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電影國慶檔廝殺激烈 票房注水現(xiàn)象嚴重微商也上陣
微商曬的《空天獵》包場票根
10月9日消息，史上競爭最激烈的電影國慶檔廝殺今日終于落幕。12部影片上映爭搶票房的情況下，國慶檔8天分賬票房達24.65億，較去年同期猛漲46%。集結(jié)了奧蘭多·布魯姆，吳磊、任達華和昆凌的《極致追擊》上映不久就掉隊。樂視影業(yè)出品的《那一場呼嘯而過的青春》也因競爭激烈，票房表現(xiàn)不好而撤檔。國慶檔從第三天開始，就變成《羞羞的鐵拳》、《英倫對決》、《追龍》、《縫紉機樂隊》和《空天獵》“五強爭霸”。
國慶檔因競爭激烈，上映前各大片方就投入了大量票補，9塊9重出江湖。除了大量票補之外，據(jù)巴塞電影等媒體觀察發(fā)現(xiàn)，國慶檔五強電影均出現(xiàn)了鎖場、滿場、幽靈場的現(xiàn)象，票房注水現(xiàn)象嚴重。
所謂“幽靈場”就是電影在午夜場或者工作日早場爆滿，而實際上并沒有觀眾。這是片方自己買票房，故意提高票房的一種手段。而“幽靈場”貼補影院，也可以吸引影院在排片時更傾向于該片。提前“鎖場”在幾部競爭激烈的片子中也很普遍，多為提前幾天買走前一兩排或邊角位置。而“鎖場”目的也是為增加排片。
注水現(xiàn)象最嚴重的《空天獵》，據(jù)自媒體文娛商業(yè)觀察，業(yè)內(nèi)人士預計《空天獵》每天的注水票房在500萬左右，按照目前上映9天的數(shù)據(jù)來看，達到了驚人的4500萬。大地和星美兩個院線公司，數(shù)據(jù)明顯異常。
大地院線的望京新天地店、米拉店、順義隆華店的《空天獵》場次均出現(xiàn)幽靈場，而在星美院線，則出現(xiàn)了鎖場、停售、滿場等戲碼。10月4日星美分鐘寺店，連著5場《空天獵》都固定售出了倒數(shù)第二排的兩個偏僻座位。10月5日上午，北京6家星美影院，其中5家出現(xiàn)了停售《空天獵》，共22場。緊接著，10月12日(星期四 工作日)，也就是6天之后，星美分鐘寺店早場《空天獵》出現(xiàn)滿座。10月6日凌晨，星美分鐘寺店停售場次恢復銷售?；謴弯N售的場次均出現(xiàn)每場倒數(shù)第二排售出兩個座位的情況。
根據(jù)自媒體三聲報道，因為范冰冰代言某品牌即食燕窩，該微商團隊采用鎖場、包場、路演站臺等種種形式支持范冰冰的《空天獵》;然后再利用這種與明星、電影捆綁關系狂攬代理商。電影上映的第一天，新增代理超過了10000人。從北京、沈陽、大連，到青島、南京、廣州，至少十余個城市都出現(xiàn)了燕窩品牌為《空天獵》舉行的各種規(guī)模包場觀影。據(jù)一位代理在朋友圈里曬出了組成“空天獵”三個字的大量電影票根，并宣稱包場活動包括了100個城市。
類似現(xiàn)象國慶檔電影前五強中都層出不窮。國慶檔冠軍《羞羞的鐵拳》在耀萊馬連道店，10月5日連續(xù)5場，都賣出了第一排兩個固定位置。10月7日，在耀萊的慈云寺店，連續(xù)7個場次，都賣出了第一排固定的3個位置?！队悓Q》則在耀萊成龍影院與萬達影城都出現(xiàn)了第一排或最后一排的鎖座?！蹲俘垺返逆i場則集中在博納院線。在博納方莊店，同一天連續(xù)5場賣出第一排最右邊固定的1個位置。深圳博納影院龍華店則開出7個《追龍》午夜場次，6場滿座。票房斷崖式下跌的《縫紉機樂隊》也未能免俗，在CGV順義店10月7日連續(xù)7場賣出中間6個固定位置。在奧體店，多日多場次賣出中間6個固定位置，在上海、深圳等地也出現(xiàn)了第一排鎖座。
有業(yè)內(nèi)人士指出，一部電影票房的分賬，除了影片總票房的5%為電影專項基金和3.3%的增值稅需上繳外，其余部分的42%到43%分給片方，57%分給電影院。如果電影制片方擁有自己的院線，那么除去支付8.3%左右的“上繳部分”，其余部分幾乎可以歸自己所有，無論票房是否注水(自己買票房)，對于資本方來說損失都不大。但明星代言加微商包場的模式，在國內(nèi)較為罕見。
