi)興起健身熱潮，綜訓(xùn)健身市場已經(jīng)成為各大體育用品爭相競奪的重要板塊，對此，作為中國體育用品行業(yè)領(lǐng)軍者，安踏當(dāng)然不會成為旁觀者，事實上，安踏對綜訓(xùn)市場的切入有著自己獨特的看法。
2017年，安踏與移動健身應(yīng)用——火辣健身合作搭建了綜訓(xùn)健身生態(tài)平臺，通過整合品牌優(yōu)質(zhì)代言人資源，邀請奧運冠軍何雯娜、亞洲足球先生鄭智等多位旗下專業(yè)運動明星在火辣健身APP上推出由其本人親自參與設(shè)計的健身教學(xué)視頻;使廣大健身愛好者享受到專業(yè)性和針對性更強的定制課程，而且這些明星還會進駐社區(qū)與用戶進行深度互動交流。安踏通過定制課程、挑戰(zhàn)活動、社區(qū)互動等一系列形式打出內(nèi)容營銷組合拳，將品牌傳播以及產(chǎn)品與當(dāng)下流行的傳播渠道相結(jié)合，為更多健身愛好者提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和用戶體驗。事實證明，安踏的這一舉措取得了極佳的效果。數(shù)據(jù)顯示截止至2017年12月31日，累計已有1800萬線上用戶在火辣APP上完成了安踏明星代言人拍攝的17節(jié)健身課程;累計有1600萬用戶選擇并添加明星健身課程，每天平均約有12萬用戶通過課程關(guān)注到安踏的綜訓(xùn)產(chǎn)品。安踏運用信息化手段不僅讓健身愛好者們可以更專業(yè)更有效的健身，同時也在潛移默化的影響更多潛在用戶加入健身行列，追求健康生活。
除了通過線上明星課程體現(xiàn)綜訓(xùn)品牌專業(yè)性外，安踏還將提升品牌影響力的另一個著力點瞄準(zhǔn)了“她經(jīng)濟”，重點發(fā)力女子市場，不久之前，安踏與時尚娛樂明星張儷合作發(fā)布了全新女子品牌主張“遇見未見的自己”，并簽約央視籃球美女主持張曼源，不僅推出了一系列市場反響和用戶口碑俱佳的女子綜訓(xùn)產(chǎn)品而且還舉辦了多場具有社交屬性的女子健身訓(xùn)練營。安踏希望通過兩位具有鮮明健身屬性和標(biāo)簽的代言人鼓勵現(xiàn)代都市新女性打破偏見和固化認知，成為自己生活的導(dǎo)演，活出一個豐富自由、無限可能的生活。從代言人到主張及后續(xù)的營銷活動都聚焦在新都市女性的生活，力求在情感層面達成品牌和消費者的共鳴。
此次與斯巴達勇士賽合作，是安踏在綜訓(xùn)健身領(lǐng)域的又一次有益嘗試，對加速安踏綜訓(xùn)產(chǎn)品專業(yè)度和品牌影響力的提升以及全民健身、健康中國理念的推廣都將起到積極作用。對此，安踏品牌綜訓(xùn)與女子推廣部副總監(jiān)應(yīng)哲在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“近年來安踏一直致力于努力為廣大健身愛好者打造舒適專業(yè)的訓(xùn)練產(chǎn)品和用戶體驗，把安踏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給廣大消費者。與斯巴達勇士賽的合作是安踏綜訓(xùn)在2018年的一項重要內(nèi)容，我們也希望借助這項內(nèi)容豐富有趣、體驗真實的賽事鼓勵更多人加入健身的行列，讓每位參與者體驗運動的樂趣。”
